廣告文案寫作 : 美國(guó)廣告界奉為

本書(shū)涉獵的范圍如此寬泛，為大家提供了各種切實(shí)可行的文案寫作技巧。同時(shí)，本書(shū)還非常集中地對(duì)文案結(jié)構(gòu)與時(shí)間安排進(jìn)行了詳細(xì)的論述。這是一本大到包容一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)50年的廣告戰(zhàn)役，小到專注于一條10秒鐘插播廣告的文案寫作全攻略。

《廣告文案寫作》自出版以來(lái)，5年內(nèi)再版7次，不斷追蹤廣告業(yè)內(nèi)的最新變化，是一本經(jīng)典的廣告文案實(shí)用手冊(cè)。

全新的《廣告文案寫作》（第7版）既保留了經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)的經(jīng)典廣告原理，又對(duì)所有的插圖、故事板和廣告案例進(jìn)行了更新，囊括了極具代表性的優(yōu)秀廣告?；顫?、清新的文風(fēng)助你輕松掌握最有效的廣告技巧，創(chuàng)作出最具銷售力的廣告文案！

本書(shū)涵蓋了寫作優(yōu)秀廣告文案的方方面面，還特別增加了對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)、廣告戰(zhàn)役、廣告委員會(huì)、營(yíng)銷與營(yíng)銷策劃、時(shí)尚廣告、法律法規(guī)和倫理道德等問(wèn)題的闡述。地論是小預(yù)算的地方性廣告還是大預(yù)算的全球性廣告，《廣告文案寫作》都...

本書(shū)涉獵的范圍如此寬泛，為大家提供了各種切實(shí)可行的文案寫作技巧。同時(shí)，本書(shū)還非常集中地對(duì)文案結(jié)構(gòu)與時(shí)間安排進(jìn)行了詳細(xì)的論述。這是一本大到包容一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)50年的廣告戰(zhàn)役，小到專注于一條10秒鐘插播廣告的文案寫作全攻略。

《廣告文案寫作》自出版以來(lái)，5年內(nèi)再版7次，不斷追蹤廣告業(yè)內(nèi)的最新變化，是一本經(jīng)典的廣告文案實(shí)用手冊(cè)。

全新的《廣告文案寫作》（第7版）既保留了經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)的經(jīng)典廣告原理，又對(duì)所有的插圖、故事板和廣告案例進(jìn)行了更新，囊括了極具代表性的優(yōu)秀廣告?；顫姟⑶逍碌奈娘L(fēng)助你輕松掌握最有效的廣告技巧，創(chuàng)作出最具銷售力的廣告文案！

本書(shū)涵蓋了寫作優(yōu)秀廣告文案的方方面面，還特別增加了對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)、廣告戰(zhàn)役、廣告委員會(huì)、營(yíng)銷與營(yíng)銷策劃、時(shí)尚廣告、法律法規(guī)和倫理道德等問(wèn)題的闡述。地論是小預(yù)算的地方性廣告還是大預(yù)算的全球性廣告，《廣告文案寫作》都提供了寫作成功文案的指導(dǎo)，讓你順利創(chuàng)作出引人注目的廣告標(biāo)題和銷售力強(qiáng)勁的文案。

本書(shū)主要特點(diǎn)：

提供商業(yè)、農(nóng)業(yè)、重工業(yè)廣告的在傳統(tǒng)和新興媒體中的應(yīng)用實(shí)例；

豐富的插圖、故事板和廣告圖片生動(dòng)地展示出何為有效的廣告技巧；

探討文案人員如何利用計(jì)算機(jī)技術(shù)與美術(shù)指導(dǎo)進(jìn)行互動(dòng)；

鼓勵(lì)讀者參與練習(xí)和個(gè)案研究活動(dòng)。

菲利普·沃德·博頓，印第安納大學(xué)新聞系教授。在大學(xué)任教以前，他曾在廣告業(yè)界長(zhǎng)期工作，歷任腳本主管、創(chuàng)意總監(jiān)和項(xiàng)目經(jīng)理。他出版和發(fā)表的廣告學(xué)著作和文章，總數(shù)超過(guò)150種?！稄V告文案寫作》是他最暢銷的著作，短短幾年內(nèi)加續(xù)再版七次，本譯本為該最新版本。