互聯(lián)網(wǎng)黑話文案，越變越“兇殘”？

文 | 廣告文案圈（ID：copyquan)

素材來源于網(wǎng)絡

關于互聯(lián)網(wǎng)黑話，相信大家多多少少都有些了解，也多多少少會感到非常不理解。

就在前兩天，寫稿的時候還在疑惑“占領用戶心智”這個詞，用戶看了能開心嗎？

用戶的心腦，說占領就占領了？怎么聽著像任人擺弄的傀儡一樣？

沒想到今天刷微博刷到個更有攻擊力的：

“擊穿用戶心智”

說“占領”是有點強行植入信息，洗腦的意思；這“擊穿”是要搞出點漏洞？見血了這是？

網(wǎng)友：

下一步，是不是要“爆炒用戶腰花”了？

我像一只魚兒在你的廚房？

占領已經(jīng)無法滿足了？

這是要攝魂？

太傳銷了……

避免被擊穿的最好方法？

聽著不太尊重，

還像一道菜？（不是）

這樣嗎？

凈往嚴重里整，

……

有一說一，在廣告公司的朋友們，被各種中英文靈活穿插使用熏陶得對于這些話術可能也見怪不怪了。

但單從用戶的角度看來，就可能覺得腦袋發(fā)涼，

心智虛弱，

還蠻好笑的。

我又扒了扒評論區(qū)，果然都在奮力吐槽——

【挖掘人群資產(chǎn)】

?

【心流】

?

【品牌的光澤感】

?

【拉通對齊】

?

【話術合圍】，【用戶切片】

?

【觸點粉塵化】、【需求顆粒化】

?

【耦合階段】

?

甚至有聲音表示阿里黑話已經(jīng)過時，現(xiàn)在是得到（PUA）的時間——

…【意義煉金術】…

?

形成業(yè)內(nèi)套路，互通有無——

【辦公室萬能話術】

?

對內(nèi)工作就是對標，

對外工作就是聯(lián)動，

對上工作就是細化，

對下工作就是深挖，

對兄弟單位工作就是協(xié)同。

【按字數(shù)分類】

?

以備PPT、周報、年中總結(jié)等不時之需……

還有網(wǎng)友對其進行編碼和解碼，玩梗調(diào)侃——

犀利釋義與再“創(chuàng)作”

01

地鐵上面有閉環(huán)

▽

02

最大的痛點就是張口閉口的痛點

▽

03

換個賽道買飯

▽

04

給老板畫餅，向上管理一下

?

05

“怎么和顧客溝通”

?

06

有沒有熱點使使

▽

以及一些名詞的犀利釋義：

07

投資人

?

給大佬看項目的小弟

08

用戶價值

?

這波韭菜能割幾茬

09

跑通閉環(huán)

?

你的流量能賺到錢

10

下沉市場

?

縣里的，村里的

有錢沒地方花的人

11

同城探店

?

拿著手機去店里要飯

12

加好友的各種定義

▽

一位博主（@交大學姐蘑菇醬）用互聯(lián)網(wǎng)黑話跟男朋友交流——

13

發(fā)發(fā)美照

▽

（切換大白話）

14

買點貓糧

▽

（切換大白話）

15

晚上吃啥

▽

（切換大白話）

一來一回地解釋，真是通俗易懂接地氣得讓真相無處遁形。

這么盤起來，也算是打工人們對無法逃脫的黑話概念的一種諷刺和消解吧。

不過說實話，上次看到這么多單個字符都認識，組裝在一起就不認識的時候，還是高考的文言文和英文閱讀理解的單詞。

有網(wǎng)友感嘆：

這么一類比圈佬倒是想起前一段時間火起來的“yyds”、“kswl”等網(wǎng)絡縮寫，以及各種興起的互聯(lián)網(wǎng)文學，是不是也算是另一種網(wǎng)絡黑話的形式？像是一種圈層語言。

這些組詞生硬，或者專業(yè)性很強的互聯(lián)網(wǎng)黑話詞匯，可能是因為引進概念的直譯方式，

或是為了所謂的專業(yè)和精簡化用詞，

或是為了腔調(diào)造勢之類的，

以各種不同的目的創(chuàng)造出來，擴散使用。

導致行業(yè)內(nèi)被圈住的人們無法避免地以此溝通：

慢慢被馴化被熏陶習慣……

確實是個無法避免的趨勢。

不過在我看來——

不同的工作會有不同的專業(yè)詞匯，各種語言形式也都有各自的作用和溝通語境，都很正常。

大家的反感主要來自于有些詞匯像是故作腔調(diào)，不僅言之無物，還造成了理解和交流的困境。

另外，之所以這次會對類似于“擊穿用戶心智”“用戶切片”尤其反感——

是這種用詞可能給到大家一種任你拿捏不被尊重的強勢感，和被壓迫被擺弄的居高臨下的態(tài)度，因此產(chǎn)生不適。（甚至還有點好笑？）

想到了無數(shù)個一直被討厭也一直在重復，令人無可奈何的硬洗腦電梯廣告（確實有被“擊穿心智”的感覺），似乎也是這樣讓大家逃無可逃……

最后還想放一下在這個話題下，一位博主的話：

其中一句：

“我并不覺得互聯(lián)網(wǎng)思維是個壞東西，可是前提是，互聯(lián)網(wǎng)思維得先學會尊重”

值得思考。

好了，別的不多說，大家有什么想法可以評論區(qū)一起分享討論——

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