創(chuàng)意，從無(wú)到有

推薦理由：美國(guó)傳奇廣告大師楊杰美(James Webb Young)唯一一本談“創(chuàng)意”的隨筆散文。他畢生關(guān)于創(chuàng)意的理念、思維、經(jīng)驗(yàn)、訣竅……全部濃縮在這本書(shū)里。“舊的元素，新的組合”這句廣告界的經(jīng)典語(yǔ)錄從何而來(lái)？創(chuàng)意如何源源不絕？二十年設(shè)計(jì)經(jīng)歷，十年廣告生涯的我說(shuō)：創(chuàng)意不是天才們的專利，只要專注和不斷鍛煉心智，你也可以取得成功。

楊傑美(James Webb Young)

楊傑美James Webb Young（1886年～1973年）

美國(guó)傳奇廣告大師、廣告創(chuàng)意魔島理論的集大成者。在智威湯遜廣告公司（JWT）任職達(dá)52年之久，除了本書(shū)外，另著有《廣告人日記》（The Diary of an Ad Man）、與《如何成為廣告人？》（How to Become an Advertising Man）等知名廣告學(xué)著作。1946年，獲頒「年度廣告人獎(jiǎng)」（Advertising Man of the Year Award）和「廣告獎(jiǎng)金牌」（Advertising Awards Gold Medal）。1974年，逝世一年後獲頒「廣告殿堂榮譽(yù)獎(jiǎng)」（Advertising Hall of Fame）。