大屏電視內(nèi)容運營時機總結(jié)

我知道內(nèi)容運營工作不好做，或許我們一開始就不應(yīng)該接這個活兒，或許這就不是一件值得思考的事情，但既然我們接了，就像我們看到互聯(lián)網(wǎng)有很多厲害的運營經(jīng)理一樣，他們做出成績，出書，出視頻甚至到處演講。過去我們沒有深入挖掘研究出自己的方法論但這并不意味著我們永遠無法證明自己，就算因為年輕有很多東西不懂，但現(xiàn)在實踐工作中不斷磨煉的你應(yīng)該都懂了，過去你有太多次可以放棄學(xué)習(xí)和總結(jié)的機會，但你在沒有人責(zé)備的情況下依然奮發(fā)進取，是因為你相信明天太陽總會發(fā)光，你依舊會勇往直前，你抱著什么信念？抱著一種一定存在某種規(guī)律值得我們思考到底。?

如果我們經(jīng)常去釣魚，我說的是去魚塘里釣魚不包括主動的海釣，多次的釣魚經(jīng)驗告訴我一定是在魚群饑餓的時候是最容易上鉤的，那種把魚喂得很飽按次數(shù)或者按時間計費的魚塘你是很難釣到魚的，你把一魚塘的魚餓一個月，你再拿釣鉤下去，你試試結(jié)果，我敢打賭容易的會讓你不想釣魚，下桿、起魚整個過程5-10秒就能完成且不需要任何技巧，筆者還真體驗過，之后真的就再也沒去釣魚，因為那種感覺只有無趣，非常無趣，原因是啥？很簡單，魚餓了。大屏運營經(jīng)理們做線上/線下活動也是一樣，其實本來筆者不打算就這件事專門寫文章的，類似的話題曾經(jīng)討論過，但是最近和一些兄弟單位同事溝通發(fā)現(xiàn)如此簡單的邏輯卻存在爭論，甚至很多駐地做活動不考慮時機問題只是在形式和內(nèi)容上不斷內(nèi)卷，要么盲目沒有思路頭緒照搬照抄，要么為了給領(lǐng)導(dǎo)匯報而流于形式敗于結(jié)果，這些情況專業(yè)人士可能不信，但這些都是真的且不斷在發(fā)生，故筆者決定撰寫此文，談的有沒有道理，歡迎大家評論區(qū)討論，筆者都能看到。

那么什么時候做活動合適？我想針對大屏內(nèi)容產(chǎn)品這不是一個能夠一致性的答案，因為大屏內(nèi)容分門別類，影視，教育，少兒，體育，綜藝，動漫，紀錄片等，每個品類的內(nèi)容對應(yīng)的人群就不一樣，那么做活動的時機就會不一樣，而且活動形式、設(shè)計畫風(fēng)、文案選擇等也都不一樣。

那么我們到底該在什么時候發(fā)布活動呢？

針對影視產(chǎn)品，你思考一下人們的行為，即人們從知道一部劇集很熱到尋找平臺再到收看節(jié)目的完整過程，首先人們第一時間是如何知道哪部劇值得一看的？微信朋友圈，同事口碑傳播，或者是手機某app推薦，甚至各種廣告，大概率就這幾個方向，接下來人們會在自己認可的平臺尋找節(jié)目并訂購收看，那么我們就清楚的知道針對影視內(nèi)容的時機就是大片上線的時候，尤其是整個輿論認定的熱門劇集上線的第一時間，這時候我們將內(nèi)容設(shè)置開屏推薦，此時匹配活動才是用戶的最大吸睛時間。針對少兒產(chǎn)品，同樣的思考方式就不在適用，因為通過數(shù)據(jù)和現(xiàn)實生活我們發(fā)現(xiàn)，少兒用戶主要是假期時間最為活躍，程度排序為寒暑假>小長假>周末，這期間推薦大的IP內(nèi)容一般都會有極好的收視情況，所以針對少兒用戶一定是寒暑假匹配活動最好。針對教育產(chǎn)品有和少兒類似的情況但有略微不同，教育產(chǎn)品的寒暑假前中后期，每學(xué)期期中期末考試前，各種小升初，中高考，填報志愿等新政策公布的第一時間，這期間上線合適內(nèi)容都會收到不錯的效果。針對綜藝，體育，紀錄片也絕對是內(nèi)容為王，內(nèi)容上線，輿論熱點時機收視最為優(yōu)勢。綜上所述，我們將不同類節(jié)目分級，影視為高頻率收視即只要存在熱點節(jié)目就會觸發(fā)人們需求，少兒、教育為季節(jié)性收視，事件性收視，即一年中的大IP發(fā)布日，節(jié)假日，行業(yè)大事件發(fā)生就會觸發(fā)人們需求，而體育、綜藝、紀錄片沒有前兩者那么高頻，只要有體育比賽，流量明星，優(yōu)質(zhì)紀錄片上線才可能引發(fā)收視熱點，以上不是這些節(jié)點的就是產(chǎn)品收視淡季，而是該節(jié)點的就是產(chǎn)品收視旺季，我們做運營做活動一定是在大海里老大魚，而不是在小河里抓小魚。

另外一個極其重要的關(guān)鍵就是不能竭澤而漁，筆者曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)有的駐地知道首月9.9元活動有效果，就在一年中不停的使用，導(dǎo)致用戶疲乏效果越來越差，有的駐地發(fā)現(xiàn)紅包雨活動有效果就在一年中不斷使用，這種方式短期可以獲利但長期非常傷害用戶，前期筆者的文章也講過，內(nèi)容運營者和用戶的關(guān)系就相當(dāng)于釣魚者和魚，旺季釣魚淡季養(yǎng)魚才可持續(xù)發(fā)展，以上這些，我們什么時候做大屏活動，大家應(yīng)該心理清楚了。