IP賦能運(yùn)營 森宇文化的營銷新探索

上海森宇文化傳媒股份有限公司，成立于2010年。秉承“傳播正能量-創(chuàng)造新價(jià)值”的理念，從產(chǎn)品整合和服務(wù)創(chuàng)新兩個(gè)維度，憑借大數(shù)據(jù)的版權(quán)評估體系及全生命周期的數(shù)字媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，建立了360度的數(shù)字發(fā)行渠道，實(shí)現(xiàn)了以IP為核心的“價(jià)值發(fā)現(xiàn)+商業(yè)變現(xiàn)+資源聯(lián)動(dòng)”的生態(tài)格局，形成“版權(quán)發(fā)行、內(nèi)容運(yùn)營、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化”三大業(yè)務(wù)板塊，業(yè)已成為全球化、立體式數(shù)字媒體資產(chǎn)管理運(yùn)營創(chuàng)新服務(wù)商。

在運(yùn)營領(lǐng)域，森宇文化深度運(yùn)作多年，目前已覆蓋OTT、IPTV、數(shù)字電視、運(yùn)營商、音頻等多個(gè)平臺，服務(wù)全國31個(gè)省一百多個(gè)運(yùn)營渠道的數(shù)億用戶。

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森宇文化深耕大屏少兒領(lǐng)域，立志成為該領(lǐng)域的“頂級親子陪伴專家”。森宇文化的專業(yè)運(yùn)營，也獲得了行業(yè)合作伙伴的認(rèn)可。2021年，森宇文化先后在全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會、華為開發(fā)者大會、OPPO開發(fā)者大會上獲得“年度最佳少兒節(jié)目運(yùn)營合作方”、“優(yōu)質(zhì)合作伙伴”等獎(jiǎng)項(xiàng)。

在內(nèi)容方面，除了匯聚國內(nèi)外知名動(dòng)畫IP如：汪汪隊(duì)、海綿寶寶、朵拉、睡衣小英雄、超級飛俠外，森宇文化還參與投資、聯(lián)合出品并全球獨(dú)家發(fā)行了鄉(xiāng)村教師題材動(dòng)畫《大王日記》。該動(dòng)畫先后獲得第27屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)“最佳動(dòng)畫劇本”獎(jiǎng)、第十七屆中國國際動(dòng)漫節(jié)“金猴獎(jiǎng)”紅色動(dòng)漫優(yōu)秀獎(jiǎng)，以及國家廣電總局2020年度優(yōu)秀國產(chǎn)電視動(dòng)畫片一等獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)。

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隨著用戶增長紅利期的消逝，整個(gè)大屏產(chǎn)業(yè)由用戶增量向用戶存量轉(zhuǎn)化，“破圈”正在成為各方大屏從業(yè)者的共同選擇。打破邊界，探尋新的解決之法，成為了智能電視的新課題。

2021年，森宇文化攜手酷開科技開啟粉絲嘉年華活動(dòng)，不失為一次有效的探索。該活動(dòng)自9月25日在深圳開啟，隨著11月最后一周揚(yáng)州站活動(dòng)的結(jié)束，本次活動(dòng)的“八大城市”已進(jìn)行過半。森宇文化作為酷開大屏少兒的深度合作伙伴，順利配合完成的深圳及揚(yáng)州站活動(dòng)，即是在當(dāng)前形勢下進(jìn)行的新探索——作為智能電視行業(yè)的頭號玩家，酷開積極探索集“可玩性、互動(dòng)性、體驗(yàn)性為一體”的“用電視”模式，將游戲、健身等互動(dòng)應(yīng)用搬進(jìn)客廳，將線上線下聯(lián)動(dòng)起來，這恰恰與森宇的運(yùn)營思路不謀而合。

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如何與電視互動(dòng)起來？森宇正在進(jìn)行兩方面的嘗試：

（一）利用自身的版權(quán)優(yōu)勢，將少兒動(dòng)畫音頻，與大屏電視，中屏ipad，小屏手機(jī)全面結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)多場景的靈活互動(dòng)。讓孩子在“看電視”與“聽電視”之間靈活選擇，大屏與小屏之間靈活切換。既滿足兒童休閑娛樂的需求，又滿足兒童不同生活場景的需要。

（二）IP賦能，將IP線上與線下的營銷結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)二次創(chuàng)收。IP賦能，是森宇近年來一直在探索的業(yè)務(wù)新模式。將IP周邊與視頻結(jié)合，實(shí)現(xiàn)線上+線下的真正互動(dòng)。

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森宇始終堅(jiān)持用真心、誠心和愛心來做少兒運(yùn)營，以期成為 “頂級親子陪伴專家”?！耙杂脩魹榛A(chǔ)，以內(nèi)容為主導(dǎo)，以產(chǎn)品及數(shù)據(jù)為支撐，市場活動(dòng)及新媒體做加持”的矩陣運(yùn)營是森宇一直在踐行的運(yùn)營策略。

本次和酷開聯(lián)動(dòng)的嘉年華體驗(yàn)，森宇文化為粉絲們準(zhǔn)備了正版授權(quán)的熱門動(dòng)畫周邊、豐富有趣的互動(dòng)活動(dòng)；除此之外，還利用IP優(yōu)勢，將可愛人偶帶到活動(dòng)現(xiàn)場與小朋友們親密互動(dòng)。

從現(xiàn)場的熱鬧程度與受歡迎程度來看，森宇文化順利完成了本次線下IP賦能的新探索，使得深圳及揚(yáng)州站成為了本次嘉年華最受小朋友喜歡的站點(diǎn)之一。

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本期編輯/季堰

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