停止支持第三方 cookie，轉(zhuǎn)而推廣“隱私沙箱”？谷歌再遭反壟斷調(diào)查
技術(shù)編輯：MissD丨發(fā)自 思否編輯部
公眾號(hào)：SegmentFault
近日，一個(gè)由廣告商、出版商和技術(shù)公司為代表的行業(yè)組織——“Movement for a Open Web”，向歐盟提交了一份針對(duì)谷歌的投訴，聲稱谷歌 Chrome 瀏覽器取消 cookie 的計(jì)劃是一項(xiàng)反壟斷行為，此行為將嚴(yán)重影響廣告商和出版商的營(yíng)收。
據(jù)了解，去年年初，谷歌宣布將在未來兩年內(nèi)逐步取消 Chrome 瀏覽器對(duì)第三方 cookie 的支持，理由是”用戶對(duì)隱私和數(shù)據(jù)控制權(quán)提出了更高的要求“。但在停止支持第三方 cookie 后，谷歌卻開始計(jì)劃推廣其“隱私沙箱”（Privacy Sandbox）技術(shù)。
對(duì)此，出版商和廣告技術(shù)公司們紛紛抱怨稱，谷歌所謂的隱私沙箱技術(shù)會(huì)限制他們從在線用戶那里收集信息的能力，最終會(huì)對(duì)他們提供更有價(jià)值廣告的能力造成所影響。
眾所周知，Cookie 作為數(shù)字廣告界的“基石”已有 25 年了，而第三方 cookie 更是準(zhǔn)確跨平臺(tái)廣告最常用的工具。
所以，作為目前大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶常用的瀏覽器，谷歌 Chrome（基于 Chrome 技術(shù)的瀏覽器，如 Microsoft Edge browser，也將實(shí)施取消 cookie 這一政策）“取消 cookie”的這個(gè)決定，對(duì)當(dāng)下在線廣告市場(chǎng)所帶來的顛覆可想而知。
“Open Network Movement”的代表律師 Tim Cowen 也在剛剛表示：“谷歌說他們正在加強(qiáng)終端用戶的隱私，但事實(shí)上并不是，這
反而是一種令人毛骨悚然的數(shù)據(jù)挖掘活動(dòng)?！?/span>
Tim 表示，谷歌此舉將會(huì)賦予自身更大的權(quán)力，比如他們可以決定哪些數(shù)據(jù)能在網(wǎng)絡(luò)上共享，以及這些數(shù)據(jù)能與誰共享等等。
歐盟委員會(huì)昨天證實(shí)，他們已收到“Open Network Movement”的投訴，并將根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)程序?qū)ζ溥M(jìn)行評(píng)估。
據(jù)了解，早在今年 6 月份，歐盟就對(duì)谷歌的在線顯示廣告技術(shù)服務(wù)展開了調(diào)查。歐盟委員會(huì)當(dāng)時(shí)還表示，他們將對(duì)“谷歌是否不公平地阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手訪問用戶數(shù)據(jù)并取消 cookie 隱私變更”的問題進(jìn)行調(diào)查。
目前，谷歌對(duì)“Open Network Movement”的投訴拒絕置評(píng)，但重申了其之前的立場(chǎng)，也就是“隱私沙箱”是一項(xiàng)開放的舉措，旨在為用戶提供強(qiáng)大的隱私，同時(shí)也為出版商提供支持。
同時(shí)，英國(guó)反壟斷機(jī)構(gòu)“CMA”和美國(guó)司法部正在對(duì)谷歌的“隱私沙箱”計(jì)劃進(jìn)行調(diào)查。CMA 表示，這些措施可能削弱出版商的能力，擾亂數(shù)字廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，從而進(jìn)一步鞏固谷歌的市場(chǎng)實(shí)力。
受投訴和調(diào)查事件的影響，谷歌今年 6 月正式宣布，會(huì)把 Chrome 瀏覽器取消第三方跟蹤 cookie 的時(shí)間表從 2022 年推遲到 2023 年，以便數(shù)字廣告行業(yè)有更充裕的時(shí)間規(guī)劃更多關(guān)注隱私的定向廣告。
