廣告文案寫作

第一版出版于1997年，數(shù)年來深獲讀者認(rèn)同。并被多家著名院校廣告學(xué)及相關(guān)專業(yè)選做教材，被多家公司選做內(nèi)部培訓(xùn)教材。

最新出版的第二版融合作者近年來的新觀點(diǎn)和講授廣告文案課程的經(jīng)驗。為文案寫作建立了縝密的思考框架，并集中展示了優(yōu)秀文案的成功之道。第二版新增大量經(jīng)典文案和海外最新優(yōu)秀作品，豐富多樣的優(yōu)秀范例使本書具備更大的參考價值。

本書主要為廣告學(xué)及相關(guān)專業(yè)學(xué)生、廣告新人全面系統(tǒng)學(xué)習(xí)廣告方案的理論和手法而寫作。其完整的思考框架和豐富的范例，也可為文案人員提高專業(yè)水準(zhǔn)提供相當(dāng)有益的幫助。

徐智明，北京龍之媒廣告文化書店董事長，創(chuàng)辦人。36歲，中共黨員，1991年本科畢業(yè)于北京大學(xué)政治學(xué)與行政管理系，1995年創(chuàng)辦全國首家廣告專業(yè)書店龍之媒廣告文化書店并經(jīng)營至今?，F(xiàn)任中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會非國有書業(yè)工作委員會副主任兼秘書長，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會常委，北京廣告協(xié)會常務(wù)理事。北京聯(lián)合大學(xué)廣告學(xué)院兼職教師和學(xué)術(shù)帶頭人。“龍媒廣告選書”總策劃人，現(xiàn)已出版近100種。著有《廣告策劃》《廣告文案寫作》等廣告專著，譯著《廣告的藝術(shù)》。并在中國最有影響力的書業(yè)媒體《中國圖書商報》撰寫“專業(yè)圖書營銷”專欄。

高志宏，北京龍之媒廣告文化書店總經(jīng)理，創(chuàng)辦人。1992年本科畢業(yè)于北京大學(xué)中文系中國文學(xué)專業(yè)，1998年碩士研究生畢業(yè)于北京廣播學(xué)院（今中國傳媒大學(xué)），現(xiàn)中國傳媒大學(xué)博士研究生在讀。中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員，與徐智明合著《廣告策劃》《廣告文案寫作》...

徐智明，北京龍之媒廣告文化書店董事長，創(chuàng)辦人。36歲，中共黨員，1991年本科畢業(yè)于北京大學(xué)政治學(xué)與行政管理系，1995年創(chuàng)辦全國首家廣告專業(yè)書店龍之媒廣告文化書店并經(jīng)營至今?，F(xiàn)任中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會非國有書業(yè)工作委員會副主任兼秘書長，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會常委，北京廣告協(xié)會常務(wù)理事。北京聯(lián)合大學(xué)廣告學(xué)院兼職教師和學(xué)術(shù)帶頭人?！褒埫綇V告選書”總策劃人，現(xiàn)已出版近100種。著有《廣告策劃》《廣告文案寫作》等廣告專著，譯著《廣告的藝術(shù)》。并在中國最有影響力的書業(yè)媒體《中國圖書商報》撰寫“專業(yè)圖書營銷”專欄。

高志宏，北京龍之媒廣告文化書店總經(jīng)理，創(chuàng)辦人。1992年本科畢業(yè)于北京大學(xué)中文系中國文學(xué)專業(yè)，1998年碩士研究生畢業(yè)于北京廣播學(xué)院（今中國傳媒大學(xué)），現(xiàn)中國傳媒大學(xué)博士研究生在讀。中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員，與徐智明合著《廣告策劃》《廣告文案寫作》等廣告專著，譯著《廣告的藝術(shù)》。“龍媒廣告選書”總策劃人，現(xiàn)已出版近100種。