誰能拒絕冰墩墩？

01

一墩難求

眾所周知，冰墩墩紅了，紅得徹徹底底，紅成了冬奧頂流、宇宙頂流。

冬奧會(huì)開幕后，這個(gè)冰晶外殼、熊貓外形、可愛中又帶有科技感的吉祥物迷倒了無數(shù)人，冰墩墩因而討論度暴漲，各個(gè)渠道都賣斷貨，處處“一墩難求”。

在線上，這幾天超百萬網(wǎng)友涌入天貓奧林匹克官方旗艦店，不少冰墩墩相關(guān)的產(chǎn)品直接售罄、下架，目前旗艦店里的冰墩墩徽章、包包、紀(jì)念章和鑰匙扣等均為預(yù)售商品，每天定點(diǎn)開售。

佳佳試了一下，預(yù)售時(shí)間一到，秒沒，只剩望墩興嘆。

在線下，全國(guó)不少城市的冬奧會(huì)特許商品零售店外大排長(zhǎng)龍，想要買冰墩墩的人不計(jì)其數(shù)。

在北京，王府井大街上排隊(duì)買冰墩墩的隊(duì)伍看不到盡頭，甚至不少人熬夜通宵排隊(duì)。

（圖源網(wǎng)絡(luò)）

據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，隊(duì)伍中的第一名消費(fèi)者排了近17個(gè)小時(shí)，從前一天下午開始排，但排了一宿最后依然沒有買到冰墩墩火熱產(chǎn)品，只買到一套徽章。

在廣州，購書中心外想搶冰墩墩的人也排起了長(zhǎng)龍。

大年初七，正式上班的第一天，意識(shí)混沌的打工人穿過體育西漫長(zhǎng)的地下通道來到地面看到此情此景心情非常復(fù)雜。

先是慌張，“又驗(yàn)核酸嗎？！” 接著羨慕，“他們都不用上班嗎？”最后惆悵，“想要的人那么多，而冰墩墩沒幾個(gè)”。

直到晚上店里依然人擠人，菜單顯示現(xiàn)在預(yù)訂冰墩墩，到貨時(shí)間為5-6月。

現(xiàn)貨冰墩墩賣完后，一些專賣店里售價(jià)為33950元的純金冰墩墩甚至也很快被買走了。

冰墩墩不僅在國(guó)內(nèi)火爆，在國(guó)外一樣搶手。在日本二手轉(zhuǎn)賣網(wǎng)站上，冰墩墩已經(jīng)炒到3萬日元一只，折合人民幣超1600元。

在國(guó)內(nèi)的二手網(wǎng)站上，輸入“冰墩墩”“冬奧會(huì)”等相關(guān)關(guān)鍵詞沒有搜索結(jié)果，但這種稀缺性的東西正是具有無限的炒作空間，黃牛沒理由放過這種財(cái)富密碼，他們有的是辦法。

  

黃牛們轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信群和朋友圈，甚至旗艦店里的用戶評(píng)論區(qū)都被他們攻占了；

從一些售賣信息來看，一組原價(jià)176元的10cm的冰墩墩和雪容融已經(jīng)賣到了750元。

熱度越高數(shù)量越少，這些價(jià)格翻了幾倍的冰墩墩依然有不少人買單。

從冬奧會(huì)開幕后至今，冰墩墩在熱搜上根本下不來，保守估計(jì)已經(jīng)上了超過50次微博熱搜了，各種各樣的內(nèi)容底下全是買不到冰墩墩的評(píng)論，“建議國(guó)家落實(shí)一戶一墩，一戶一融”。

隨著冰墩墩的火爆，其背后的冬奧會(huì)特許生產(chǎn)商、零售商等企業(yè)也因后續(xù)補(bǔ)貨、獨(dú)家授權(quán)而迎來了高光時(shí)刻。

因訂單暴漲、多如雪花，不少特許產(chǎn)品生產(chǎn)商已經(jīng)開始提前上班，加班加點(diǎn)生產(chǎn)，有工廠甚至買好機(jī)票讓工人回來上班。

相關(guān)概念股更是最直接利好。2月7日，冬奧概念股元隆雅圖（002878）、文投控股（600715）一字漲停。

02

全民沉淪

冰墩墩的爆火頗有大器晚成的意味。

冬奧會(huì)并非冰墩墩的首次亮相，2年前它就已經(jīng)面世且開始對(duì)外售賣，但一直不溫不火，直至如今。

從鮮少問津到全民追捧，是因?yàn)槭裁矗?/span>

一、無國(guó)界無差別的喜愛感染

冰墩墩的火爆始于一位特別的粉絲，一位喜愛冰墩墩到無法自拔的日本記者。

他來到北京后開啟了瘋狂買冰墩墩的模式，在報(bào)道花滑現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，秀出了自己收集的6個(gè)冰墩墩徽章；在日本節(jié)目中介紹冰墩墩的片段在中國(guó)火遍全網(wǎng)，逆向帶火了冰墩墩。

運(yùn)動(dòng)員們也逃不過冰墩墩的魅力。在冬奧會(huì)比賽中拿到前三名的選手會(huì)獲得一個(gè)金色限量冰墩墩，獲得冰墩墩的選手們對(duì)此愛不釋手。

在單板滑雪坡面障礙技巧項(xiàng)目中摘銀的蘇翊鳴捧到冰墩墩時(shí)也抑制不住激動(dòng)：“我在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上看了它好半天！”

至于冰墩墩為什么能虜獲國(guó)內(nèi)外的人的芳心，答案顯而易見——當(dāng)然是因?yàn)榭蓯哿耍?/span>

二、無法抵抗的可愛攻擊

上一個(gè)這么火爆的玩偶是不久前的玲娜貝兒，即使它沒有任何影視作品支撐，但一露面就受到了萬人追捧。

在“顏值即正義”的時(shí)代，可愛、漂亮就足夠讓年輕人不可自制地沉淪、心甘情愿地掏錢。

喜歡冰墩墩的人，不少是因?yàn)樗亩堆﹦?dòng)圖或卡住門的照片，冰晶的外殼、甜甜的表情，甚至還手握兩顆愛心，誰能拒絕得了這樣的可愛攻擊？不要嘴硬。

網(wǎng)友們打開腦洞，對(duì)冰墩墩進(jìn)行了二次創(chuàng)作，自制冰墩墩表情包、雪人、湯圓、雕塑、蛋糕……萬物皆可冰墩墩。

夸冰墩墩可愛的人越多，冰墩墩越火熱，冰墩墩越難買。

三、絕對(duì)的社交硬通貨

冰墩墩越難買，想要買到的人的心情越迫切，它就自然成了社交貨幣。

在冰墩墩稀缺的情況下，這是一個(gè)無解的閉環(huán)。

正是因?yàn)橄∪辈鸥斜粨屬彽膬r(jià)值，“眾人皆無我獨(dú)有”的心情，略加代入便可理解。

在各路社交媒體上，但凡曬出擁有冰墩墩，勢(shì)必引來圍觀、點(diǎn)贊、羨慕或嫉妒，冰墩墩成了社交硬通貨。

03 

大國(guó)實(shí)力

冰墩墩熱銷也可以說折射了全民冬奧熱情。

全民關(guān)注冬奧，全民關(guān)注冰雪運(yùn)動(dòng)。

為運(yùn)動(dòng)選手歡呼喝彩，購買可愛的吉祥物是普通人參與冬奧的最直接的方式了。

同時(shí)，肯定自家的吉祥物也是一種文化自信。

冰墩墩來自廣州美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，雪容融來自吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，兩者從5816件設(shè)計(jì)方案中脫穎而出，過關(guān)斬將，無限修改，最終才得以呈現(xiàn)在我們面前。

北京冬奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)劉平云表示，從盼盼、福娃到冰墩墩，是傳承也是創(chuàng)新。

從元素本身來說，中國(guó)和熊貓的感情無法割舍，“這是一種傳承，也是一種大國(guó)形象的展示”；

整體形象酷似航天員的冰墩墩也是創(chuàng)新，科技、創(chuàng)新，同樣是這個(gè)時(shí)代的中國(guó)元素。

正如央視所言，“冰墩墩與雪容融，代表著中國(guó)形象，凝聚著國(guó)人心血，也使我們見證：中國(guó)文化和奧林匹克的又一次完美結(jié)合。”

如今我們不再迫切地想要向世界證明什么，只要從容地表達(dá)和展示，就已經(jīng)足夠吸引無數(shù)的人了。

就像，誰能拒絕冰墩墩呢？

參考資料：

1、央視新聞.《誰還沒有冰墩墩？我！我！還有我！》

*版權(quán)聲明：部分圖片出自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有

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