2022春節(jié)年貨數(shù)據(jù)出爐 食品界的大C位居然是它？

春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束，這個(gè)春節(jié)你都置辦了哪些年貨呢？

近些年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的流行，大家購(gòu)買年貨的方式已經(jīng)發(fā)生了變化。除了線下，大家在線上也是瘋狂買買買，尤其是直播、短視頻等帶貨形式的爆火，使不少朋友選擇在抖音短視頻平臺(tái)購(gòu)買年貨。

那么在抖音電商上哪些年貨更受歡迎呢？對(duì)此，TalkingData通過分析了春節(jié)前夕（1.23-1.29）抖音電商上各品類年貨的數(shù)據(jù)（來(lái)自公開渠道），總結(jié)出了虎年春節(jié)抖音電商年貨必備榜的消費(fèi)趨勢(shì)。

一直以來(lái)“吃穿用”這三樣，都在春節(jié)年貨消費(fèi)榜單中占據(jù)著主導(dǎo)地位，對(duì)于虎年春節(jié)也不例外。從TalkingData統(tǒng)計(jì)的抖音電商品類銷售額榜單中可以看到，消費(fèi)品類排在前五的分別是服飾內(nèi)衣、食品飲料、家居用品、生鮮和美妝。

值得一提的是，隨著消費(fèi)的快速升級(jí)，大家的必備年貨中不再簡(jiǎn)單地局限于“吃穿”，家居用品也被列入了年貨清單之中。

另外，生鮮也在節(jié)前一周受到了消費(fèi)者的青睞。一方面這主要受“懶宅”經(jīng)濟(jì)和新消費(fèi)方式的影響，與線下購(gòu)買生鮮相比，消費(fèi)者也樂于線上購(gòu)買，快捷方便，可以一站式購(gòu)齊所有商品；另一方面，消費(fèi)者更愿意購(gòu)買新鮮的食材來(lái)升級(jí)餐桌。

當(dāng)然，過年了，不論是在家還是出去探親訪友，都少不了要把自己打扮的美美的，美妝自然也成了不少人必備的年貨之一。人美了，心情好了，自然能抖出不一樣的新年范兒。

根據(jù)TalkingData統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，春節(jié)前夕大家在購(gòu)買服飾內(nèi)衣品類中，休閑衛(wèi)褲成了暢銷的商品，緊隨其后的分別是羽絨服、保暖內(nèi)衣和外套。不僅如此，深受女孩子們歡迎的光腿神器和打底褲襪的銷量也毫不遜色，其中光是“覓橘光腿神器”銷售額就達(dá)到了900w+。新年穿新衣，可以看出大家在買服飾的時(shí)候，不僅注重保暖還追求好看。

同時(shí)，食品品類的熱銷商品一樣值得關(guān)注。在眾多食品中，火鍋底料以2w+的銷量排在了第一。其實(shí)，近些年來(lái)，年夜飯的餐桌上也發(fā)生著變化，以往大家是餃子或者各種美食菜品，現(xiàn)在在大年三十吃火鍋也成了不少人的首選。其次銷量比較高的食品還有堅(jiān)果、瓜子、飲品以及網(wǎng)紅小零食，畢竟過年怎么少得了囤各種零食呢！

說(shuō)起美食，有一個(gè)廚房神器去年可謂是非常火，那就是空氣炸鍋，許多年輕人都愛上了它。在年前的年貨爆品榜單中雖然它未上榜，但是榜上也有它的身影。在智能家居品類中，一次性空氣炸鍋鋁箔盤錫紙，不論是銷量還是銷售額都穩(wěn)居榜首，其中銷量達(dá)到1w+，銷售額更是破千萬(wàn)?？諝庹ㄥ佌ㄈf(wàn)物，春節(jié)期間趁著放假剛好各種美食整起來(lái)，家中自然就要多備點(diǎn)錫紙盤。

在生鮮品類中，新鮮水果的銷量尤其顯著。其中沃柑、耙耙柑、草莓、蘋果這幾種水果的銷量最多，令人意外的是，泡菜也在熱銷榜中占了一席，看來(lái)春節(jié)習(xí)慣了大魚大肉，大家還會(huì)提前備點(diǎn)泡菜解解膩。

如今，直播購(gòu)物已經(jīng)成為了一種消費(fèi)新潮流，尤其是各種達(dá)人涌入，讓更多商品進(jìn)入大眾視野，達(dá)人們也憑借著對(duì)商品詳細(xì)的講解以及獨(dú)特的人格魅力吸引著消費(fèi)者。尤其是春節(jié)這種傳統(tǒng)節(jié)日，更是達(dá)人們瘋狂推出年貨的時(shí)候。

根據(jù)TalkingData后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前夕抖音各品類的達(dá)人們表現(xiàn)也十分搶眼，尤其是頭部達(dá)人。像“羅永浩”、“小貝餓了”等擁有龐大粉絲量的頭部達(dá)人，在多個(gè)品類中都出現(xiàn)在達(dá)人榜之中，尤其是“羅永浩”在抖音電商食品飲料、生鮮、美妝、智能家居方面帶貨能力十分突出。

不過，在服飾品類方面，這些頭部達(dá)人的影響力就沒有那么強(qiáng)，主要還是以服飾品牌店鋪為主。其中，粉絲量有59.76w萬(wàn)的皮爾卡丹官方旗艦店銷售額排名第一，“皮爾卡丹官方旗艦店”在春節(jié)前一周一共開了6場(chǎng)直播，并且每場(chǎng)直播時(shí)長(zhǎng)都超過8小時(shí),內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密官方旗艦店”也取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。

從生鮮品類KOL帶貨榜TOP10來(lái)看，海鮮達(dá)人占了一半。其中，擁有“趕海”性質(zhì)的達(dá)人“趕海父子”排名第一。除此之外，主推預(yù)制菜的達(dá)人“叮叮懶人菜”也出現(xiàn)在達(dá)人榜單上，隨著越來(lái)越多達(dá)人的涌入，預(yù)制菜開始成了大家的年夜飯餐桌上的“新寵”。

通過上面的數(shù)據(jù)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)隨著時(shí)代的變遷，大家購(gòu)買年貨的品類在不斷發(fā)生變化，其實(shí)不論怎么改變，不變的是大家對(duì)節(jié)日的期待！

TalkingData——用數(shù)據(jù)說(shuō)話

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