共鳴：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方法論
近5年來(lái)網(wǎng)絡(luò)信息量增長(zhǎng)了近10倍，信息極度過剩。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以碎片化、強(qiáng)黏度以及驚人的覆蓋率給傳統(tǒng)的商業(yè)環(huán)境帶來(lái)了巨大的影響，向陳舊的廣告、公關(guān)、媒體行業(yè)展開了深度的沖擊。
傳統(tǒng)的以渠道為中心的傳播思想幾近失效，優(yōu)秀內(nèi)容成為了各行業(yè)最稀缺的資產(chǎn)，這是時(shí)代賦予內(nèi)容生產(chǎn)者的巨大機(jī)會(huì)。本書作者在多年經(jīng)驗(yàn)和大量案例研究的基礎(chǔ)上，總結(jié)出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方法論——共鳴，它將告訴我們?nèi)绾问斋@核心粉絲、形成大眾認(rèn)同、引爆傳播熱點(diǎn)，進(jìn)而成功塑造偉大的企業(yè)和個(gè)人品牌。
讓用戶產(chǎn)生共鳴并自發(fā)傳播的內(nèi)容要具備的8個(gè)要素：
（1）情緒：?jiǎn)拘咽鼙姷母鞣N行為，例如點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)、表達(dá)，等等
（2）標(biāo)簽：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特有的標(biāo)簽化傳播，深度內(nèi)容被壓縮和簡(jiǎn)化
（3）角色：誰(shuí)是我們的受眾，我們的內(nèi)容要為誰(shuí)服務(wù)
（4）聯(lián)系：人人都更關(guān)注“與我相關(guān)”的信息
（5）壓力：熱點(diǎn)的秘密，讓人一呼...
近5年來(lái)網(wǎng)絡(luò)信息量增長(zhǎng)了近10倍，信息極度過剩。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以碎片化、強(qiáng)黏度以及驚人的覆蓋率給傳統(tǒng)的商業(yè)環(huán)境帶來(lái)了巨大的影響，向陳舊的廣告、公關(guān)、媒體行業(yè)展開了深度的沖擊。
傳統(tǒng)的以渠道為中心的傳播思想幾近失效，優(yōu)秀內(nèi)容成為了各行業(yè)最稀缺的資產(chǎn)，這是時(shí)代賦予內(nèi)容生產(chǎn)者的巨大機(jī)會(huì)。本書作者在多年經(jīng)驗(yàn)和大量案例研究的基礎(chǔ)上，總結(jié)出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方法論——共鳴，它將告訴我們?nèi)绾问斋@核心粉絲、形成大眾認(rèn)同、引爆傳播熱點(diǎn)，進(jìn)而成功塑造偉大的企業(yè)和個(gè)人品牌。
讓用戶產(chǎn)生共鳴并自發(fā)傳播的內(nèi)容要具備的8個(gè)要素：
（1）情緒：?jiǎn)拘咽鼙姷母鞣N行為，例如點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)、表達(dá)，等等
（2）標(biāo)簽：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特有的標(biāo)簽化傳播，深度內(nèi)容被壓縮和簡(jiǎn)化
（3）角色：誰(shuí)是我們的受眾，我們的內(nèi)容要為誰(shuí)服務(wù)
（4）聯(lián)系：人人都更關(guān)注“與我相關(guān)”的信息
（5）壓力：熱點(diǎn)的秘密，讓人一呼百應(yīng)、口口相傳的傳播彈簧
（6）情結(jié)：我們是如何被腦海中的刻板印象所影響的
（7）落差：好內(nèi)容應(yīng)該跌宕起伏
（8）發(fā)酵劑：能夠持續(xù)傳播的內(nèi)容細(xì)節(jié)
前面3點(diǎn)是引發(fā)共鳴的外部條件，是好內(nèi)容的三種包裝，它們氤氳在內(nèi)容之上，而又不脫離內(nèi)容，悄然地影響著受眾的傳播行為。而后面5點(diǎn)則是引起受眾傳播共鳴的內(nèi)容核心，能夠幫助一個(gè)內(nèi)容工作者，快速梳理出一個(gè)適合傳播的好故事，同時(shí)，它們也可以被應(yīng)用在個(gè)人生活中，來(lái)加強(qiáng)其他人對(duì)一個(gè)人或者故事的認(rèn)同感，一旦掌握了這5點(diǎn)的作用原理，你的內(nèi)容就能夠輕易地引發(fā)人們的共鳴。
舒揚(yáng)（筆名：舍予兄）
資深內(nèi)容運(yùn)營(yíng)官、廣告策劃人和傳媒分析師，在互聯(lián)網(wǎng)廣告和傳媒圈沉浸多年。從媒體人跨界互聯(lián)網(wǎng)，先后任職于三只松鼠、土巴兔等多家知名互聯(lián)網(wǎng)公司，歷任廣告策劃、傳媒分析、公關(guān)、首席內(nèi)容官等職。在實(shí)踐中總結(jié)出一套被證明科學(xué)有效的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方法論。
現(xiàn)同時(shí)為《創(chuàng)業(yè)邦》《36氪》《鈦媒體》《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》等數(shù)十家知名媒體和機(jī)構(gòu)的特約撰稿人和專欄作者，迄今為止，所撰寫的各類文章總閱讀量已經(jīng)高達(dá)數(shù)千萬(wàn)，其在公眾號(hào)“舍予兄”中撰寫的關(guān)于內(nèi)容傳播的文章廣受好評(píng)。
聯(lián)合出版機(jī)構(gòu)
人人都是產(chǎn)品經(jīng)理（woshipm.com）
人人都是產(chǎn)品經(jīng)理（woshipm.com）是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理的學(xué)習(xí)、交流、分享平臺(tái)，集社區(qū)、社群活動(dòng)、求職招聘、教育培訓(xùn)為一體，全方位服務(wù)于產(chǎn)品經(jīng)理。成立7年來(lái)，舉辦線上活動(dòng)500余場(chǎng)，線下活動(dòng)300余場(chǎng)，產(chǎn)品經(jīng)理大會(huì)20余場(chǎng)，覆...
舒揚(yáng)（筆名：舍予兄）
資深內(nèi)容運(yùn)營(yíng)官、廣告策劃人和傳媒分析師，在互聯(lián)網(wǎng)廣告和傳媒圈沉浸多年。從媒體人跨界互聯(lián)網(wǎng)，先后任職于三只松鼠、土巴兔等多家知名互聯(lián)網(wǎng)公司，歷任廣告策劃、傳媒分析、公關(guān)、首席內(nèi)容官等職。在實(shí)踐中總結(jié)出一套被證明科學(xué)有效的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方法論。
現(xiàn)同時(shí)為《創(chuàng)業(yè)邦》《36氪》《鈦媒體》《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》等數(shù)十家知名媒體和機(jī)構(gòu)的特約撰稿人和專欄作者，迄今為止，所撰寫的各類文章總閱讀量已經(jīng)高達(dá)數(shù)千萬(wàn)，其在公眾號(hào)“舍予兄”中撰寫的關(guān)于內(nèi)容傳播的文章廣受好評(píng)。
聯(lián)合出版機(jī)構(gòu)
人人都是產(chǎn)品經(jīng)理（woshipm.com）
人人都是產(chǎn)品經(jīng)理（woshipm.com）是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理的學(xué)習(xí)、交流、分享平臺(tái)，集社區(qū)、社群活動(dòng)、求職招聘、教育培訓(xùn)為一體，全方位服務(wù)于產(chǎn)品經(jīng)理。成立7年來(lái)，舉辦線上活動(dòng)500余場(chǎng)，線下活動(dòng)300余場(chǎng)，產(chǎn)品經(jīng)理大會(huì)20余場(chǎng)，覆蓋北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都等10余城市，在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)得到了廣泛關(guān)注和高度好評(píng)。平臺(tái)目前擁有300萬(wàn)忠實(shí)粉絲，其中產(chǎn)品經(jīng)理占比70萬(wàn)， 中國(guó)75%的產(chǎn)品經(jīng)理都在這里。在這里，你可以第一時(shí)間閱讀產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、交互等干貨文章；在這里，可以找到志同道合的朋友，一起學(xué)習(xí)、交流、成長(zhǎng)；在這里，有數(shù)百位BAT產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)大咖導(dǎo)師團(tuán)帶你學(xué)習(xí)，把最寶貴的經(jīng)驗(yàn)與你分享；在這里，我們會(huì)一直陪伴你成長(zhǎng)。