點(diǎn)亮社群 : 互聯(lián)網(wǎng)營銷的本質(zhì)

本書會(huì)向你展示今天的數(shù)字連接力是如何加速我們自然進(jìn)化的趨勢、影響你和你的品牌的。首先，我們會(huì)研究數(shù)字社群的本質(zhì)以及它在動(dòng)物行為和社交網(wǎng)絡(luò)中的根源。接著，我們會(huì)了解到這些新萌發(fā)的群體是如何轉(zhuǎn)變我們的營銷理念的。也就是說，我們是如何進(jìn)入一個(gè)主動(dòng)尋找信息，而不是被動(dòng)遵從指令的時(shí)代，以及速度為什么會(huì)成為營銷者的新寵。 然后，我會(huì)告訴你該如何將這些理念付諸實(shí)踐。我們會(huì)探討三種我認(rèn)為從事社群營銷所應(yīng)具備的核心能力——信服力(Convicdon)、協(xié)作力(Collaboranion)與創(chuàng)造力(Creativity)。我們還會(huì)探討如何創(chuàng)造出吸引消費(fèi)者的法寶。最后，我們會(huì)研究，在對話和共同創(chuàng)造的框架下，這些趨勢是如何將你的公司從一個(gè)單純賣產(chǎn)品和服務(wù)的公司轉(zhuǎn)變成一個(gè)真正擁有品牌追隨者的公司的。

查克·布萊默是DDB國際的總裁兼CEO。DDB國際是全球最大、獲獎(jiǎng)最多的廣告和營銷公司之一。查克曾任英特品牌集團(tuán)的總裁，也是頂尖的品牌和營銷專家之一。他還與許多享譽(yù)世界的公司合作過。

DDB在全球100多個(gè)國家和地區(qū)都設(shè)有分公司。憑借著一些在世界上廣受好評的營銷活動(dòng)，該公司得到了業(yè)界的一致認(rèn)同。