榮耀平板V7 Pro發(fā)布：高端平板三足鼎立格局初成

榮耀平板V7 Pro，就是在平板市場格局演進關(guān)鍵周期誕生的“關(guān)鍵產(chǎn)品”。

作 者 丨 宿藝

編 輯 丨 子淇

今年3月榮耀完成全面整合之初，榮耀終端有限公司CEO趙明立下了一個flag：戰(zhàn)略聚焦，在包括手機、平板在內(nèi)的領(lǐng)域持續(xù)耕耘，“直到成為這個領(lǐng)域的第一”。

此時還處于榮耀銷量的“至暗時刻”，但并沒有廠商敢于小覷榮耀一貫的爆發(fā)增長力，特別是在解決了穩(wěn)定供應(yīng)鏈的情況下。5個月之后的8月12日，榮耀獨立后的首款旗艦平板 —— 榮耀平板V7 Pro正式發(fā)布。趙明在接受媒體專訪時表示：“旗艦平板市場基于安卓、鴻蒙、iOS三分天下，榮耀必占其一”。

同時，今年小米發(fā)布新平板試圖再次通過性價比獲取市場，媒體也陸續(xù)爆出OPPO、vivo等品牌將進入平板市場的確定消息。TOP智能終端企業(yè)的用戶與市場之戰(zhàn)，已經(jīng)從手機快速延伸至平板領(lǐng)域?？梢灶A(yù)計，國內(nèi)平板市場正進入風(fēng)起云涌的新格局重塑周期。

平板市場為何注定"三分天下"？

中國平板市場歷經(jīng)十年競爭長跑，形成了兩大特點：一是通過三個發(fā)展階段形成了市場的“微笑曲線”，包括2010-2014年的爆發(fā)增長與普及期；2015年-2019年長達五年的行業(yè)低谷期；以及2020年開啟的強勁增長期。二是市場呈現(xiàn)兩大TOP品牌高度集中情況。

IDC公布的數(shù)據(jù)可以明顯看到這一趨勢：2020年全球前五大平板品牌出貨量達1.65億臺，同比增長13.8%；2021上半年全球平板電腦整體市場同比增長24.4%，中國市場同比增幅29.7%。2020全年，蘋果與華為兩家企業(yè)在中國平板市場的整體份額接近3/4，即使TOP3品牌份額也僅為4%左右，與前TOP2品牌差距巨大。

另一個值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是，按照系統(tǒng)劃分，全球安卓Pad份額為51.9%，OS/iPadOS份額為36.7%（Strategy Analytics 2021年Q1數(shù)據(jù)）。按照IDC出貨數(shù)據(jù)計算，安卓平板在中國市場的份額占比更大，接近60%。在華為遭受外部制裁、平板產(chǎn)品漸次采用鴻蒙系統(tǒng)的“換道”情況下，一方面華為依舊在平板領(lǐng)域保持較強的競爭力，同時留下的大片安卓平板空白市場一定會有其他品牌等待填充。

不過看到市場，與贏得市場之間，企業(yè)要走的路顯然還有很多。從iPad到華為MatePad，基本上都具備以下共同點，這也是如今所有目標(biāo)高端平板市場的企業(yè)可以借鑒與參考的啟示路徑：

強勁性能。與智能手機市場類似，高端用戶更偏向“水桶機”，將性能視為旗艦平板的標(biāo)配，對于重視商務(wù)辦公與創(chuàng)造力的用戶來說更是如此。

完善的平板生態(tài)。這里即包括應(yīng)用服務(wù)在內(nèi)的軟件生態(tài)系統(tǒng)，也包括與手機、PC、穿戴等產(chǎn)品的硬件生態(tài)互聯(lián)互通能力。這也是華為MatePad可以短時間內(nèi)迅速超越其他安卓平板品牌，站上高端市場的重要原因之一。萬物互聯(lián)趨勢下，平板市場早已不再是終端的“單打獨斗”時代。

堅持創(chuàng)新與持續(xù)迭代。平板市場同樣是一條長賽道，有上升期必然就有低谷期，那些耐不住寂寞的“投機者”很難取得成功。過去十年，包括小米等品牌都出現(xiàn)了長周期的“斷更”，有些品牌甚至直接退出平板市場。能堅持下來擁有多年持續(xù)迭代產(chǎn)品創(chuàng)新經(jīng)驗的，才有機會真正站上市場“主桌”位置。

優(yōu)質(zhì)的影音畫質(zhì)體驗與交互設(shè)計。這是平板產(chǎn)品的起點屬性，也是高端用戶對旗艦平板最基本的要求之一，當(dāng)然其背后不僅僅是硬件堆疊，更加重要的是考驗平板企業(yè)的軟硬服一體化的平臺性綜合創(chuàng)新實力。

在安卓平板市場中，華為和榮耀兩個品牌都達到了上述四大標(biāo)準(zhǔn)。而在華為平板如今轉(zhuǎn)向鴻蒙系統(tǒng)的情況下，無疑給予了榮耀平板進一步向高端市場沖擊的重要機遇。這或許也是趙明提出榮耀平板在旗艦市場“三分天下有其一”的重要原因與堅定決心。

榮耀引領(lǐng)安卓平板的創(chuàng)新與創(chuàng)造力

“三分天下有其一”，意味著榮耀現(xiàn)階段的核心是擔(dān)負(fù)起引領(lǐng)安卓平板演進的重任，同時打造與其他安卓產(chǎn)品的鮮明差異化體驗，由此建立與用戶心智的廣泛連接。

實際上，這是榮耀最擅長的產(chǎn)品創(chuàng)新打法，在媒體專訪環(huán)節(jié)，趙明再次強調(diào)了榮耀的“雙輪驅(qū)動模式”：科技創(chuàng)新+消費者需求洞察。此次發(fā)布的榮耀平板V7 Pro，就是這樣一款聚合兩大理念的典型安卓旗艦平板新品。

硬件層面，榮耀平板V7 Pro擁有一流的性能與網(wǎng)絡(luò)連接能力。

與一些安卓平臺大多采用上一代智能手機芯片平臺相比，榮耀平板V7 Pro全球首發(fā)搭載了迅鯤1300T 6nm 5G Soc旗艦平板專屬芯片，采用臺積電先進的6nm工藝制程，由四個2.6GHz A78大核加四個A55組成，GPU 采用Mali G77架構(gòu)，擁有獨立9核，相比G76架構(gòu)產(chǎn)品圖像渲染能力提升40%，支持Wi-Fi6+5G雙網(wǎng)在線。

更需要關(guān)注的是，這顆芯片是由榮耀研發(fā)團隊與聯(lián)發(fā)科聯(lián)手，基于軟硬件一體化研發(fā)思維進行聯(lián)合調(diào)校和深度優(yōu)化，無論是在功耗、算力、續(xù)航、網(wǎng)絡(luò)連接上皆是如今安卓市場打造“平板芯”的標(biāo)桿產(chǎn)品，可以滿足用戶對平板“創(chuàng)造力工具”的“強性能”與“高速網(wǎng)絡(luò)”兩大核心需求。

系統(tǒng)與應(yīng)用生態(tài)層面，榮耀平板V7 Pro通過針對性的使用場景與痛點服務(wù)創(chuàng)新，打造安卓平板 的“高效智慧”體驗。

系統(tǒng)與軟件創(chuàng)新一直是榮耀平板長期持續(xù)打造的重要優(yōu)勢。作為榮耀年度高端旗艦產(chǎn)品，榮耀平板V7 Pro首發(fā)搭載了基于平板生態(tài)專屬優(yōu)化的全新MagicUI 5.0系統(tǒng)：全新的“生產(chǎn)力桌面”強調(diào)個性化布局與交互效率提升；全新升級的“ 多屏協(xié)同”功能支持信息跨設(shè)備應(yīng)用拖拽，互為外設(shè)，一方面可以提升小屏應(yīng)用在大屏設(shè)備上的編輯、拓展與交互優(yōu)勢，大幅提升工作效率與創(chuàng)造體驗；另一方面可以完成一個使用場景中的兩個設(shè)備密切協(xié)同，更加靈活地應(yīng)對移動辦公場景中的數(shù)字化需求；全新“智慧分屏”功能可支持4個窗口同屏展示，讓工作、設(shè)計等場景更加高效自由；“平行視界”功能支持一個應(yīng)用同時進行雙任務(wù)獨立操作，將平板大屏顯示與交互優(yōu)勢最大化等等。

平板行業(yè)之前普遍存在“應(yīng)用開發(fā)適配度不強”與“缺乏橫屏應(yīng)用”的兩大痛點，榮耀通過與第三方開發(fā)者積極合作，打造了超過4000款針對平板橫屏的應(yīng)用適配，實現(xiàn)了從系統(tǒng)級到第三方主要TOP應(yīng)用的標(biāo)桿案例。相比行業(yè)之前僅有約200個平板橫屏應(yīng)用的情況從生態(tài)建設(shè)上實現(xiàn)了領(lǐng)先，也有助于進一步強化高端用戶對榮耀平板的“高效智慧”體驗與口碑滿意度。

豐富的外設(shè)，進一步提升旗艦平板創(chuàng)造力。

旗艦平板作為如今的生產(chǎn)力與創(chuàng)造力工具，僅有屏幕觸控指紋方式顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，但如何整合，使其滿足便攜、順手與高效協(xié)作皆是挑戰(zhàn)。IDC公布數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度中國平板電腦市場出貨量增長5.6%，但Detachable Tablet(支持官方鍵盤平板電腦)同比增長28.8%，并且連續(xù)8個季度保持增長，表現(xiàn)出旺盛的用戶需求。

榮耀此次推出了Magic懸浮鍵盤、Magic-Pencil 2，與榮耀平板V7 Pro形成了“三位一體”的原生硬件生態(tài)。Magic-Pencil 2手寫筆重量僅15g，連續(xù)書寫可達15小時，最多與4臺設(shè)備保持連接，并在不同設(shè)備間無縫切換，同時支持全局手寫和多語言混寫識別功能，可以滿足用戶對跨設(shè)備、多場景、長續(xù)航與重度創(chuàng)造力的要求。

榮耀Magic懸浮鍵盤的加入，讓榮耀平板V7 Pro擁有了三大優(yōu)勢：一是成為目前安卓平板唯一配備手寫筆充電收納倉的藍(lán)牙鍵盤，可以進一步提升便攜體驗與持久續(xù)航；二是成為安卓平板中唯一配備了懸浮鍵盤與觸控板，前者通過優(yōu)質(zhì)的鍵程反饋提升用戶輸入效率與舒適度，后者通過增加三指上滑返回桌面等手勢交互方式，進一步豐富用戶操控體驗和使用效率；三是支持無感藍(lán)牙連接配對與90°-120°可調(diào)節(jié)，并擁有全局語音輸入功能，方便用戶在各種場景下的便捷移動辦公，包括會議錄音的高效整理。

可以說，“三位一體”的原生硬件生態(tài)，讓榮耀平板V7 Pro擁有了超越平板、直逼筆記本的使用體驗，同時也為用戶提供了更加豐富的交互方式與更強的創(chuàng)造力工具。

頂級影音體驗“再進一步”

頂級影音體驗同樣是高端用戶關(guān)注的“剛需”。榮耀平板V7 Pro在搭載了11英寸的2.5K超高清全面屏，屏占比高達86%，支持120Hz高刷新率，通過了中國國家眼科工程中心護眼認(rèn)證和德國萊茵TüV Full Care 2.0認(rèn)證，讓用戶在暗光和長時間使用過程中體驗更加舒適。4個大振幅揚聲器的配備，能給用戶帶來更加沉浸式的影音體驗。

由此來看，作為榮耀獨立后的首款旗艦平板，榮耀平板V7 Pro表現(xiàn)出了足夠創(chuàng)新力和體驗力。這一方面來自榮耀對于高端用戶需求、使用場景，以及行業(yè)趨勢與市場格局變化的敏銳洞察；另一方面也源于榮耀在平板品類長期積累與沖擊高端的堅定決心。從2014年發(fā)布首款平板產(chǎn)品至今，過去七年來榮耀是與華為、蘋果在內(nèi)少數(shù)堅持創(chuàng)新引領(lǐng)與產(chǎn)品迭代的平板品牌。

《壹觀察》認(rèn)為，趙明在接受媒體專訪中形容榮耀與華為手機關(guān)系的一句話，放在平板行業(yè)也同樣適用：“榮耀與華為從基礎(chǔ)技術(shù)的起源是相同的，就如一棵樹上長出的兩根主杈，如今已經(jīng)向著兩個不同的方向各自演進，并且伴隨時間的拉長，這種差異化會越來越明顯”。榮耀平板V7 Pro，就是在這一關(guān)鍵周期誕生的“關(guān)鍵產(chǎn)品”。

榮耀平板的三步走

實際上，從趙明近期一系列公開表述中，可以清晰地看到榮耀對平板業(yè)務(wù)的規(guī)劃與目標(biāo)。

如果將過去七年視為榮耀平板踏實崛起的第一階段，那么接下來的第二步，就是趙明此次伴隨榮耀平板V7 Pro發(fā)布提出的“旗艦平板市場基于安卓、鴻蒙、iOS三分天下，榮耀必占其一”。這個期間榮耀的增長目標(biāo)有兩個：一是整體市場份額達到與華為Pad和蘋果iPad的“等同份量”，二是在高端市場可以拿出正面“硬扛”的產(chǎn)品，這也是為何業(yè)界對榮耀平板V7 Pro保持了較高關(guān)注度的重要原因。那么接下來的第三步，也就是榮耀平板的“終極目標(biāo)”，“直到成為這個領(lǐng)域的第一”。

對于已經(jīng)獨立的榮耀來說，沒有了過去“雙品牌”的限制，榮耀的目標(biāo)是將自己打造為真正的“高端品牌”，具體在平板領(lǐng)域接下來產(chǎn)品節(jié)奏會更快，市場份額增長力更強，高端旗艦的沖擊步伐更加猛烈。《壹觀察》認(rèn)為，榮耀是有這個實力和機會的：

首先，榮耀的技術(shù)積累與研發(fā)實力有目共睹。

榮耀獨立后，有約8000名員工跟隨榮耀“再創(chuàng)業(yè)”，研發(fā)人員規(guī)模超過4000人，占比超過50%以上。其中原華為終端北京、西安等四個研發(fā)基地的人員整建制地進入榮耀，包括影像、芯片、軟件研發(fā)、架構(gòu)設(shè)計等多個研發(fā)團隊。無論是此次發(fā)布的Magic 3系列手機，還是榮耀平板V7 Pro，都再次印證了榮耀這支以“整建制全華班”爆發(fā)出來的強大創(chuàng)新能力與旺盛戰(zhàn)斗力。

第二，是深入核心供應(yīng)鏈的“賦能”新模式。

榮耀獨立之后，僅用了兩個月左右時間就“與全球幾乎所有供應(yīng)鏈企業(yè)簽署合作協(xié)議，其效率之高令整個產(chǎn)業(yè)為之側(cè)目。關(guān)鍵原因有三個：榮耀這支團隊中有來自供應(yīng)鏈的“大牛”，比如榮耀終端有限公司萬飚之前就在華為消費者業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)整個供應(yīng)鏈體系；榮耀長期奉行“有朋友有未來”理念，利于得到了產(chǎn)業(yè)各方的深度信任與全力支持；榮耀基于自身的深厚技術(shù)積累，以及在芯片、影像等方面的深厚技術(shù)積累與獨特思維，一改過去很多廠商的單向“填鴨”思維與很多供應(yīng)鏈企業(yè)形成了全新的“相互賦能、雙向優(yōu)化”合作模式。

趙明在媒體采訪時將其稱為“相同芯片，更好的性能與體驗”，此次榮耀平板V7 Pro搭載的這顆迅鯤1300T 6nm 5G Soc，就是這種合作新模式在旗艦平板芯片上的一次重要落地。 

第三，是榮耀的“硬核”品質(zhì)。

之前很多安卓品牌被用戶選擇性“拋棄”，重要的原因是“安卓平板只能用一年”，之后就會出現(xiàn)系統(tǒng)軟件卡頓與各種硬件小問題。這其中的重要原因是價格戰(zhàn)導(dǎo)致的“簡配”，同時也因為平板企業(yè)自身的系統(tǒng)軟件能力不足，以及很多用戶買回去不久就變成“吃灰”限制設(shè)備的商業(yè)預(yù)判。

移動辦公、在線學(xué)習(xí)這種高頻率、重度使用等行業(yè)場景的出現(xiàn)，要求平板必須保持運行穩(wěn)定、長續(xù)航、大容量，甚至有的教育用戶要求必須能滿足一年級到六年級的所有需求，這就對平板產(chǎn)品的品質(zhì)提出了高階要求，也是榮耀平板的優(yōu)勢所在。趙明多次在內(nèi)部強調(diào)“質(zhì)量是榮耀的自尊心”，榮耀在設(shè)計、測試、制造過程中堅持采用領(lǐng)先行業(yè)的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)知名調(diào)研公司益普索之前發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)，在中國市場，榮耀品牌滿意度高達90%，領(lǐng)先于蘋果的87%。在京東平臺的購買用戶平均中，超過20萬的榮耀平板V6的用戶好評度高達98%，同樣高于蘋果iPad 10.2英寸Apple iPad Air的97%好評度。

第四，是手機業(yè)務(wù)強勢恢復(fù)帶來的巨大助推力。

公開數(shù)據(jù)顯示，過去三個月榮耀已經(jīng)從4月占比3%市場份額的“至暗時刻”，迅速攀升至7月單周的14.6%，重回國內(nèi)TOP3品牌。也就是說，過去一年來榮耀完成了從約5倍速下滑，再到約5倍速的迅速反彈。伴隨榮耀50系列、榮耀Magic3系列上市銷售，榮耀的市場恢復(fù)速度可能遠(yuǎn)超外界預(yù)期。

這種強勁手機用戶增長，無疑會對榮耀平板會起到強烈的助推效應(yīng)。一方面，在榮耀全場景1+8+N布局中，手機業(yè)務(wù)這個“1”的快速增長，一定會對其他“8終端”在用戶關(guān)注度、覆蓋度、品牌勢能等方面起到重要拉升作用。另一方面，高端用戶會更加關(guān)注到多終端、跨屏幕、數(shù)據(jù)無縫覆蓋等帶來的高效辦公與“創(chuàng)造力”提升功能。這也是榮耀平板引領(lǐng)業(yè)界創(chuàng)新的重要優(yōu)勢。

伴隨榮耀榮耀全場景“+”計劃的推出，榮耀平板正在加速融入全場景戰(zhàn)略之中，成為用戶在工作、家庭、學(xué)習(xí)、娛樂等多場景中的一塊高頻使用的核心屏幕之一，與用戶在手機小屏，以及PC+智慧屏之外的“另外一塊”重要屏幕組合，并且突顯其高便攜、重交互、全場景使用的特點。

這或許解釋了另外一個問題：“在其他品牌猶豫之時，榮耀為何七年來持續(xù)不斷的對平板產(chǎn)品進行壓強式投入，同時持續(xù)向高端市場發(fā)起沖擊？”

《壹觀察》認(rèn)為，在多種行業(yè)需求與使用場景的旺盛沖擊下，平板市場正在從成熟飽和的“紅海市場”，進入“后疫情”與萬物互聯(lián)時代的“新藍(lán)海市場”階段。對于現(xiàn)階段中國安卓平板市場而言，新引領(lǐng)品牌的出現(xiàn)無疑至關(guān)重要。此次發(fā)布的榮耀平板V7 Pro，更像是榮耀聚合七年技術(shù)投入與產(chǎn)品創(chuàng)新經(jīng)驗，在關(guān)鍵節(jié)點推出的一款具備明顯行業(yè)標(biāo)桿性產(chǎn)品。因此榮耀選擇向沖擊與蘋果、華為在內(nèi)的“三足鼎立”新格局，不僅是順應(yīng)行業(yè)周期，更是其沖擊“平板第一”過程中的必然選擇。

「壹觀察」創(chuàng)始人宿藝

原搜狐科技通信主編

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