騰訊音樂21年首季報：持續(xù)打開增長空間
5月18日，騰訊音樂娛樂集團（TME）正式公布2021年首季財報，數(shù)據(jù)顯示TME在Q1完成總營收同比增長24%至78.2億元，公司凈利潤9.79億元。
在用戶層面，在線音樂付費用戶歷史性突破6000萬，達6090萬，同比增長42.6%；在線音樂付費率創(chuàng)造新高，來到9.9%，高于2020年同期的6.5%和2020年Q4季度的9%。
TME這份開年報也普遍超過此前投行預期。這反映出走出疫情年的TME保持在線音樂、社交娛樂等基本盤穩(wěn)健增長同時，TME live、長音頻等新增長點也不斷出現(xiàn)。
能夠持續(xù)打開增長空間，在科技互聯(lián)網(wǎng)領域顯得尤為重要，TME也在Q1財報展示出這樣的能力。
財報發(fā)布后，騰訊音樂娛樂集團執(zhí)行董事長彭迦信先生表示：“2021年第一季度，我們在多個業(yè)務領域都取得了里程碑式成果，并著眼未來持續(xù)推動創(chuàng)新業(yè)務發(fā)展，以穩(wěn)健的成績?yōu)?021年的健康發(fā)展拉開了序幕。在線音樂服務方面，在線音樂訂閱服務與廣告業(yè)務的強勁表現(xiàn)，推動了我們該領域收入相比去年同期的進一步加速增長，其中在線音樂付費用戶環(huán)比凈增長在本季度達到了490萬的歷史新高，付費率已達到9.9%。通過聚焦平臺的社區(qū)化，以及全方位覆蓋包括大眾熱門與新銳流行、授權(quán)與自制、音頻與視頻在內(nèi)的多元化內(nèi)容，我們與用戶之間的連接和互動得到了進一步的拓展和加深。”
彭迦信先生還表示：“在競爭環(huán)境不斷變化和充滿挑戰(zhàn)的背景下，我們的社交娛樂服務在第一季度表現(xiàn)穩(wěn)健，我們也將持續(xù)深化探索，增強在該領域的行業(yè)優(yōu)勢。我們的長音頻業(yè)務也取得了許多顯著突破。第一季度，我們的音樂用戶同時收聽長音頻內(nèi)容的比例達到了20%，讓我們進一步朝著‘中國領先的一站式在線音樂與音頻娛樂平臺’這一目標加速邁進?！?/strong>
TME基本盤保持高增速，與三大唱片公司全部完成續(xù)約
在2021年首季度，TME保持自上市以來的穩(wěn)健增長。收入同比增長24%，付費用戶環(huán)比上一季度增長490萬，創(chuàng)造了2016年以來的單季最大凈增長。
在主流內(nèi)容娛樂平臺中，TME繼續(xù)保持相對高增速。橫向?qū)Ρ葋砜?，TME在海外最重要的對標對象Spotfiy付費用戶增速已從2019年的30%以上，回落至20%左右；Spotfiy一季度付費用戶為1.58億，同比增長21%，ARPU值也同比下降7%至4.12歐元。同為內(nèi)容娛樂平臺的愛奇藝與Netflix的增速則普遍要更低一些，在目前互聯(lián)網(wǎng)主流內(nèi)容形態(tài)中，音樂內(nèi)容仍表現(xiàn)出增長潛力。
實際上，盡管TME的在線音樂付費用戶數(shù)創(chuàng)造了上市以來的新高，但與Spotify對比看仍有明顯距離，這也反映出中國本土音樂市場仍保有巨大增長空間。而自上市以來，TME也持續(xù)展現(xiàn)了這一增長潛力。
這尤其反映于在線音樂與社交娛樂兩大基礎業(yè)務上。TME也在繼續(xù)鞏固與發(fā)展兩大業(yè)務。在Q1財報公布同時，TME還宣布與索尼音樂完成續(xù)簽長期版權(quán)合作授權(quán)協(xié)議。
TME將繼續(xù)在其旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等在線音樂平臺，以及包括在線K歌平臺全民K歌等社交娛樂平臺在內(nèi)的多元場景發(fā)行SME全球音樂曲庫。同時，TME旗下的在線音樂平臺亦將通過智能音箱、電視以及車載音樂系統(tǒng)等特定智能終端設備為中國大陸地區(qū)用戶提供SME曲庫內(nèi)容。
不斷制造新的增長點
在2021年4月，在TME推出長音頻戰(zhàn)略一周年之際，TME宣布合并升級推出全新長音頻業(yè)務品牌“懶人暢聽”，并且對外宣布截止到2020年底，其長音頻MAU已經(jīng)破1億。。
實際根據(jù)此前多份報告顯示，TME長音頻業(yè)務已超越眾多老牌長音頻平臺，成為新的行業(yè)領先者。從音樂成功拓展到長音頻，背后是TME對新業(yè)務的拓展能力。
剛剛過去的2020年，最大的事情當然是新冠疫情，疫情為音樂演出市場帶來沖擊，TME由此提前向市場推出TME live并獲得階段性成功。從Q1財報看，TME live成為了重要的新增長點。
與長音頻戰(zhàn)略一樣，TME live的成功也是在一年內(nèi)快速取得。3月10日是TME live上線一周年，經(jīng)過一整年看下來，TME live已成功構(gòu)建起行業(yè)影響力，并以至少每周一次的頻率舉辦超過60場線上演唱會并覆蓋眾多頂尖音樂人。在社交媒體上，TME live至今已累計獲得超過200億次曝光。
TME也在持續(xù)創(chuàng)造新的增長點。在Q1財報中，TME重點提及兩大新的增長趨勢。一個是對IoT的關(guān)注，IoT下存在音樂內(nèi)容非常多的使用場景，TME也在相關(guān)領域不斷拓展。在Q1報中，TME公布的數(shù)據(jù)顯示截至2021年3月31日的三個月里，其車載系統(tǒng)、智能音箱、電視以及其他智能設備在內(nèi)的IoT MAU規(guī)模已達到6900萬，同比增長50.0%。
同時TME也與騰訊內(nèi)容生態(tài)與社交生態(tài)加速聯(lián)動，這包括TME與《王者榮耀》、《和平精英》等頭部游戲作品的內(nèi)容聯(lián)動，也包括與閱文基于長音頻內(nèi)容的繼續(xù)合作。TME與騰訊社交平臺生態(tài)的協(xié)同也將加速，將共同建設基于粉絲生態(tài)、更具有活力的音樂宣發(fā)矩陣與用戶體驗平臺，覆蓋微信、QQ、QQ空間等騰訊內(nèi)部的社交平臺。
TME的新起點
TME在Q1財報中保持穩(wěn)健增速同時，科技聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也在高速發(fā)展，在娛樂內(nèi)容全面視頻化、數(shù)字內(nèi)容全新生產(chǎn)模式等背景下，音樂與音頻領域也在醞釀變革。
即便TME已成為中國領先的在線音樂與音頻娛樂平臺，也仍需要不斷求變創(chuàng)新。從近期一系列動作中，也能夠看到TME不斷謀求創(chuàng)新的想法，這不僅是指業(yè)務與產(chǎn)品層面，也包括組織層面。
近期，TME完成了一系列人事布局：4月，騰訊音樂宣布管理層調(diào)整，委任彭迦信為公司執(zhí)行董事長，委任梁柱為公司首席執(zhí)行官和董事會成員，本次任命顯然會加強騰訊音樂的長遠戰(zhàn)略布局，并進一步加強音樂與騰訊體系特別是PCG業(yè)務之間的合作，打開在長短音視頻上的想象空間；4月中，集團下正式成立長音頻業(yè)務線；5月初，集團旗下QQ音樂也進行了人事調(diào)整，集團CEO梁柱兼任QQ音樂業(yè)務線及平臺產(chǎn)品部負責人，集團副總裁侯德洋兼任CEO助理，轉(zhuǎn)任QQ音樂業(yè)務線下國際業(yè)務部負責人，QQ音樂產(chǎn)品運營負責人胡琛轉(zhuǎn)任國際業(yè)務部產(chǎn)品和運營負責人；同時，成立了基礎架構(gòu)部和內(nèi)容信息平臺部，進一步強化運營與技術(shù)中臺、內(nèi)容管理與發(fā)行能力?？梢灶A見的是，這些舉措將持續(xù)性加強核心業(yè)務的長足發(fā)展，使騰訊音樂朝著中國領先的在線音樂與音頻娛樂平臺邁進。
在[企鵝生態(tài)]看來，背靠大騰訊生態(tài)，是TME重要的優(yōu)勢之一，未來，TME與騰訊整個內(nèi)容生態(tài)的聯(lián)動將更加緊密與深入，這將體現(xiàn)在TME每個產(chǎn)品平臺上。
面對外部不斷變換的新環(huán)境，2021年是TME上市以來的新起點。一份不錯的開年報，無疑是個好的開始。
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