去音樂節(jié)的人都在干什么？
樂迷的狂歡節(jié)，資本的狂歡“劫”
你去聽過音樂節(jié)嗎？
參加音樂節(jié)仿佛成了年輕一代熱愛音樂，追逐青春的標(biāo)志，逐漸演變?yōu)橐环N潮流趨勢(shì)遍地開花，大到北上廣一線城市，小到一個(gè)縣級(jí)市，音樂節(jié)的腳步走遍中國(guó)大江南北。
國(guó)內(nèi)音樂節(jié)經(jīng)歷了一波高潮后，因?yàn)槭钇趤砼R，下一波熱潮很快到來，甚至出現(xiàn)了熱門音樂節(jié)即使票價(jià)普漲讓然，一票難求。
根據(jù)大麥網(wǎng)發(fā)布的《2021“五一”檔演出觀察》顯示，在“五一”假期期間，全國(guó)一共舉辦了56場(chǎng)音樂節(jié)演出，相較于2019年提升了37%，票房收入增加252%，觀影人次增加173%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，隨著7、8月暑假的到來，已有20多場(chǎng)音樂節(jié)正式官宣。
從音樂節(jié)整體行業(yè)來看，最直觀的就是音樂節(jié)數(shù)量的顯著增加。尤其隨著疫情的逐漸好轉(zhuǎn)，壓抑許久的音樂市場(chǎng)迅速回暖。音樂品類也隨著各類音樂綜藝節(jié)目的興起而逐漸增加，從最初的搖滾發(fā)展到民謠、說唱、爵士等各類垂直音樂領(lǐng)域，滿足了不同愛好消費(fèi)者的音樂需求。音樂節(jié)正成為年輕人娛樂生活的新選擇。
音樂節(jié)的火爆市場(chǎng)是經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使還是另有原因？音樂節(jié)緣何成為各地、各公司紛紛下注的籌碼？音樂節(jié)一片繁榮下又存在著哪些隱患？
且看本文分解。
音樂節(jié)井噴增長(zhǎng)是資本逐利的結(jié)果？
千禧之年，第一屆北京迷笛音樂節(jié)正式舉辦，當(dāng)時(shí)作為迷笛音樂學(xué)院的匯報(bào)演出其實(shí)并沒有向觀眾收取費(fèi)用，直到第五屆迷笛音樂節(jié)才開始收取10元門票，并在之后逐漸進(jìn)入了商業(yè)化的運(yùn)營(yíng)模式。天眼查顯示，迷笛音樂培訓(xùn)學(xué)校的校長(zhǎng)張帆實(shí)際就是迷笛音樂節(jié)的推動(dòng)者。
2007年，摩登天空在北京舉辦了第一屆摩登天空音樂節(jié)，自此國(guó)內(nèi)兩大著名的音樂節(jié)品牌迷笛和摩登開始了同臺(tái)競(jìng)技。
雖然音樂節(jié)隨之進(jìn)入加速發(fā)展階段，張北、麥田、仙人掌等多個(gè)音樂節(jié)品牌橫空出世，但此時(shí)的音樂節(jié)不論是從門票價(jià)格還是參與人數(shù)來說都保持較為平穩(wěn)的狀態(tài)，屬于“少數(shù)人的狂歡”。
音樂節(jié)真正走入更多人的視野，大概在2017、2018年左右，《中國(guó)有嘻哈》、《樂隊(duì)的夏天》、《說唱新世代》等一系列音樂綜藝節(jié)目的播出，讓更多的搖滾樂隊(duì)、說唱歌手被大眾知曉，而更多通過節(jié)目對(duì)樂手“路轉(zhuǎn)粉”的年輕人也紛紛選擇購票參與音樂節(jié)。
音樂節(jié)的火爆，使其成為音樂廠牌、各地政府、商業(yè)品牌的必爭(zhēng)之地。音樂節(jié)的舉辦不僅為投資方帶來豐厚的利潤(rùn)，同時(shí)為當(dāng)?shù)貛砹丝捎^的旅游收入。
一年二十余場(chǎng)的音樂節(jié)演出，讓摩登天空賺得盆滿缽滿，在天眼查中顯示其已經(jīng)進(jìn)行了C輪融資。
迷笛音樂節(jié)在江蘇省鎮(zhèn)江市舉辦時(shí)，鎮(zhèn)江市旅游、酒店、交通、餐飲等收入總額位列江蘇省首位。2009年，第一屆張北草原音樂節(jié)舉辦時(shí)，張北還是一個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣，2017年張北草原音樂節(jié)以3天30萬人次的實(shí)際到達(dá)人數(shù)打破了亞洲記錄，周邊活躍游客數(shù)量超80萬，三天旅游綜合收入超3億。
眾多成功先例，也讓各方躍躍欲試，紛紛加入“造節(jié)”運(yùn)動(dòng)！
音樂節(jié)的火爆，確實(shí)讓人們看到發(fā)展的潛力，其商業(yè)化的腳步也在不斷加快。除了音樂節(jié)品牌的自身擴(kuò)張外，地方政府、文旅集團(tuán)、品牌商家也紛紛入局，希望可以分得一杯羹。
五一期間將近30場(chǎng)的音樂節(jié)演出就是各方資本紛紛入局的體現(xiàn)，而盲目擴(kuò)張的背后，缺少以往經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)團(tuán)隊(duì)的加持，必然會(huì)導(dǎo)致音樂節(jié)市場(chǎng)的問題重重。
首先，音樂節(jié)陣容的同質(zhì)化不僅讓大眾審美疲勞，也讓歌手們疲于趕場(chǎng)影響演出效果。在前不久的五一假期，五條人、痛仰要輾轉(zhuǎn)四地參加四場(chǎng)音樂節(jié)，重塑雕像的權(quán)利、九連真人等樂隊(duì)要參加三場(chǎng)音樂節(jié)
通覽各大音樂節(jié)的海報(bào)，就可以發(fā)現(xiàn)音樂節(jié)陣容大同小異，很多熟悉的名字反復(fù)出現(xiàn)在各地音樂節(jié)名單。
一方面，因?yàn)橐咔橐徊糠謬?guó)外樂手無法進(jìn)入國(guó)內(nèi)，導(dǎo)致沒有更多樂手選擇；另一方面，其實(shí)也和過載的音樂節(jié)數(shù)量與有限的樂手之間的不平衡有關(guān)，音樂節(jié)井噴式出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)樂手知名的就那么幾個(gè)，很難在陣容上創(chuàng)造出心意。
其次，音樂節(jié)在場(chǎng)地的選取、安保的設(shè)置、配套設(shè)施的設(shè)定上也存在較大的差距，不少音樂節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)都飽受樂迷詬病。衛(wèi)生間數(shù)量不夠、環(huán)境堪憂，雨后的草地變泥地，安保和觀眾起沖突，現(xiàn)場(chǎng)食物和酒水定價(jià)過高......
今年五一期間的許多音樂節(jié)就被報(bào)道散場(chǎng)后垃圾滿地、衛(wèi)生堪憂等問題，不僅影響樂迷的體驗(yàn)，其實(shí)也不利于音樂節(jié)品牌的長(zhǎng)久發(fā)展。在2016年、2017年、2018年三年均落地并具備一定品牌性的音樂節(jié)，只占市場(chǎng)整體的約15%。
最后，某些地方或利益集團(tuán)把音樂節(jié)當(dāng)做斂財(cái)工具，臨時(shí)拼湊起一些明星，再加上主辦方缺少演出策劃、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，讓音樂節(jié)成為了一錘子買賣，難以延續(xù)口碑效應(yīng)。
音樂節(jié)看似繁榮，但是內(nèi)部卻問題重重，但以上的問題雖然嚴(yán)重，但并非沒有解決的方法，知識(shí)需要一些時(shí)間。
音樂節(jié)火起來了！音樂節(jié)給了年輕人更近距離接觸偶像，享受音樂的機(jī)會(huì)。
水漲船高的票價(jià)也并未勸退他們的熱情，雖然音樂節(jié)的票價(jià)已經(jīng)由2004年的10元上漲到現(xiàn)在的1000元以上，但很多音樂節(jié)的門票仍然是秒空。
音樂節(jié)如何借著這股東風(fēng)筑牢地位，打造音樂節(jié)品牌長(zhǎng)久發(fā)展將是當(dāng)下考慮的問題。而抓住核心觀眾的審美認(rèn)同，不斷滿足大眾不同的音樂需
求才是未來音樂節(jié)發(fā)展的關(guān)鍵。
對(duì)音樂節(jié)來說，若能保持商業(yè)利益與音樂內(nèi)容的相對(duì)均衡，其實(shí)是一條不錯(cuò)的良性發(fā)展之路。當(dāng)音樂節(jié)熱潮褪去，讓真正的樂迷留下并享受其中，才是主辦方舉辦音樂節(jié)的最終目標(biāo)。
另外，音樂節(jié)在舉辦中出現(xiàn)的各種亂象若不及時(shí)整治，將是多方損益的事情。
當(dāng)下除了草莓、迷笛、麥田等音樂節(jié)能長(zhǎng)期穩(wěn)定舉辦，形成了較為有知名度的音樂節(jié)品牌外，剩下的音樂節(jié)則是曇花一現(xiàn)，若要建立音樂節(jié)品牌，形成特色、差異之路還有很長(zhǎng)路要走。
