數(shù)字經(jīng)濟前瞻：消費互聯(lián)網(wǎng)落幕，新時代即將開啟！

行至水深處，對于目睹和參與這場進化的你我來說，“水大魚大”的時代即將結束，“深海取珍珠”的時代已經(jīng)到來，躬身入局、篤行不怠，方能有所突。

近日，“直播一姐”薇婭因偷逃稅被處罰13.41億元的消息占據(jù)了微博熱搜榜，李佳琦、羅永浩等頭部主播也一一被送上了熱搜。記得就在不久前，帶貨主播雪梨、林珊珊也因稅務問題被罰。

受疫情影響，2019年以來，各大商家及品牌紛紛加入電商陣營，也正是在這個時候，短視頻平臺的迅速崛起為電商市場帶來了巨大的新流量市場，直播電商呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。在此背景下，一批頭部直播網(wǎng)紅崛起，站在了行業(yè)的金字塔尖。伴隨而來的是中國互聯(lián)網(wǎng)的平臺經(jīng)濟也真正達到頂峰，實現(xiàn)了對于流量的更進一步收割，將以流量為主導的消費互聯(lián)網(wǎng)模式發(fā)揮到了極致。

因此，這些頭部主播被罰并不僅僅只是直播帶貨領域的事件，其背后更多反映出來的是：平臺經(jīng)濟以及以其為代表的消費互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在走向最終的落幕。

消費互聯(lián)網(wǎng)時代落幕

超13億罰款的背后其實是海量的流量以及由這些流量所衍生而來的龐大的消費力，這一數(shù)據(jù)也直接體現(xiàn)了，直播帶貨的新模式真正地將消費互聯(lián)網(wǎng)推向了極致。然而，以流量收割為主導的消費互聯(lián)網(wǎng)只是將流量實現(xiàn)了更加有效的對接，并未給產(chǎn)業(yè)本身帶來本質的影響和改變，久而久之，互聯(lián)網(wǎng)留下的幾個突出問題甚至也因此更加尖銳。

1.?電商平臺的崛起帶來線上線下被打通，加之金融危機打擊，制造業(yè)利潤空間收到擠壓，并逐漸喪失向中高端制造業(yè)轉型的機遇，被迫轉向電商，以銷售規(guī)模擴大替代產(chǎn)業(yè)升級以求生存。這直接導致了制造業(yè)的“橫向發(fā)展”，產(chǎn)業(yè)結構仍未真正升級，只是“低端制造業(yè)”到“低端服務業(yè)”的過渡。

2. 消費互聯(lián)網(wǎng)的快速造富效應吞噬著本該屬于實體行業(yè)的人才和資金。原來實體店的小老板們去送快遞或者開滴滴了，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中很多有價值的崗位被摧毀，同時制造業(yè)融資空間被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擠壓，更難實現(xiàn)轉型升級。

3.?互聯(lián)網(wǎng)壟斷、隱私問題、算法推薦引導過度消費、互聯(lián)網(wǎng)殺熟、996/007式的內卷等問題不斷出現(xiàn)，并正在由行業(yè)問題逐步升級為社會性熱點問題。

正如前文所述，頭部主播被罰其實具有非常明顯的標志性意義，它預示著消費互聯(lián)網(wǎng)時代的終結。但需要注意的是，中國互聯(lián)網(wǎng)正在進入增長停滯階段的根本內因也不僅僅表現(xiàn)于此。

2021年，我們從行業(yè)大環(huán)境上看到的事實是：中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭經(jīng)歷集體暴跌洗禮，股價大幅回撤；三大運營商用戶總數(shù)進入增長停滯期，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶時長已經(jīng)封頂，所有線上產(chǎn)品陷入流量饑渴，都在進行存量競爭；互聯(lián)網(wǎng)時代的掌舵者們在福布斯中國排行榜上集體缺席......

這一切都在說明，2021年是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生態(tài)巨變的一年，消費互聯(lián)網(wǎng)的神話已經(jīng)開始走向消亡。

數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟大融合時代開啟

一個時代的落幕，必然伴隨著另一個新時代的開啟。

數(shù)字技術在消費的大規(guī)模商業(yè)化應用中開啟了第一輪數(shù)字經(jīng)濟的熱潮，然而隨著消費互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字紅利和流量增量的耗盡，數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟大融合將成為經(jīng)濟發(fā)展的新藍海。

近年來，“數(shù)字經(jīng)濟”四度被寫入政府工作報告,國家高度重視信息、融合、創(chuàng)新和數(shù)據(jù)等新型基礎設施建設，新基建把設備、生產(chǎn)線、工廠、供應商、產(chǎn)品和客戶緊密聯(lián)系在一起，打通了數(shù)字經(jīng)濟社會發(fā)展的信息“大動脈”。

同時，疫情讓人們意識到數(shù)字化并非僅僅是“降本增效”，更關乎于“生死存亡”，數(shù)字經(jīng)濟的公共共識在巨大的推力中形成。另外，從2021年的融資數(shù)據(jù)看，包括最頭部機構紅杉和高瓴在內的資本布局集中在醫(yī)療健康、企業(yè)服務、生產(chǎn)制造、人工智能等領域，與前幾年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)炙手可熱的景象不同，硬科技當下成為了資本的青睞對象。

包容審慎的政策環(huán)境、廣闊的國內外市場空間推動我國在后疫情時代形成了較為完整的數(shù)據(jù)供應鏈和數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)學研用一體化。在此基礎上，新技術恰逢其時的登場不容忽視。

大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響與改造將更加深層次，例如當前火爆的元宇宙，它僅僅只是新技術開始粉墨登場的一個表現(xiàn)而已，未來我們還將會看到更多衍生于新技術的新產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)。同時，根據(jù)美國期刊報告：新冠肺炎疫情直接影響創(chuàng)新投入，而中國是2020年唯一研發(fā)投入正增長的經(jīng)濟體，從真金白銀上不難看出，中國在國際競爭和“卡脖子”的問題下，對科技的研發(fā)已經(jīng)達到空前的重視。

當消費互聯(lián)網(wǎng)距離我們漸行漸遠，我們看到的是一個以數(shù)字稟賦為路徑的全新時代的來臨，隨著各路玩家開始加入到數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟大融合的洪流里，一場全新的進化也將由此上演。

行至水深處，對于目睹和參與這場進化的你我來說，“水大魚大”的時代即將結束，“深海取珍珠”的時代已經(jīng)到來，躬身入局、篤行不怠，方能有所突破。