“冰墩墩”特許生產(chǎn)商計(jì)劃進(jìn)軍元宇宙
北京2022年冬奧會(huì)在國(guó)家體育場(chǎng)隆重開幕，除了金牌、銀牌、排名，最引人注目的還有本屆冬奧會(huì)的吉祥物“冰墩墩”；“冰墩墩”不僅深受廣大觀眾喜愛(ài)，各國(guó)運(yùn)動(dòng)員們也是愛(ài)不釋手，市場(chǎng)火熱已經(jīng)達(dá)到了“一墩難求”的程度。“冰墩墩”特許生產(chǎn)商元隆雅圖更是借此良機(jī)，爭(zhēng)得一個(gè)虎年開門紅。
據(jù)報(bào)道特許生產(chǎn)商元隆雅圖表示將進(jìn)軍元宇宙，或推出數(shù)字禮品等產(chǎn)品，有消息顯示該公司目前是中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會(huì)首批成員，并且正在申請(qǐng)注冊(cè)元宇宙相關(guān)的多個(gè)商標(biāo)，相關(guān)元宇宙知識(shí)產(chǎn)權(quán)已由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局形式審核通過(guò)并正式進(jìn)入依法審查階段。
雖然大有動(dòng)作，不過(guò)元隆雅圖在大力執(zhí)行的同時(shí)對(duì)元宇宙的發(fā)展也保有相當(dāng)?shù)睦潇o，元隆雅圖表示現(xiàn)在公司處于元宇宙的布局研討階段，后續(xù)將積極探索元宇宙在禮贈(zèng)品領(lǐng)域的商業(yè)化路徑，把握元宇宙生態(tài)中的場(chǎng)景內(nèi)容入口，圍繞虛擬營(yíng)銷場(chǎng)景、用戶互動(dòng)方式、企業(yè)有效代言等市場(chǎng)需求，持續(xù)提升市場(chǎng)空間和盈利可能。
近幾年堪稱是中國(guó)國(guó)產(chǎn)IP的豐收年，來(lái)自傳統(tǒng)IP行業(yè)里的數(shù)量暴增，源于各行各業(yè)，游戲、企業(yè)品牌、連平臺(tái)（天貓、京東狗、騰訊企鵝）、快銷（旺仔、小茗同學(xué)）、商業(yè)體（海昌海洋公園）都在做IP。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上市公司更有奧飛娛樂(lè)(002292)、光線傳媒(300251)、祥源文化(600576)、湯姆貓(300459)、嗶哩嗶哩(BILI.NASDAQ)等等。?
而活躍在我國(guó)授權(quán)市場(chǎng)上的IP，國(guó)家和地區(qū)占比為美國(guó)（40%）、中國(guó)（29%）、日本（11%）、韓國(guó)（6%）、英國(guó)（6%）?？梢园l(fā)現(xiàn)對(duì)比往年，我國(guó)自有IP無(wú)論從質(zhì)量還是內(nèi)涵上都呈持續(xù)提升的姿態(tài)，不止單純保有中國(guó)特有國(guó)粹元素，更多的在形象和通用性上與國(guó)際接軌，大大的增強(qiáng)了在國(guó)際市場(chǎng)上的適應(yīng)性。
如此的增長(zhǎng)，普遍源于行業(yè)內(nèi)企業(yè)認(rèn)識(shí)到動(dòng)漫衍生品領(lǐng)域投資收益高、風(fēng)險(xiǎn)小，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中利潤(rùn)最高的環(huán)節(jié)，更是看到了隨著元宇宙的發(fā)展，IP衍生品的一波洪流?。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)以動(dòng)漫IP授權(quán)商品為主的娛樂(lè)/人物授權(quán)商品零售額從2014年的37億美元迅速增長(zhǎng)到2018年的69億美元，2020年已超過(guò)80億美元，約占我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的四分之一。
動(dòng)漫衍生品的核心是IP。當(dāng)前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)上除國(guó)產(chǎn)IP外還充斥著美、日、韓三國(guó)的動(dòng)漫形象，尤其是日本動(dòng)漫IP在國(guó)內(nèi)衍生品市場(chǎng)占據(jù)了極大的市場(chǎng)份額。國(guó)產(chǎn)IP競(jìng)爭(zhēng)力不足，衍生品企業(yè)需要花費(fèi)較高費(fèi)用獲取外國(guó)IP授權(quán)成為我國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的一大痛點(diǎn)。
而在去年愛(ài)奇藝正式公開洛陽(yáng)IP“一魚十二吃”商業(yè)模式就正在嘗試改變這一點(diǎn)，隨著過(guò)去半年劇集、綜藝、漫畫、紀(jì)錄片、動(dòng)畫的上線，“十二吃”中已經(jīng)完成了“五吃”。
接下來(lái)，《風(fēng)起洛陽(yáng)》主題劇本殺、VR游戲預(yù)計(jì)今年3月后改造完畢，主題酒店也將于今年年底落成。為中國(guó)IP宇宙的構(gòu)建探索出了一條可復(fù)用的路徑：洛陽(yáng)文化本身的豐富性、視頻平臺(tái)用影視內(nèi)容傳遞中華文化的能力、洛陽(yáng)政府提供的支持，“文企政”三方融合下打開了文化產(chǎn)業(yè)的新商業(yè)局面。
國(guó)際知名IP美劇《權(quán)力的游戲》中的“君臨城”、《指環(huán)王三部曲》中的“剛鐸城”、日本宮崎駿老師筆下的詭異中世紀(jì)小鎮(zhèn)、天空之城，甚至迪士尼的“迪士尼城堡”都是非常典型的可復(fù)用IP，極可能元宇宙首批文化背書的元老級(jí)成員；中國(guó)的原創(chuàng)IP照此發(fā)展利勢(shì)，元宇宙中有我們中國(guó)“洛陽(yáng)城”的一席之地或不再遙遠(yuǎn)。
聲明：投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市須謹(jǐn)慎。本資訊不作為投資理財(cái)建議。
