國際4A廣告公司媒介計劃精要

《國際4A廣告公司媒介計劃精要》從市場營銷的角度系統(tǒng)地闡述了媒介策劃與市場的關(guān)系，對在媒介策劃中涉及到的每個基本關(guān)鍵步驟進行了全面的論述。本書鮮明地提出以市場的思維來看待媒介策劃。在營銷的框架內(nèi)進行媒介決策，在媒介策劃思維方法上強調(diào)回歸基礎(chǔ)，全面審視。抓住要點。同時對一些媒介計劃的基本概念進行了詳細的解讀。本書還精選了三個由國際4A廣告公司為世界知名品牌所作的完整媒介汁劃案例。使得本書既有可讀性又具實用性。《國際4A廣告公司媒介計劃精要》由美國三位資歷深厚的廣告學(xué)者撰寫，阿諾德·M．巴爾班(Arnold M．Barban)，斯帝芬·M．克里斯托爾(Steven M．Cristol)，弗蘭克·J．科派克(FrankJ．opec)。本書由全國優(yōu)秀暢銷書作者、知名廣告人朱海松先生翻譯(著有《國際4A廣告公司基本操作流程》、《麥肯的方法》等專業(yè)暢銷書)。