獨(dú)家|數(shù)據(jù)解讀新媒股份:IPTV趨于穩(wěn)定、OTT快速增長(zhǎng)、新業(yè)務(wù)勢(shì)頭強(qiáng)勁

8月25日，新媒股份對(duì)外發(fā)布了《2021年半年度報(bào)告》，報(bào)告中對(duì)2021上半年的經(jīng)營(yíng)情況、業(yè)務(wù)布局方向和未來(lái)戰(zhàn)略規(guī)劃進(jìn)行了歸納總結(jié)。

新媒股份近三年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)情況如何？主營(yíng)業(yè)務(wù)IPTV發(fā)展如何？業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)變化背后反映出什么樣的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)？對(duì)此，流媒體網(wǎng)進(jìn)行一一梳理、分析，供行業(yè)借鑒。

2021年上半年新媒股份營(yíng)收總收入為6.58億元，同比增長(zhǎng)11.01%；2020年上半年?duì)I收總收入為5.93億元，同比增長(zhǎng)32.34%；2019年上半年?duì)I收總收入為4.48億元，同比增長(zhǎng)56.47%。從數(shù)據(jù)來(lái)看，新媒體股份近年來(lái)收入增長(zhǎng)穩(wěn)定。

2021年半年報(bào)中，新媒股份將主營(yíng)業(yè)務(wù)劃分為IPTV基礎(chǔ)業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)視聽業(yè)務(wù)（IPTV視聽類增值業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)）、內(nèi)容版權(quán)業(yè)務(wù)（省外專網(wǎng)、有線電視網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)和版權(quán)分銷業(yè)務(wù)）、商務(wù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)（算法廣告、電視購(gòu)彩、電商等非視聽增值業(yè)務(wù)）。

2020年半年報(bào)中，新媒股份將主營(yíng)業(yè)務(wù)劃分為全國(guó)專網(wǎng)業(yè)務(wù)（省內(nèi)專網(wǎng)即廣東IPTV、省外專網(wǎng)業(yè)務(wù)）、互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)、有線電視網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)。

2019年半年報(bào)中，新媒股份將主營(yíng)業(yè)務(wù)劃分為IPTV業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)、有線電視網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)、省外專網(wǎng)視聽節(jié)目綜合服務(wù)。

主營(yíng)業(yè)務(wù)劃分的變化，反映出新媒股份對(duì)于業(yè)務(wù)發(fā)展的定位變化。特別是2021年新媒股份大幅增加了業(yè)務(wù)劃分范疇，這背后是新媒股份發(fā)力打造內(nèi)容建設(shè)優(yōu)勢(shì)，探索視聽內(nèi)容服務(wù)之外的更為多元的變現(xiàn)路徑，為收入持續(xù)、穩(wěn)定增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)，這或許也是近幾年新媒股份做出的全新戰(zhàn)略考量。

（1）IPTV省內(nèi)專網(wǎng)業(yè)務(wù)（目前新媒股份營(yíng)業(yè)收入最大的來(lái)源）

省內(nèi)專網(wǎng)業(yè)務(wù)，包括基礎(chǔ)業(yè)務(wù)和IPTV增值業(yè)務(wù)。2021年上半年，新媒股份IPTV基礎(chǔ)業(yè)務(wù)收入36,687.60 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)5.74%，IPTV基礎(chǔ)業(yè)務(wù)有效用戶達(dá)到1,938萬(wàn)戶，同比增長(zhǎng)9%，對(duì)廣東省固定寬帶接入用戶的滲透率為47%。

初步測(cè)算，廣東IPTV基礎(chǔ)業(yè)務(wù)用戶ARPU值為3.155元/戶/月，這并不是一個(gè)“捧著金飯碗”的數(shù)字。與之相比，廣東IPTV視聽類增值業(yè)務(wù)收入16,190.24 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)13.46%，不僅增速超過(guò)基礎(chǔ)用戶和基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，其整體收入水平接近基礎(chǔ)業(yè)務(wù)收入的一半，顯示出IPTV增值業(yè)務(wù)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/span>

2020年上半年報(bào)告中，將IPTV省內(nèi)專網(wǎng)和省外專網(wǎng)業(yè)務(wù)收入數(shù)量和用戶數(shù)量進(jìn)行了整合輸出，并未對(duì)IPTV省內(nèi)專網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展情況進(jìn)行具體說(shuō)明，這或許是新媒股份計(jì)劃以大力拓展省外業(yè)務(wù)為出發(fā)點(diǎn)。

2019年上半年，新媒股份IPTV基礎(chǔ)業(yè)務(wù)收入27,933.77萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)41.66%，IPTV基礎(chǔ)業(yè)務(wù)用戶數(shù)達(dá)到1,684.81萬(wàn)戶，同比上升33.81%，對(duì)廣東省固網(wǎng)寬帶接入用戶滲透率為46.33%；增值業(yè)務(wù)收入7,685.07萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)163.65%。

通過(guò)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，目前新媒股份IPTV基礎(chǔ)業(yè)務(wù)收入和用戶數(shù)趨于穩(wěn)定。根據(jù)流媒體網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2021年上半年全國(guó)IPTV用戶的固網(wǎng)寬帶滲透率為65%，這也意味著廣東IPTV雖然已經(jīng)達(dá)到2000萬(wàn)級(jí)規(guī)模，但仍還有很大增長(zhǎng)空間。

增值業(yè)務(wù)方面，新媒股份2021年視聽類增值業(yè)務(wù)收入比2019年整個(gè)增值業(yè)務(wù)收入還多一倍，從中可以看出IPTV增值業(yè)務(wù)巨大的增長(zhǎng)潛力和空間。與此同時(shí)，新媒股份積極探索會(huì)員和專區(qū)運(yùn)營(yíng)，其“喜粵TV·極光”專區(qū)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)和“喜粵TV超級(jí)會(huì)員”產(chǎn)品包，為用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化率和增值收入帶來(lái)進(jìn)一步可想空間。

（2）互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)

新媒股份互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)主要分為產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)（“云視聽”業(yè)務(wù)）、服務(wù)合作（與智能終端廠商開展的集成服務(wù)合作）兩類。

業(yè)務(wù)情況

產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)是新媒股份聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，共同推出為全國(guó)用戶服務(wù)的“云視聽”系列大屏端APP產(chǎn)品，在2019年主打 “云視聽極光”、“云視聽電視貓”、“云視聽悅廳TV”和“云視聽小電視”等產(chǎn)品基礎(chǔ)上，2020年上半年新推出了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品“云視聽虎電競(jìng)”、“云視聽埋堆堆”和“云視聽快TV”； 服務(wù)合作業(yè)務(wù)主要是與TCL雷鳥、創(chuàng)維酷開等智能終端廠商開展集成服務(wù)合作。

業(yè)務(wù)收入和用戶數(shù)

2021年上半年互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)收入9,069.23萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)23.87%。用戶數(shù)方面：“云視聽”系列APP全國(guó)有效用戶達(dá)到2.36億戶，同比增長(zhǎng)35%；服務(wù)的有效智能終端達(dá)到1,260萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)61%。

2020年上半年互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)收入7,321.37萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)23.31%。用戶數(shù)方面：“云視聽”系列產(chǎn)品全國(guó)有效用戶超過(guò)1.7億戶，同比增長(zhǎng)45%。其中，“云視聽極光”有效用戶超過(guò)9,300萬(wàn)戶，“云視聽小電視”超過(guò)4,300萬(wàn)戶，“云視聽電視貓”超過(guò)1,600萬(wàn)戶，“云視聽悅廳TV”“”超過(guò)1,400萬(wàn)戶，“云視聽虎電競(jìng)”超過(guò)500萬(wàn)戶。

2019年上半年互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)收入5,937.36萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)30.93%，其中“云視聽”系列產(chǎn)品收入5,814.07萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)63.54%。用戶數(shù)方面：“云視聽”系列產(chǎn)品累計(jì)激活總用戶數(shù)已達(dá)到2.49億戶，同比增長(zhǎng)87.24%。其中，“云視聽極光”累計(jì)激活用戶達(dá)15,942.32萬(wàn)戶，“云視聽電視貓”為4,334.86 萬(wàn)戶，“云視聽悅廳TV”為2,258.26萬(wàn)戶，“云視聽小電視”為2,381.99萬(wàn)戶。

總體來(lái)看，新媒股份互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)收入處于持續(xù)增長(zhǎng)狀況，近兩年同比增長(zhǎng)穩(wěn)定在23%。在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、服務(wù)合作兩類主要業(yè)務(wù)中，“云視聽”系列產(chǎn)品貢獻(xiàn)主要營(yíng)收，2019年上半年收入占比達(dá)到98%。與此同時(shí)，“云視聽”產(chǎn)品的用戶數(shù)也保持連年增長(zhǎng)趨勢(shì)。

值得一提的是2019年主要呈現(xiàn)的是激活用戶數(shù)，而2020和2021年則是有效用戶數(shù)，從中反映出新媒股份對(duì)用戶發(fā)展情況的理解產(chǎn)生變化，更看重真實(shí)用戶數(shù)的發(fā)展。

從“云視聽”業(yè)務(wù)具體產(chǎn)品來(lái)看，“云視聽極光”仍處于領(lǐng)軍地位。值得注意的是，近年來(lái)新媒股份著眼短視頻、電競(jìng)等熱門領(lǐng)域積極進(jìn)行大屏互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品布局，例如推出的“云視聽小電視”、“云視聽虎電競(jìng)”、“云視聽快TV”，并且這些產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，例如“云視聽小電視”在2020年上半年有效用戶就超過(guò)4,300萬(wàn)戶，而“云視聽虎電競(jìng)”在推出不到半年的時(shí)間也發(fā)展了500萬(wàn)有效用戶。

（3）全國(guó)業(yè)務(wù)拓展

新媒股份重視自身資源、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等能力輸出，積極拓展IPTV省外、有線電視等業(yè)務(wù)，為自身贏得了更多機(jī)會(huì)和市場(chǎng)空間。

省外專網(wǎng)：依托其在廣東省內(nèi)運(yùn)營(yíng)IPTV的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和資源優(yōu)勢(shì)，向全國(guó)拓展IPTV市場(chǎng)的延伸業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)由旗下全資子公司南廣影視互動(dòng)負(fù)責(zé)。

新媒股份近三年半年報(bào)中，對(duì)省外專網(wǎng)業(yè)務(wù)收入和用戶數(shù)并沒(méi)有作具體說(shuō)明，報(bào)告中只提到2019年上半年省外專網(wǎng)業(yè)務(wù)覆蓋了全國(guó)9個(gè)省市，而2020年覆蓋了全國(guó)11個(gè)省市。

另外，從業(yè)務(wù)布局來(lái)看，2019年與2020年上半年報(bào)中，新媒股份省外專網(wǎng)業(yè)務(wù)重點(diǎn)為省外專網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商提供技術(shù)、運(yùn)維、視頻內(nèi)容和綜合服務(wù)，而2021年更強(qiáng)調(diào)為省外IPTV提供綜合內(nèi)容服務(wù)和增值應(yīng)用服務(wù)。

目前大多省份IPTV業(yè)務(wù)運(yùn)維支撐系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)相對(duì)完善，且基礎(chǔ)業(yè)務(wù)收入遭遇增長(zhǎng)瓶頸，進(jìn)入“下半場(chǎng)”轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，而新媒股份省外專網(wǎng)業(yè)務(wù)重點(diǎn)布局方向的變化與這一趨勢(shì)相符合。

有線電視網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)業(yè)務(wù)：主要依托其在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，與有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商合作，為有線電視用戶提供視頻、教育、音樂(lè)、游戲等增值服務(wù)，該業(yè)務(wù)主要由旗下全資子公司南方網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。2020年上半年數(shù)據(jù)顯示，各項(xiàng)增值服務(wù)已覆蓋全國(guó)10個(gè)省市的有線電視渠道，有效用戶超過(guò)70萬(wàn)。

（4）內(nèi)容版權(quán)建設(shè)

近年來(lái)，新媒股份還尤為重視內(nèi)容版權(quán)布局，一方面，通過(guò)內(nèi)容集成，充實(shí)媒資庫(kù)內(nèi)容儲(chǔ)備，截至2021年上半年其媒資庫(kù)已集成超過(guò) 10 萬(wàn)小時(shí)的版權(quán)內(nèi)容；

另一方面，重視內(nèi)容創(chuàng)作，探索自制精品IP內(nèi)容，著力打造“喜粵 TV”品牌，已經(jīng)打造出的 4K 美食紀(jì)錄片《喜粵之味》和《超級(jí)食材》上線了廣東 IPTV（喜粵 TV）、騰訊視頻等平臺(tái)，目前還在積極與廣東廣播電視臺(tái)合作打造多部國(guó)潮風(fēng)綜藝。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是視聽業(yè)務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并且在版權(quán)問(wèn)題愈發(fā)受行業(yè)各界重視的當(dāng)下，新媒股份做好內(nèi)容生產(chǎn)、版權(quán)內(nèi)容開發(fā)和經(jīng)營(yíng)將為自身提升競(jìng)爭(zhēng)力和營(yíng)收收入帶來(lái)全新可能。與此同時(shí)伴隨4K、8K技術(shù)逐漸成熟，將為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供轉(zhuǎn)型升級(jí)動(dòng)力，創(chuàng)造新需求和新價(jià)值。

（5）商務(wù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)

新媒股份基于各業(yè)務(wù)平臺(tái)的大數(shù)據(jù)挖掘、會(huì)員深度運(yùn)營(yíng)，近一年來(lái)持續(xù)推進(jìn)算法廣告、電視購(gòu)彩、電商等商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)，未來(lái)還將在國(guó)家政策指引下，與行業(yè)伙伴合作積極推進(jìn)鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目（鄉(xiāng)村旅游、社區(qū)型體育賽事、鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié)等）。截止2021年上半年，商務(wù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到22.81萬(wàn)元。

這是近一年來(lái)新媒股份新推出的業(yè)務(wù)范疇，也被其稱為未來(lái)戰(zhàn)略的一大重要探索方向。從上文可以看出，主要是對(duì)非視聽類增值業(yè)務(wù)的探索，同時(shí)更為強(qiáng)調(diào)利用數(shù)據(jù)、會(huì)員經(jīng)營(yíng)等策略對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

面對(duì)視聽服務(wù)新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)以及存量時(shí)代的到來(lái)，大屏視聽業(yè)務(wù)壓力也不斷增大。從上文可以看出，新媒股份在IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等視聽業(yè)務(wù)之外，在積極探索電商、內(nèi)容版權(quán)運(yùn)營(yíng)等商業(yè)模式，并且深化業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)能力，重視會(huì)員業(yè)務(wù)開發(fā)和大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推薦能力，不斷為后續(xù)發(fā)展蓄力。

上市兩周年以來(lái)，新媒股份還進(jìn)行全面戰(zhàn)略升級(jí)，將自身定位于“立足廣東，輻射全國(guó)”的“互聯(lián)網(wǎng)新視聽頭部平臺(tái)”，并確定了堅(jiān)持以用戶為本、堅(jiān)持以內(nèi)容為王、堅(jiān)持技術(shù)領(lǐng)先、堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)鏈布局四大戰(zhàn)略方向。這為新媒股份發(fā)展打開更廣闊空間，未來(lái)增長(zhǎng)可期。不過(guò)這一定位和布局策略也將對(duì)新媒股份的用戶運(yùn)營(yíng)、技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容生產(chǎn)、機(jī)制/體制創(chuàng)新、資源整合與業(yè)務(wù)協(xié)同能力提出全新考驗(yàn)。

進(jìn)一步來(lái)看，從新媒股份發(fā)展情況可以窺視行業(yè)現(xiàn)狀，而新媒股份的業(yè)務(wù)探索方向和戰(zhàn)略布局，也值得行業(yè)相關(guān)企業(yè)認(rèn)真研究，或可為自身發(fā)展帶來(lái)一些啟示和借鑒。

總體上來(lái)說(shuō)，行業(yè)正處于變革期，如何尋求生存與發(fā)展，唯有更多的創(chuàng)新與探索！

（作者：晴天）

值得一提的是，由流媒體網(wǎng)主辦的貴陽(yáng)論道暨第22屆中國(guó)IPTV/OTT智能視聽產(chǎn)業(yè)高峰論壇將在2021年10月20日-21日舉行，屆時(shí)廣電新媒體、互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商以及IPTV、OTT等智能視聽領(lǐng)域的上下游企業(yè)將匯聚一堂，圍繞大屏的破圈與拓界、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與服務(wù)思維轉(zhuǎn)變、商業(yè)模式的演進(jìn)等相關(guān)話題展開廣泛探討，期待您的關(guān)注和參與。（識(shí)別下方二維碼了解更多會(huì)議詳情）