品牌組合戰(zhàn)略

打造成功的品牌十分不易，而發(fā)展品牌組合戰(zhàn)略需要考慮更多要素，它與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略息息相關(guān)。

一方面，如果品牌組合戰(zhàn)略能夠促進(jìn)企業(yè)運(yùn)作以及市場(chǎng)協(xié)作，以既相關(guān)又相異的品牌為企業(yè)的品牌資產(chǎn)帶來(lái)活力，提高品牌利用率。另一方面，混亂而缺乏統(tǒng)一性的品牌組合戰(zhàn)略會(huì)阻礙，甚至摧毀企業(yè)戰(zhàn)略。

制定品牌組合戰(zhàn)略并非打造多個(gè)品牌那么簡(jiǎn)單，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案可供參考，需要分析當(dāng)下的情況和品牌之間、品牌與企業(yè)戰(zhàn)略之間的關(guān)系，使品牌組合實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果?！镀放平M合戰(zhàn)略》旨在提供思考路徑和方法工具，幫助讀者解決品牌組合問(wèn)題。

“品牌教父”戴維·阿克在這本書(shū)中，厘清了品牌組合戰(zhàn)略的范圍，針對(duì)品牌管理者遇到的如何在動(dòng)態(tài)市場(chǎng)保持相關(guān)性、如何在橫向和縱向利用品牌資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)等六大問(wèn)題進(jìn)行了深入探討，并提供兩大品牌建設(shè)工具，幫助讀者拓展品牌組合思路，制定適合自己企業(yè)的品牌組合戰(zhàn)略。

戴維·阿克（David A. Aaker）

世界級(jí)品牌管理大師，全球品牌營(yíng)銷(xiāo)與數(shù)字化戰(zhàn)略咨詢(xún)公司鉑慧（Prophet）副總裁，美國(guó)加利福尼亞大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)名譽(yù)教授；當(dāng)前美國(guó)品牌界的領(lǐng)軍人物，被《品牌周刊》譽(yù)為“品牌資產(chǎn)鼻祖”；2015年入選美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)名人堂，被稱(chēng)為“品牌界的柏拉圖和牛頓”。

先后出版14本專(zhuān)業(yè)書(shū)，其中《管理品牌資產(chǎn)》《創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》和《品牌領(lǐng)導(dǎo)》被譽(yù)為“品牌三部曲”并暢銷(xiāo)全球，對(duì)全球企業(yè)界產(chǎn)生了廣泛且深遠(yuǎn)的影響?！豆芾砥放瀑Y產(chǎn)》《創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》被翻譯成8種以上的語(yǔ)言。