聚合營銷
本書基于網絡媒體的發(fā)展和市場營銷環(huán)境的變化，系統(tǒng)全面闡述了網絡整合營銷傳播策略(EIMC)模型以及執(zhí)行策略。目前的營銷環(huán)境正在日益呈現市場“分眾化”、媒體“碎片化”、受眾“個性化”的趨勢。基于此，本書構建了新營銷環(huán)境下的“網絡整合營銷傳播模型”，以及在該模型指導下的媒介組合策略與投放策略。
在網絡整合營銷傳播模型的框架內，本書探討了網絡公關與內容營銷的現狀與執(zhí)行策略、搜索引擎營銷策略、網絡視頻營銷策略、網絡游戲植入式營銷策略、即時通信的營銷策略運用、SNS與社會關系營銷策略、網絡廣告聯盟的運用策略，以及電子商務與網絡品牌建設策略等。
本書面向不同層次的網絡營銷業(yè)者以及學者，致力于幫助他們了解網絡媒體的發(fā)展帶來的品牌營銷傳播環(huán)境的變化以及制定在新的市場環(huán)境下的品牌整合營銷傳播策略，為網絡整合營銷傳播提供理論指導和實戰(zhàn)參照模型。
本書適用于從事互動營銷、...
本書基于網絡媒體的發(fā)展和市場營銷環(huán)境的變化，系統(tǒng)全面闡述了網絡整合營銷傳播策略(EIMC)模型以及執(zhí)行策略。目前的營銷環(huán)境正在日益呈現市場“分眾化”、媒體“碎片化”、受眾“個性化”的趨勢?；诖?，本書構建了新營銷環(huán)境下的“網絡整合營銷傳播模型”，以及在該模型指導下的媒介組合策略與投放策略。
在網絡整合營銷傳播模型的框架內，本書探討了網絡公關與內容營銷的現狀與執(zhí)行策略、搜索引擎營銷策略、網絡視頻營銷策略、網絡游戲植入式營銷策略、即時通信的營銷策略運用、SNS與社會關系營銷策略、網絡廣告聯盟的運用策略，以及電子商務與網絡品牌建設策略等。
本書面向不同層次的網絡營銷業(yè)者以及學者，致力于幫助他們了解網絡媒體的發(fā)展帶來的品牌營銷傳播環(huán)境的變化以及制定在新的市場環(huán)境下的品牌整合營銷傳播策略，為網絡整合營銷傳播提供理論指導和實戰(zhàn)參照模型。
本書適用于從事互動營銷、網絡營銷、企業(yè)品牌營銷、新媒體傳播、互聯網產品等相關工作的人士，以及對互聯網行業(yè)有興趣的人士，也可以用作院校師生的參考用書和相關培訓教材。
曹芳華 80后，福州大學機械工程學院車輛工程畢業(yè)，廈門大學廣告學碩士。
研究生期間第一次創(chuàng)業(yè)慘敗，先后就職于某知名網絡營銷公司戰(zhàn)略規(guī)劃部，知名廣告公司策劃部，2009年合伙創(chuàng)立電子商務代運營公司。2011年創(chuàng)立IDEAinside創(chuàng)意營銷傳播機構。業(yè)余時間經營@再見理想咖啡酒吧。白天搞創(chuàng)意，晚上談理想。
《銷售與市場》、《廣告大觀》、《21世紀廣告》、《體育營銷》、《成功營銷》、《商界》、《北大商業(yè)評論》等雜志“新媒體?新營銷”撰稿人，發(fā)表網絡營銷、電子商務領域文章40余萬字。出版著作網絡營銷三部曲：《2.0營銷傳播——互動整合營銷傳播策略》、《網絡為王：網絡時代的品牌建設策略》、《聚合營銷：網絡整合營銷傳播》。2012年出版自傳體小說《兄弟我的奮斗》。
網站：www.ideainside.com
微博：http://www.weibo.com/iv...
曹芳華 80后，福州大學機械工程學院車輛工程畢業(yè)，廈門大學廣告學碩士。
研究生期間第一次創(chuàng)業(yè)慘敗，先后就職于某知名網絡營銷公司戰(zhàn)略規(guī)劃部，知名廣告公司策劃部，2009年合伙創(chuàng)立電子商務代運營公司。2011年創(chuàng)立IDEAinside創(chuàng)意營銷傳播機構。業(yè)余時間經營@再見理想咖啡酒吧。白天搞創(chuàng)意，晚上談理想。
《銷售與市場》、《廣告大觀》、《21世紀廣告》、《體育營銷》、《成功營銷》、《商界》、《北大商業(yè)評論》等雜志“新媒體?新營銷”撰稿人，發(fā)表網絡營銷、電子商務領域文章40余萬字。出版著作網絡營銷三部曲：《2.0營銷傳播——互動整合營銷傳播策略》、《網絡為王：網絡時代的品牌建設策略》、《聚合營銷：網絡整合營銷傳播》。2012年出版自傳體小說《兄弟我的奮斗》。
網站：www.ideainside.com
微博：http://www.weibo.com/ivu1314