海外傳真|Charter延續(xù)新模式，Verizon升級流媒體內(nèi)容
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2024-06-03 17:30
派拉蒙全球和Charter通信公司表示，他們達(dá)成了一項新的轉(zhuǎn)發(fā)（carriage）協(xié)議，為有線電視運(yùn)營商的Spectru m客戶提供派拉蒙的流媒體服務(wù)以及廣播和有線電視節(jié)目。Charter去年與華特迪士尼公司簽署了類似的協(xié)議（參考《海外觀察|迪士尼新分銷協(xié)議或成業(yè)界典范》）。有線電視公司認(rèn)為，其客戶應(yīng)該繼續(xù)獲得媒體公司正在推進(jìn)的流媒體節(jié)目，而無需支付更多費(fèi)用。新協(xié)議為Charter's Spectrum的訂戶提供了Paramount Plus和BET Plus的廣告支持版本，以及包括CBS、Comedy Central和Nickelodeon在內(nèi)的頻道。
與這筆交易相伴的是Paramount未來的所有權(quán)歸屬/并購問題，后者已經(jīng)成為美國大視頻領(lǐng)域的一個重大議題。派拉蒙已經(jīng)有幾位競標(biāo)者，與美國最大的有線電視運(yùn)營商（Charter的有線用戶已經(jīng)超過了Comcast）達(dá)成轉(zhuǎn)發(fā)協(xié)議應(yīng)該會提高派拉蒙的價值。
根據(jù)協(xié)議：
· Charter將繼續(xù)在所有Spectrum TV Select套餐、Mi Plan Latino、TV Choice和TV Stream的相關(guān)層級中提供派拉蒙CBS擁有和運(yùn)營的廣播電視臺，以及派拉蒙目前的所有有線電視網(wǎng)絡(luò)和Paramount Plus與Showtime。
· 今年晚些時候，Paramount Plus Essential和BET Plus + Essential將通過Xumo Stream Box或任何其他Paramount Plus支持的設(shè)備免費(fèi)提供給所有Spectrum TV Select套餐和Mi Plan Latino客戶，而Paramount Plus with Showtime計劃將繼續(xù)由Spectrum的所有Paramount Plus with Showtime線性客戶免費(fèi)獲得。
· 包含Paramount Plus + Essential的Spectrum客戶將有機(jī)會在今年晚些時候通過Showtime升級到Paramount Plus的無廣告版本。
“從一開始，派拉蒙就接受了Charter發(fā)展視頻發(fā)行模式的目標(biāo)，我們感謝他們愿意合作開發(fā)一個有利于我們共同客戶和整個視頻行業(yè)的解決方案，”Charter節(jié)目收購執(zhí)行副總裁Tom Montemagno說。Montemagno表示：“Spectrum將繼續(xù)改變有線電視捆綁，成為視頻客戶的最佳目的地和價值，我們希望在不久的將來繼續(xù)加強(qiáng)更多這樣的增強(qiáng)功能。
派拉蒙美國網(wǎng)絡(luò)發(fā)行總裁雷·霍普金斯（Ray Hopkins）表示：“我們很高興續(xù)簽并擴(kuò)大與Charter的長期合作伙伴關(guān)系，以繼續(xù)提供對派拉蒙領(lǐng)先的廣播，娛樂，新聞和體育品牌組合的訪問。“這項創(chuàng)新交易慶祝了我們共同致力于為世界各地的觀眾提供靈活性、選擇和價值，我們期待首次通過我們的直接面向消費(fèi)者的流媒體服務(wù)，為Spectrum客戶帶來更多粉絲喜愛的節(jié)目。”
流媒體網(wǎng)點(diǎn)評
如同《2023-2024全球OTT核心市場發(fā)展?fàn)顩r》所言，在流媒體加速的情況下，好萊塢與有線巨頭之間的產(chǎn)業(yè)價值平衡也開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，并向未來有線電視與流媒體并行的模式過渡。有線公司必須轉(zhuǎn)變其市場發(fā)展略策，尤其是將電視用戶與寬帶用戶深度整合起立來一起運(yùn)營。畢竟，有線領(lǐng)域的寬帶用戶已經(jīng)超過了傳統(tǒng)付費(fèi)電視用戶。而Xumo盒子的推出，也為有線運(yùn)營商推進(jìn)詞模式奠定了堅實的道路（參考《智能電視平臺觀察（1）:從TV OS到Xumo盒子》）。此前，迪士尼與Charter達(dá)成的轉(zhuǎn)發(fā)協(xié)議被認(rèn)為是新形勢下的典范。如今，Charter再下一城，與派拉蒙也達(dá)成了類似的協(xié)議。這也進(jìn)一步證實，對美國有線機(jī)構(gòu)來說，電視/視頻業(yè)務(wù)與寬帶業(yè)務(wù)的深入融合是發(fā)展必然。
Verizon為其無線用戶提供了NBC環(huán)球的Peacock和YouTube Premium作為最新的流媒體選擇。為了產(chǎn)生額外的收入并可能提高客戶忠誠度，該運(yùn)營商正在加強(qiáng)其在內(nèi)容服務(wù)上使用促銷交易的策略。
此外，Verizon將在每月13.99美元的常規(guī)價格基礎(chǔ)上提供30%的優(yōu)惠價，允許客戶每月10美元訂閱該服務(wù)，作為其每月myPlan套餐額外服務(wù)的一部分。通過YouTube Premium用戶可以下載視頻進(jìn)行離線觀看，完全訪問YouTube Music Premium并觀看無廣告視頻。從5月30日開始，這一新福利將正式推出。此外，為了推廣YouTube Premium，Verizon在無線領(lǐng)域擁有美國獨(dú)家經(jīng)營權(quán)。
值得注意的是，根據(jù)Verizon的聲明，Peacock將加入Verizon+play內(nèi)容中心。不過+play宣稱對此將收取常規(guī)費(fèi)用，Peacock的價格不會打折:帶廣告的會員模式目前每月5.99美元，而7月份將增至7.99美元；Premium Plus每月11.99美元，7月份將增至13.99美元。然而，客戶可以每月支付10美元購買每月15美元的+play服務(wù)積分，這實際上是通過Verizon的myPlan套餐提供了5美元的折扣，盡管只有當(dāng)訂戶將它用于除Peacock之外的其他服務(wù)時，這一優(yōu)勢才是有利的。
此外，Verizon目前的myPlan為客戶提供折扣流媒體捆綁包，其中包括Netflix-Max帶廣告的捆綁包，每月10美元，節(jié)省40%，以及迪士尼捆綁包，包括Disney+（無廣告）、Hulu（帶廣告）和ESPN+，每月10美元，比迪士尼提供的類似套餐（包括Disney+帶廣告版）便宜33%。此外，對于轉(zhuǎn)到無限+（Unlimited Plus）或無限終極（Unlimited Ultimate）套餐的客戶，Verizon將免費(fèi)提供六個月的迪士尼套餐。
Verizon消費(fèi)集團(tuán)首席收入官Frank Boulben說:“客戶在他們的無線計劃中想要三樣?xùn)|西：控制、靈活性和選擇。他們希望每個月都能改變主意——他們不想被關(guān)兩年。”
通過Verizon的myPlan，每月10美元的其他可訂閱流媒體內(nèi)容包括Apple One（提供Apple TV+、Apple Music、Apple Arcade和iCloud+）、Apple Music Family、沃爾瑪+（包括Paramount+）、每月100G的移動數(shù)據(jù)流量和無限云存儲空間。
流媒體網(wǎng)點(diǎn)評
Verizon的內(nèi)容升級或繼續(xù)促進(jìn)流媒體聚合的戰(zhàn)爭。事實上，Verizon或是最初的流媒體聚合者。
在Verizon就Netflix-Max進(jìn)行聚合的時候，流媒體SVOD更多是通過付費(fèi)視頻渠道商特別是電信公司來推進(jìn)。而此前Disney+與Huu、Max之間的聚合則是處于SVOD之間主動的戰(zhàn)略合作期望（為減少各自服務(wù)的流失并增強(qiáng)與市場領(lǐng)導(dǎo)者Netflix的競爭）。更進(jìn)一步，前陣Comcast宣布推出的新產(chǎn)品StreamSaver（每月收費(fèi)15美元），包括自身Peacock與Apple TV+和Netflix的聚合。
在Comcast、Charter的（低端）寬帶用戶面臨移動運(yùn)營商FWA（固定無線接入）爭奪的時候，Verizon的流媒體內(nèi)容升級也將繼續(xù)強(qiáng)化其FWA在寬帶的競爭力。
長江論道
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