定位理論過時了嗎？ : 基于歷史

本書以科學的態(tài)度、系統(tǒng)的方法、深入的分析探討了定位理論誕生、發(fā)展、成熟、分化乃至異化的全過程，通過歷史、理論、實踐和觀念四個方面的分析，將定位理論的優(yōu)勢和缺陷一一展示了出來。全書共分為六章，第一章介紹了定位理論的產(chǎn)生于流變，第二章介紹了定位理論在中國的發(fā)展及理論危機，第三章至第五章分別從理論、實踐和觀念的角度論證了定位理論是否已過時。第六章論述了如何重建定位理論。旨在給營銷界提供一定的思路和參考。

樂易本名王勇，華南理工大學品牌傳播學碩士，擁有十年品牌營銷管理經(jīng)驗。近年來關注定位理論的發(fā)展，倡導以結構化的視角綜合心智派、需求派、品牌資產(chǎn)派、戰(zhàn)略定位派等各大學派的研究成果，推動定位理論的融合發(fā)展。