引爆流行 : 如何在注意力經濟時
?印象派畫作是如何流行開來的？
?特朗普的成功競選和Lady Gaga的走紅，本質上沒有多大區(qū)別？
?從“星球大戰(zhàn)”系列到《權利的游戲》《五十度灰》，這些熱門巨制本質上講的只是同一個故事？
?我們該如何利用一個流行產品的經驗去引爆下一個？
?
在這本《引爆流行》中，作者德里克?湯普森通過開創(chuàng)性的調查，揭露了“流行何以成為流行”以及“人們?yōu)槭裁聪矚g”這些動機背后所隱藏的心理學和經濟學原理。湯普森認為，在“迷戀新奇事物癥”和“恐怖新奇事物癥”之間有一種臨界張力：觀眾對新事物又愛又懼，卻不由自主地渴求。技巧在于，要找準甜蜜點——既要有令人驚喜的內容，又要有足夠的傳統(tǒng)習俗，以便吸引核心觀眾。湯普森將其稱為“美學靈感”。同時，他也強調，只有好的內容還不夠，即使是最精彩的想法，如果不能以正確的方式傳播，最終也只會石沉大海，所以他在該書的后半部分重點介紹了...
?印象派畫作是如何流行開來的？
?特朗普的成功競選和Lady Gaga的走紅，本質上沒有多大區(qū)別？
?從“星球大戰(zhàn)”系列到《權利的游戲》《五十度灰》，這些熱門巨制本質上講的只是同一個故事？
?我們該如何利用一個流行產品的經驗去引爆下一個？
?
在這本《引爆流行》中，作者德里克?湯普森通過開創(chuàng)性的調查，揭露了“流行何以成為流行”以及“人們?yōu)槭裁聪矚g”這些動機背后所隱藏的心理學和經濟學原理。湯普森認為，在“迷戀新奇事物癥”和“恐怖新奇事物癥”之間有一種臨界張力：觀眾對新事物又愛又懼，卻不由自主地渴求。技巧在于，要找準甜蜜點——既要有令人驚喜的內容，又要有足夠的傳統(tǒng)習俗，以便吸引核心觀眾。湯普森將其稱為“美學靈感”。同時，他也強調，只有好的內容還不夠，即使是最精彩的想法，如果不能以正確的方式傳播，最終也只會石沉大海，所以他在該書的后半部分重點介紹了熱門產品如何傳播并取得成功的頗多案例。湯普森最后總結說，如今，大眾早已不是被動接受信息的等待者，而是新文化、新現象的追隨者與模仿者，而這其中也蘊含了無限商機。把握住了引爆流行的配方也就抓住了通往成功的財富路徑。
[美]德里克?湯普森（Derek Thompson）
《大西洋月刊》高級財經編輯、專欄作家，他的Twitter被《時代》周刊評為最值得關注的Twitter 之一，他的經濟普及視頻系列曾是年訂閱量最高的在線視頻之一。