抖音電商每日直播量突破125萬場(chǎng)

1月8日，抖音電商安全中心發(fā)布公告稱，抖音電商啟動(dòng)專項(xiàng)治理行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊各類違法違規(guī)行為，重點(diǎn)治理虛假營(yíng)銷。此外，抖音電商更新了平臺(tái)管理規(guī)定，明確提出完善直播帶貨準(zhǔn)入門檻、對(duì)商家和主播等實(shí)施分級(jí)管理制度、倡導(dǎo)商家與主播走向職業(yè)化與專業(yè)化、鼓勵(lì)帶貨主播通過分享知識(shí)帶貨等規(guī)則。

2月14日消息，2024年，抖音電商的商品交易總額（GMV）約3.5萬億元，同比增幅30%。據(jù)悉，抖音電商2025年目標(biāo)為4.2萬億。知情人士透露，2024年抖音電商來自貨架場(chǎng)景GMV占比超越了40%，店播GMV在大盤占比也略超30%。剩下約30%GMV主要來自達(dá)人直播，其中頭部達(dá)人和中小達(dá)人的貢獻(xiàn)約為三七開，如果以百萬粉絲數(shù)限定界限，即百萬粉絲以上的達(dá)播對(duì)大盤貢獻(xiàn)約占9%，百萬粉絲以下的中小達(dá)人

4月16日，抖音電商對(duì)外公布九大扶持政策階段性進(jìn)展：在今年1-2月份為商家降本超過30億元的基礎(chǔ)上，3月份單月為商家減免傭金及成本超過20億元。今年一季度累計(jì)為商家節(jié)省成本達(dá)55億元。

近日，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部舉辦新一期全員會(huì)，針對(duì)電商業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波表示，今年抖音電商有三個(gè)目標(biāo)，即增加用戶覆蓋、增加直播電商規(guī)模和增加搜索產(chǎn)生的GMV（交易總額）。據(jù)全員會(huì)上透露，2024年抖音電商的GMV約3.5萬億元，同比增幅超過30%。去年上半年抖音電商的GMV未達(dá)預(yù)期。下半年，在多個(gè)頭部主播出現(xiàn)“塌房”、其他頭部參與大促熱情降低的情況下，仍然通過貨架場(chǎng)景以及店播（商家自播）的超預(yù)期表現(xiàn)

9月12日，抖音電商發(fā)布公告稱，自2025年以來，平臺(tái)已累計(jì)清理7.4萬個(gè)違規(guī)賬號(hào)，主要針對(duì)在售賣服飾商品時(shí)的低俗引流行為。違規(guī)行為包括內(nèi)衣直播售賣場(chǎng)景中的暴露、服飾直播售賣場(chǎng)景中的擦邊性化展示，以及低俗言行誘導(dǎo)互動(dòng)等。平臺(tái)對(duì)違規(guī)賬號(hào)采取了中斷直播間、限時(shí)屏蔽、扣除直播健康分等措施，情節(jié)嚴(yán)重的賬號(hào)被無限期收回電商帶貨權(quán)限。

2月12日，抖音電商發(fā)布《關(guān)于打擊“虛假營(yíng)銷違法獲利”等欺詐行為公告》稱，近段時(shí)間，平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，有個(gè)別犯罪嫌疑人通過仿冒“文宣部主任”“博物館鑒定師”等虛假身份，以“書畫書法進(jìn)萬家”“舉辦拍賣會(huì)”“假一賠十”等虛假信息為噱頭，售賣所謂“大師真跡字畫”，試圖誘導(dǎo)用戶進(jìn)行購買，對(duì)其實(shí)施詐騙等行為。平臺(tái)對(duì)相關(guān)賬號(hào)進(jìn)行了嚴(yán)格處置，具體處置方式包括但不限于封禁賬號(hào)及店鋪、收回直播和營(yíng)利權(quán)限。同時(shí)，平臺(tái)還主動(dòng)向

12月31日，抖音電商發(fā)布《直播間里的中國(guó)制造——2024抖音電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告披露，過去一年，來自全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶地區(qū)的1.7億款商品，在抖音電商售出154億單，同比增長(zhǎng)39%。其中，直播間銷售額占比63%，累計(jì)有5300多萬場(chǎng)帶貨直播促成交易，近15萬款商品在直播間銷售額過百萬元。同時(shí)，貨架場(chǎng)景訂單量同比增長(zhǎng)70%，與內(nèi)容場(chǎng)景共同驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶業(yè)務(wù)高速發(fā)展。

1月10日，《2024抖音電商圖書消費(fèi)報(bào)告》發(fā)布，從圖書銷量、用戶買書偏好、出版社發(fā)展等維度，呈現(xiàn)了抖音電商過去一年的圖書消費(fèi)概況。報(bào)告顯示，抖音電商全年圖書銷量超7.3億單，購買圖書的用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)超130%，超過50家出版社的直播成交額同比翻倍。

8月12日，據(jù)抖音電商消息，截至7月底，抖音電商各項(xiàng)政策今年已經(jīng)累計(jì)補(bǔ)貼商家超過165億元。7月，抖音電商減免商家貨架場(chǎng)景的服務(wù)費(fèi)（即商品卡免傭），為商家節(jié)省超過10億元。截至7月31日，2025年運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)的降價(jià)政策已為商家節(jié)省超過38億元，其中7月單月降費(fèi)金額超過7億元。