紅包封面設(shè)計怎么玩？

一. 前言

Q：微信紅包封面到底是什么？對于我們平臺的意義是什么?

A：· 微信紅包封面是面向品牌主開放的，可自主設(shè)計封面樣式、創(chuàng)建封面故事，付費定制專屬的紅包封面并通過自有渠道發(fā)放給微信用戶的能力。用戶領(lǐng)取后，可在微信發(fā)紅包時使用。

 · 對于微信游戲平臺來說是一種全新的、深度的連接微信與游戲的合作形式，為微信的游戲玩家們提供更有趣的體驗。

 · 對于游戲品牌來說，游戲可將紅包封面視為一種新的社交廣告，封面能為游戲帶來新增社交觸達，對非活躍用戶觸達效率更高。

二. 設(shè)計案例與方法

整個微信紅包封面包括發(fā)紅包頁、紅包消息氣泡、拆紅包頁、紅包詳情頁，通常一個紅包封面圖片可以同時應(yīng)用在以上幾個頁面。其中拆紅包頁是最完整展示封面樣式的位置；其次是封面故事頁，封面故事將在紅包詳情頁下拉時被完整展示，用于講述品牌、團隊、封面創(chuàng)作背后的故事，讓品牌文化更好地傳遞。這兩個頁面的設(shè)計要注意些什么問題呢？有什么方法嗎？接下來結(jié)合大家的一些設(shè)計案例來談?wù)勎覀兊睦斫狻?/span>

首先，在做拆紅包頁設(shè)計時，分享一種我們常用的設(shè)計方法：換角色。“換角色”是從產(chǎn)品的主要關(guān)聯(lián)角色來分析訴求，幫助設(shè)計師定位“為誰做設(shè)計、做什么內(nèi)容的設(shè)計、側(cè)重點是什么”。

在紅包項目中，是從紅包的使用者角度來看，有兩個對象，是有不同的訴求點(如下圖分析）。設(shè)計過程中，我們在思考怎么去兼顧滿足二者同時，也需要清晰的去滿足業(yè)務(wù)當(dāng)前的目標(biāo)。這個過程本質(zhì)上就是一個定位設(shè)計焦點的過程，在這個設(shè)計感知的軸上，找準(zhǔn)設(shè)計定位，有側(cè)重有方向的去腦暴我們的視覺創(chuàng)意。

在這個項目中，我們經(jīng)過了三次提案最終定稿。第一次提案如下：視覺創(chuàng)意側(cè)重表達巔峰賽的專屬身份，通過巔峰賽代表元素-方舟核心來結(jié)合游戲元素體現(xiàn)。產(chǎn)品同學(xué)初步反饋：“收到紅包的普通玩家們看不懂方舟核心元素，和王者榮耀強者的認(rèn)知的關(guān)聯(lián)度較弱。”

第二次提案如下：主要有兩個創(chuàng)意方向，一個是for巔峰賽大神玩家(感知王者巔峰，更愿意使用這個紅包封面) ，另一個是for收到紅包的玩家(感知到王者很酷) 。第二次提案反饋：“拆分了兩方角色的訴求，沒有找到一個很好的平衡點來滿足二者的訴求。”

同時，和平精英給微信特斯拉皮膚的玩家也定制了專屬紅包封面。我們設(shè)計的時候同樣也使用了：換角色-定位設(shè)計焦點的方法。

如下圖給到了幾個方向的方案，最終選擇了方案4，做出來后一稿過效率很高。還有，空投那里藏了一個小彩蛋，我們通過微信玩家的昵稱字符數(shù)據(jù)，做到有一部分“幸運玩家”的頭像正好match那個空投箱，看起來就像這個玩家正在跳傘(沒match上的用戶可以看到有一個空投在自己頭像附近) 。結(jié)合了游戲梗小彩蛋增強了發(fā)紅包玩家的代入感和趣味性。

最終的效果如下：

酷炫的畫面和隱藏的彩蛋受到很多玩家的喜歡，即使紅包使用期限過后還有很多玩家在問什么時候還能再有??

紅包封面設(shè)計中有一個重要的點：主題感。主題是指文藝作品中或者社會活動等所要表現(xiàn)的中心思想，泛指主要內(nèi)容。有主題感的設(shè)計用戶感知會更統(tǒng)一深刻有記憶點。

舉例微信游戲·大玩家·春節(jié)紅包項目來說，大玩家是指在游戲內(nèi)追求游戲競技精神的大神玩家們。“最強-游戲競技、2021春節(jié)-喜慶迎新” 作為關(guān)鍵詞形成了它主題印象。可以看到畫面主體是一個代表玩家的小人，站在山頂對著夜空用手機投屏出祝福語。整體象征著“最強登頂”的游戲競技精神，一輪紅日正緩緩升起，辭舊迎新映射著隱藏在背景里的2021。

故事，是文學(xué)體裁的一種，側(cè)重于實踐發(fā)展過程的描述。強調(diào)情節(jié)的生動性和連貫性。講故事，是一種信息傳達的方式，我們借用這一方法結(jié)合視覺語言來更生動的傳達信息，能通過游戲中發(fā)生的故事讓玩家們產(chǎn)生共鳴。

在紅包封面這個故事頁的載體里，有幾種應(yīng)用形式：單頁、多頁、視頻。不同的應(yīng)用形式表達出來的品牌深度是有差異的，講故事的方法也會有所不同。舉個例子設(shè)計師就像導(dǎo)演，紅包是劇場，要講一個什么樣的故事，以什么樣敘事方式、表現(xiàn)手法能呈現(xiàn)給觀眾最好的戲劇。

01.單頁-主頁動態(tài)化

如果時間緊張，可以選擇直接將主頁封面加入生動的動效，讓畫面“活”起來，可以讓用戶有眼前一亮的感覺。比如下面這個微信視頻號直播的專屬牛年紅包封面設(shè)計。

講故事的常用方法之一是建立一個簡單的結(jié)構(gòu)，有節(jié)奏的傳達信息。比如按照主題的時間軸，來拆分每一頁的內(nèi)容。舉例2021年微信游戲·春節(jié)搖心愿(傳送門：2021微信游戲搖心愿設(shè)計總結(jié)) 給微信玩家們準(zhǔn)備的春節(jié)專屬紅包封面。結(jié)合微信搖心愿的主視覺來進行設(shè)計的封面，而故事頁是按照從2018年第一次搖心愿到2021年搖心愿每一年的主題來進行設(shè)計的。感謝這四年里陪伴我們共同成長，一起享受游戲快樂的玩家們。

講故事的常用方法之二是將紅包封面大主題概念以總-分-總的結(jié)構(gòu)來傳達，舉個例子就像脫口秀里常提到的“call back”。表面上是回電話的意思，但在脫口秀里是指“扣題”的一個技巧。比如微信游戲·大玩家春節(jié)專屬紅包封面的故事頁設(shè)計，一共5頁，選取了5類最具代表性的游戲。結(jié)合游戲感悟的人生小思考來傳遞游戲的精神，同時最后一頁畫面內(nèi)容去“扣題”拆紅包頁。

· 最后一頁：和平精英。登頂?shù)男∪耸治招盘枠尨虺鰟倮臒熁ǎ栌煤推骄⒌膕logan呼應(yīng)紅包封面的主題。將它作為2021的標(biāo)語再合適不過：揮別艱難的2020，2021，我們一起“勇者同行！”

如果時間充分的話，建議使用視頻的形式來做故事封面。因為視頻這種形式可以很好的把產(chǎn)品或品牌信息植入到視頻中，感染力強、形式內(nèi)容多樣、表現(xiàn)手法豐富能更好的帶給用戶沉浸式體驗。比如下面這個案例，和平精英·特斯拉玩家專屬的紅包封面，就可以很好的承接封面到故事，展示特斯拉車在游戲內(nèi)的精彩呈現(xiàn)，同時傳達主題“一起帶電去冒險！”

三. 紅包封面設(shè)計流程與規(guī)范

紅包封面項目涉及到多團隊合作，為了做到確保符合微信的規(guī)范的同時，能夠滿足游戲側(cè)的訴求，真正給玩家們帶來更好的紅包體驗。我們總結(jié)了以上一些方法供大家參考，同時也沉淀對應(yīng)的設(shè)計流程和規(guī)范。

流程建立了規(guī)范也更完善了，王者和平的紅包封面也成為行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿案例。各個游戲都開始與微信紅包開放平臺進行了合作，產(chǎn)出了非常多優(yōu)秀的作品。游戲品類的紅包封面成為不可或缺的一員。

四. 做有趣的設(shè)計

作為設(shè)計師，產(chǎn)品本身的需求需要滿足，玩家們的喜好和屬性也需要考慮在內(nèi)。無形中這就存在著一個“結(jié)構(gòu)”，我們要做的是發(fā)揮我們的創(chuàng)意，通過不同的“搭建方式”來給到更多可能性的方向；通過不同的表現(xiàn)手法和視覺語言帶來更打動人心的設(shè)計。它也許是一個隱藏的彩蛋，也許是玩家們會心一笑的游戲梗，也許是某種游戲行為的調(diào)侃。就像我們春節(jié)期間身邊小伙伴們設(shè)計的個人紅包封面，引起瘋搶有趣到直呼好家伙??~

（以上3個紅包封面是：春節(jié)限時·視頻號活動個人定制版，平時要按微信紅包開放平臺要求來哦）

最后，感謝在紅包項目中給力輸出和靠譜支持的微信小伙伴們，還有必須提到的各游戲項目組的大佬們，感恩??配合我們共同做出很多紅包的標(biāo)桿案例，一起給微信的游戲玩家們帶來更多驚喜有趣的體驗?

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