國(guó)際4A廣告公司媒介策劃基礎(chǔ)
朱海松先生的新作《第五媒體——無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)下的分眾傳媒與定向傳播》以罕見(jiàn)的前瞻性，系統(tǒng)地闡述了無(wú)線廣告在第五媒體上的運(yùn)用思路，對(duì)第五媒體的定義、無(wú)線廣告的發(fā)布形式、應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)和廣告效果進(jìn)行了全面的探討。本書(shū)也詳細(xì)分析了第五媒體的分眾性、定向性和互動(dòng)性的本質(zhì)特點(diǎn)，以及由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的“無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)”這種全新的商業(yè)模式。本書(shū)鮮明地提出了手機(jī)增值業(yè)務(wù)SP開(kāi)發(fā)的所有產(chǎn)品都是媒體的論斷！并指出了SP在行業(yè)應(yīng)用上的一些認(rèn)識(shí)誤區(qū)。本書(shū)是廣告營(yíng)銷(xiāo)界了解迅猛增長(zhǎng)的手頂增值業(yè)務(wù)SP的一個(gè)窗口，也是電信增值服務(wù)業(yè)理解企業(yè)界和營(yíng)銷(xiāo)界的一個(gè)橋梁。本書(shū)的出版將提高人們對(duì)手機(jī)上網(wǎng)的認(rèn)識(shí)，推動(dòng) SP的行業(yè)應(yīng)用。本書(shū)所涉及的內(nèi)容橫跨電信、網(wǎng)絡(luò)、廣告、營(yíng)銷(xiāo)等幾個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，內(nèi)容專業(yè)而廣泛，本書(shū)將為商業(yè)人士帶來(lái)一場(chǎng)全新的觀念革命。
廣告的理性訴求是冷抽象，廣告的感性訴求是熱抽象。設(shè)計(jì)就是人民...
朱海松先生的新作《第五媒體——無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)下的分眾傳媒與定向傳播》以罕見(jiàn)的前瞻性，系統(tǒng)地闡述了無(wú)線廣告在第五媒體上的運(yùn)用思路，對(duì)第五媒體的定義、無(wú)線廣告的發(fā)布形式、應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)和廣告效果進(jìn)行了全面的探討。本書(shū)也詳細(xì)分析了第五媒體的分眾性、定向性和互動(dòng)性的本質(zhì)特點(diǎn)，以及由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的“無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)”這種全新的商業(yè)模式。本書(shū)鮮明地提出了手機(jī)增值業(yè)務(wù)SP開(kāi)發(fā)的所有產(chǎn)品都是媒體的論斷！并指出了SP在行業(yè)應(yīng)用上的一些認(rèn)識(shí)誤區(qū)。本書(shū)是廣告營(yíng)銷(xiāo)界了解迅猛增長(zhǎng)的手頂增值業(yè)務(wù)SP的一個(gè)窗口，也是電信增值服務(wù)業(yè)理解企業(yè)界和營(yíng)銷(xiāo)界的一個(gè)橋梁。本書(shū)的出版將提高人們對(duì)手機(jī)上網(wǎng)的認(rèn)識(shí)，推動(dòng) SP的行業(yè)應(yīng)用。本書(shū)所涉及的內(nèi)容橫跨電信、網(wǎng)絡(luò)、廣告、營(yíng)銷(xiāo)等幾個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，內(nèi)容專業(yè)而廣泛，本書(shū)將為商業(yè)人士帶來(lái)一場(chǎng)全新的觀念革命。
廣告的理性訴求是冷抽象，廣告的感性訴求是熱抽象。設(shè)計(jì)就是人民幣！
繼《國(guó)際4A廣告公司基本操作流程》之后的又一本專業(yè)暢銷(xiāo)書(shū)。本書(shū)從廣告公司的角度系統(tǒng)地闡述了媒介計(jì)劃制定的思考步驟和具體的定量標(biāo)準(zhǔn)，把重點(diǎn)放在最基礎(chǔ)的知識(shí)和方法上。對(duì)基本概念和公式，對(duì)如何制訂、評(píng)估、執(zhí)行、溝通和調(diào)整媒介計(jì)劃等問(wèn)題進(jìn)行了分析說(shuō)明！
你在工作中可能會(huì)聽(tīng)到媒介部人員用這樣的語(yǔ)言交談：“廣告要送達(dá)目標(biāo)受眾55%的覆蓋率（Reach），以及2.4的平均視聽(tīng)機(jī)會(huì)（OTS）和21%的有效到達(dá)率（effective reach）（3次以上）需要133個(gè)目標(biāo)受眾收視點(diǎn)（TRP）。” 如果你從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)過(guò)這樣的談話，那我建議您不妨翻翻本書(shū)，可能會(huì)幫助你以一定的專業(yè)方式與客戶溝通；如果你對(duì)上面的談話內(nèi)容摸不著頭腦，您要認(rèn)真翻看本書(shū)的內(nèi)容，因?yàn)檫@里的概念是媒介計(jì)劃中最基本的；如果你似乎能理解他們?cè)谡f(shuō)什么，但較起真來(lái)又說(shuō)不出個(gè)所以然來(lái)，那么你更要看本書(shū)了，這說(shuō)明你的媒介基本知識(shí)不夠扎實(shí)。如果你一下子就明白了這段話的意思，并認(rèn)為這太簡(jiǎn)單了，你不妨回憶一下你是如何能理解這段話的，把你的經(jīng)歷連同這本書(shū)推薦給新人。這段話到底是什么意思呢？這段話的意義是55% 的目標(biāo)受眾有至少一次的收聽(tīng)或收看廣告的機(jī)會(huì)，就是說(shuō)45% 的目標(biāo)受眾完全沒(méi)有機(jī)會(huì)收聽(tīng)或收看廣告。2.4是目標(biāo)受眾收看或收聽(tīng)即接觸廣告的平均次數(shù)。21% 的目標(biāo)受眾至少有3次接觸廣告的視聽(tīng)機(jī)會(huì)，所選擇廣告投放的節(jié)目收視點(diǎn)要達(dá)到133個(gè)，在本書(shū)的第四章“制定媒介計(jì)劃的定量基礎(chǔ)”中有詳細(xì)的解讀。
媒介的知識(shí)非常豐富。本書(shū)則把重點(diǎn)入在媒介的最基礎(chǔ)的知識(shí)和方法上。對(duì)媒介的基本概念和公式，如何制定媒介計(jì)劃，如何評(píng)估媒介計(jì)劃，如何執(zhí)行媒介計(jì)劃，如何溝通媒介計(jì)劃，如何高速媒介計(jì)劃等一系列媒介基礎(chǔ)問(wèn)題進(jìn)行了闡述，一位媒介專家曾說(shuō)過(guò)：“媒介不一定是科學(xué)，但要以科學(xué)的態(tài)度對(duì)待它。”
本書(shū)的主要讀者對(duì)象為一線的廣告從業(yè)人員、企業(yè)市場(chǎng)部的營(yíng)銷(xiāo)管理人士、新聞場(chǎng)與廣告專業(yè)的學(xué)生、從事廣告學(xué)術(shù)研究的專家學(xué)者，以及對(duì)廣告媒介興趣的朋友。本書(shū)還可作為廣告媒介理論教學(xué)的教輔書(shū)。