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最近，關(guān)于嗶哩嗶哩（簡稱B站）跟抖音快手越來越像的說法甚囂塵上，而正在灰度測試的短視頻入口更是為這一說法提供了佐證。豎屏、單列視頻流、短視頻，B站就這樣抖（音）起來了？其它中長視頻平臺也都有短視頻，大家都抖化了？流媒體君自己體驗(yàn)了一番，此次先說B站和西瓜視頻兩個(gè)中視頻平臺的短視頻體驗(yàn)。（關(guān)聯(lián)閱讀：《獨(dú)家：13歲B站的突圍——橫豎都要沖一下》）

先上一下B站、西瓜視頻、抖音、快手的短視頻播放界面，如果不說，確實(shí)很難分出誰是誰。就跟大屏手機(jī)的情況類似，從外觀上實(shí)在很難玩出太多花樣。

左至右：B站西瓜抖音快手

B站的短視頻

其實(shí)，抖音快手應(yīng)該是處在視頻平臺鄙視鏈的底層，長視頻平臺嫌棄其給用戶“喂豬食”，中視頻平臺覺得其“不完整”，然而，抖音快手站在流量巔峰付之一笑?，F(xiàn)實(shí)比人強(qiáng)，中長視頻平臺最終向短視頻敞開懷抱。

2018年，B站便上線獨(dú)立的小視頻APP“輕視頻”，2020年B站短視頻漸多，豎屏短視頻被B站稱為Story Mode。遺憾的是，“輕視頻”App將于2022年6月30日停運(yùn)下線。不過，在今年3月的財(cái)報(bào)后電話會上，B站對外表示：B站Story Mode目前的DAU滲透率已經(jīng)達(dá)到了20%，點(diǎn)贊占比30%。這樣的數(shù)字，短視頻應(yīng)該不會被放棄。5月，B站APP的短視頻入口開啟了灰度測試。

B站客服表示該測試隨機(jī)，用戶無法自主加入該功能。作為答過題也氪過金的B站正式會員兼大會員，筆者隨機(jī)到了。

目前B站的短視頻入口相對比較隱秘，用戶點(diǎn)擊首頁左上角自己頭像可見，分成看視頻和聽視頻兩欄。

看視頻部分：豎屏之后的短視頻從播放界面到功能確實(shí)跟短視頻平臺功能更像，而跟B站常規(guī)的中視頻長視頻不同。從上到下四個(gè)功能區(qū)塊是點(diǎn)贊、評論、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)，B站、西瓜視頻、抖音、快手都是一樣的。而B站UP主們非常重視的投幣功能則被放到右上角三個(gè)點(diǎn)兒里，最大程度貼近了短視頻用戶使用習(xí)慣，但習(xí)慣了一鍵三連的B站人兒注意不到功能區(qū)位置的話怕是會感覺在“白嫖”。右上角三個(gè)點(diǎn)兒那里還有一個(gè)重要功能，倍速播放，從0.5到2有六個(gè)檔位。感受了一下短視頻的二倍速，感覺剛開始就結(jié)束了。

聽視頻部分：聽也有從0.5到2有六個(gè)檔位倍速播放選項(xiàng)，在封面海報(bào)明顯位置有視頻的跳轉(zhuǎn)口，便于用戶從聽視頻迅速切換到看視頻狀態(tài)。播放器上邊橫向五個(gè)功能，去掉了“不喜歡”，將評論放了進(jìn)來。

流媒體網(wǎng)小結(jié)：作為站齡三年的B站會員，筆者沒有太多橫屏情懷，只要清晰度夠，對豎屏接受度良好，而且就目前體驗(yàn)到的看視頻和聽視頻，整體效果不錯(cuò)。DAU滲透率達(dá)到20%，點(diǎn)贊占比30%，能有這樣的數(shù)據(jù)，顯然筆者這類用戶不在少數(shù)。而其實(shí)，大量善于創(chuàng)作的UP主本來就是B站的財(cái)富，如果官方多加引導(dǎo)，想來轉(zhuǎn)向短視頻創(chuàng)作技術(shù)上簡直是降維打擊。而且，短視頻還可以成為中視頻、長視頻的入口之一為其導(dǎo)流。所以，筆者支持B站的短視頻探索。畢竟，生存之外無大事，情懷不能當(dāng)飯吃。不過，長、中、短視頻怎么融會貫通的呈現(xiàn)需要更好的創(chuàng)意，抖音那樣的單列視頻流可能并不合適。

西瓜視頻的短視頻

不管長視頻平臺做短視頻還是中/短視頻平臺做長視頻，愛優(yōu)騰和B站快手都是在同一平臺呈現(xiàn)。但兩家例外，一個(gè)是騰訊系里，微視是獨(dú)立的，騰訊視頻的短視頻內(nèi)容與其并非一體；二是頭條體系里，抖音和西瓜是獨(dú)立的。

有抖音了，西瓜的短視頻就做的更隨性了一些。比如，其“精選”欄目里有短視頻，呈現(xiàn)形式與抖音等一樣，并且也有與長視頻的關(guān)聯(lián)跳轉(zhuǎn)，但這個(gè)欄目里同時(shí)也直接有很多是長視頻。然后西瓜視頻還有個(gè)專門的“小視頻”欄目，其欄目首頁是快手一樣的兩列布局，視頻切換不是下滑而是右滑，而且播放界面也跟其它短視頻平臺不太一樣。

“精選”欄目的短視頻與“小視頻”欄目的短視頻

此外，其“精選”欄目的短視頻與“小視頻”欄目的短視頻播放界面不同，功能也有所異同。比如，他們都有下載保存視頻功能，點(diǎn)贊、評論、分享等也都是必備功能，但小視頻突出的轉(zhuǎn)發(fā)是微信；他們也都有三個(gè)點(diǎn)兒的功能區(qū)，“精選”欄目的中視頻有投屏、音頻播放、倍速（0.5-2.0六檔）、字幕、生成海報(bào)等等多項(xiàng)功能；短視頻功能少一些，而小視頻則少了許多，在同一體系之下這么多不同情況，讓人有點(diǎn)凌亂。筆者翻了幾十個(gè)西瓜視頻的小視頻，感覺更偏UGC草根創(chuàng)作。

流媒體網(wǎng)小結(jié)：因?yàn)槎兑艉臀鞴弦曨l是兩個(gè)獨(dú)立平臺，中視頻創(chuàng)作西瓜相比B站缺了社區(qū)氛圍，而長視頻積累也并不能一蹴而就，所以西瓜視頻各方面表現(xiàn)相對較平，其中也包括短視頻，就是體驗(yàn)完就過了，印象不深刻。而抖音和西瓜視頻之間的相互引流因?yàn)锳PP獨(dú)立，也不夠方便。要說西瓜視頻當(dāng)下最大的特色，那便是影視劇無廣告免費(fèi)看。而且，西瓜視頻有愛優(yōu)騰芒都沒有的李幼斌版《亮劍》，全集免費(fèi)，獨(dú)播字樣十分醒目。（關(guān)聯(lián)閱讀——獨(dú)家：豆瓣超10萬人打分且8.3以上40部國產(chǎn)劇的愛優(yōu)騰資源比）

總結(jié)發(fā)言，招無定式，高手們對決是無招勝有招，因此不管長視頻平臺、中視頻平臺還是短視頻平臺，不管他們怎么長短橫豎的折騰，用戶喜歡才是終極大招，盡可積極嘗試。（敬請期待：《聚焦：B站抖音化了？愛優(yōu)騰們呢》）不過，就目前兩家中視頻平臺的短視頻體驗(yàn)而言，其實(shí)更像他有我有的狀態(tài)，并未到向抖音快手這樣的短視頻平臺全面轉(zhuǎn)化階段。而且就像武林高手達(dá)到一定程度后再突破一層變得很難，用戶數(shù)也類似，甚至達(dá)到峰值之后可能會下行。所以在追求用戶規(guī)模之外，怎么打造自己的護(hù)城河方是重中之重。期待各平臺苦練內(nèi)功，最終我們能見證他們的華山論劍。

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本期編輯/季堰

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