廣告策劃與實(shí)務(wù)

《廣告策劃與實(shí)務(wù)》依照廣告策劃的流程，突出實(shí)踐訓(xùn)練環(huán)節(jié)，以必要的理論鋪墊為基礎(chǔ)，以設(shè)定課題、組織調(diào)研、制定廣告戰(zhàn)略為起點(diǎn)．開(kāi)展全程模擬廣告策劃活動(dòng)，強(qiáng)化學(xué)生實(shí)踐技能的掌握?！稄V告策劃與實(shí)務(wù)》共11章，第一章為廣告策劃概述部分，根據(jù)“必需”和“夠用”的原則，從廣告策劃的基本概念和要素入手，主要闡述廣告策劃在營(yíng)銷和廣告運(yùn)動(dòng)中的地位、作用、類型、特征等。第二章為廣告策劃的過(guò)程，基本說(shuō)明廣告策劃的內(nèi)容和類型、程序等。在此基礎(chǔ)上．其余各章基本按照廣告策劃流程、突出實(shí)踐環(huán)節(jié)、重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)廣告策劃的理論與實(shí)踐相結(jié)合的思路．對(duì)廣告調(diào)查與分析、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告策略策劃、廣告創(chuàng)意策劃、廣告表現(xiàn)策劃、廣告媒體策劃和廣告預(yù)算策劃、廣告效果測(cè)評(píng)、廣告策劃書撰寫等內(nèi)容進(jìn)行了論述。