聚合營銷

今天，我們進(jìn)入了“半人馬”時(shí)代。消費(fèi)者的行為跨越了多個(gè)渠道。他們把人類從古至今的需求和行為與新興的網(wǎng)絡(luò)行為結(jié)合在一起，就像古希臘神話中的半人馬，用新科技武裝的四肢飛快地奔跑，而胸膛里跳動的卻是同樣古老而不可預(yù)測的人類的心臟。這種消費(fèi)者的行為混合了傳統(tǒng)的和數(shù)字化的、理性的和感性的、虛擬的和現(xiàn)實(shí)的因素。這種消費(fèi)者并不是二者之一，而是它們綜合的產(chǎn)物。

本書主要著眼于由綜合型消費(fèi)者的出現(xiàn)而形成的長期商業(yè)機(jī)會，以及各公司怎樣將這些商業(yè)機(jī)會轉(zhuǎn)化為資本，從一定較寬廣的視角揭示了“半人馬”型消費(fèi)者對企業(yè)戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)，以及市場營銷所產(chǎn)生的戰(zhàn)略性影響。