【數(shù)據(jù)】視頻號|月均推送增長至114% 視頻號紅利在哪里?

點(diǎn)藍(lán)色字關(guān)注“TV大數(shù)據(jù)洞察”

數(shù)據(jù)調(diào)查，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億，占網(wǎng)民整體的93.7%;其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。這充分透露了一個(gè)明顯的信息：全民短視頻+直播時(shí)代已到來。

經(jīng)過一年多的迭代升級，微信視頻號作為工具的功能屬性不斷被優(yōu)化，短視頻行業(yè)終于不再是“南抖音，北快手”的兩強(qiáng)形式了。視頻號的出現(xiàn)，三足鼎立的態(tài)勢全面顯現(xiàn)。

為了更全面呈現(xiàn)視頻號目前的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，由新榜研究院發(fā)布的《2021視頻號發(fā)展年終報(bào)告》，從創(chuàng)作者畫像、內(nèi)容生態(tài)、直播情況、商業(yè)化情況等維度對視頻號進(jìn)行了全方位盤點(diǎn)，也對未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行了預(yù)判。

報(bào)告顯示，2020年11月至2021年4月。近半年時(shí)間，誕生了近400位新的頭部創(chuàng)作者。頭部創(chuàng)作者要維持自身的競爭力，持續(xù)高頻的內(nèi)容輸出是方法之一。2021年4月500強(qiáng)創(chuàng)作者創(chuàng)作積極性明顯提升，平均發(fā)布作品數(shù)增長113%。

與此同時(shí)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開始釋放能量，其10萬贊達(dá)成時(shí)間在縮短。據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，相較2020年11月平均單個(gè)視頻達(dá)到10萬贊需要11.1天，至2021年4月，10萬贊達(dá)成時(shí)間縮短至只需9.1天。

情感是人類社會的剛需和社交連接的根因，2021年1-4月的微信視頻號TOP500賬號類型分布中，情感、音樂兩個(gè)類別賬號占比持續(xù)居于前三，且賬號占比呈小幅提升態(tài)勢，2021年4月，兩個(gè)品類500強(qiáng)賬號占比共39%。

“視頻化表達(dá)將是下一個(gè)十年內(nèi)容領(lǐng)域的主題”，微信創(chuàng)始人張小龍?jiān)谖⑿胖怪辈ブ腥缡钦f。可以看到的是，微信官方公眾號對視頻號的提及率處于持續(xù)上升的趨勢。從2020年全年月均推送條數(shù)36條到2021年1-4月月均推送條數(shù)達(dá)77條，增長至114%。

值得關(guān)注的是，視頻號的部分創(chuàng)作者獲得了良好的變現(xiàn)成績。在未來的時(shí)間里，如何在視頻號紅利之下抓住機(jī)會，實(shí)現(xiàn)視頻號的變現(xiàn)呢?此報(bào)告將為你全面分析解讀。

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▌文章來源：新榜

▌本期編輯：李快樂

▌商務(wù)合作：lmtw_com（微信同號）

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