廣告文案 : 文案人的自我修煉手
成為廣告精英沒有捷徑，但本書卻能讓你少走彎路
能寫文章，就能寫好文案嗎？
辭藻華麗，就是好文案嗎？
新媒體環(huán)境下，文案人需要修煉哪些技能？
??????
這本全新版《廣告文案》為你揭開文案工作的神秘面紗，讓你輕松入行，提升有路。書稿脫胎于作者大學(xué)課堂講義及企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)教案。本書精選400則經(jīng)典華文廣告作品，近200張生動(dòng)直觀的插圖，有近550則廣告案例，且60％以上為作者原創(chuàng)。每一章還配有“頭腦風(fēng)暴”與“實(shí)戰(zhàn)演練”課后測(cè)試題。在這本書里，你可以學(xué)到廣告創(chuàng)意的發(fā)想方法；平面、電視、廣播、戶外、網(wǎng)絡(luò)等多媒介文案創(chuàng)作的方法與技巧；熟悉專業(yè)廣告公司的作業(yè)流程；更可學(xué)習(xí)“圖文搭配的秘訣”，掌握“廣告口號(hào)”“品牌命名”“產(chǎn)品樣本”的寫作要領(lǐng)。
它好讀、好用、實(shí)戰(zhàn)，闡釋了這一行業(yè)所需的基本素養(yǎng)以及精英技能，適合廣告、營(yíng)銷、設(shè)計(jì)或相關(guān)專業(yè)的學(xué)生，剛踏入廣告行業(yè)的新鮮...
成為廣告精英沒有捷徑，但本書卻能讓你少走彎路
能寫文章，就能寫好文案嗎？
辭藻華麗，就是好文案嗎？
新媒體環(huán)境下，文案人需要修煉哪些技能？
??????
這本全新版《廣告文案》為你揭開文案工作的神秘面紗，讓你輕松入行，提升有路。書稿脫胎于作者大學(xué)課堂講義及企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)教案。本書精選400則經(jīng)典華文廣告作品，近200張生動(dòng)直觀的插圖，有近550則廣告案例，且60％以上為作者原創(chuàng)。每一章還配有“頭腦風(fēng)暴”與“實(shí)戰(zhàn)演練”課后測(cè)試題。在這本書里，你可以學(xué)到廣告創(chuàng)意的發(fā)想方法；平面、電視、廣播、戶外、網(wǎng)絡(luò)等多媒介文案創(chuàng)作的方法與技巧；熟悉專業(yè)廣告公司的作業(yè)流程；更可學(xué)習(xí)“圖文搭配的秘訣”，掌握“廣告口號(hào)”“品牌命名”“產(chǎn)品樣本”的寫作要領(lǐng)。
它好讀、好用、實(shí)戰(zhàn)，闡釋了這一行業(yè)所需的基本素養(yǎng)以及精英技能，適合廣告、營(yíng)銷、設(shè)計(jì)或相關(guān)專業(yè)的學(xué)生，剛踏入廣告行業(yè)的新鮮人，以及所有對(duì)廣告或文案有興趣的讀者。
樂劍峰
一個(gè)難以被標(biāo)簽定位的創(chuàng)作者，
擁有品牌營(yíng)銷與創(chuàng)意教育的多維度經(jīng)驗(yàn)。
作為擁有國(guó)際視野的品牌管理專家，
曾在奧美、盛世長(zhǎng)城等全球4A廣告公司擔(dān)任創(chuàng)意要職。
其領(lǐng)銜的ADD致力共通品牌傳播機(jī)構(gòu)，
打通品牌核心系統(tǒng)與碎片化傳播的“任督二脈”，
為品牌提供全維度的創(chuàng)意解決方案。
近年來，他熱心投身于廣告及創(chuàng)意人才的培養(yǎng)與發(fā)展，
出任多所大學(xué)的客座教授，并創(chuàng)辦“讀加創(chuàng)意學(xué)院”。
幽默風(fēng)趣的教學(xué)風(fēng)格、新鮮豐富的實(shí)戰(zhàn)案例，
讓學(xué)習(xí)者迅速提高協(xié)同思考與作戰(zhàn)能力，并激發(fā)出自我潛能。
個(gè)人著作包括《金牌文案》《文案不哭》等，
長(zhǎng)居書籍熱銷榜，已成為高校廣告專業(yè)的主流教科書及新人入行必讀。
他還擔(dān)任TED論壇主講人、《中國(guó)廣告年鑒》 評(píng)委、國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園（寧波、濰坊）總顧問、上?！霸O(shè)計(jì)之都”專家觀察員；榮獲眾多獎(jiǎng)項(xiàng)：IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)、亞太廣告節(jié)、中國(guó)廣告節(jié)、金投賞...
樂劍峰
一個(gè)難以被標(biāo)簽定位的創(chuàng)作者，
擁有品牌營(yíng)銷與創(chuàng)意教育的多維度經(jīng)驗(yàn)。
作為擁有國(guó)際視野的品牌管理專家，
曾在奧美、盛世長(zhǎng)城等全球4A廣告公司擔(dān)任創(chuàng)意要職。
其領(lǐng)銜的ADD致力共通品牌傳播機(jī)構(gòu)，
打通品牌核心系統(tǒng)與碎片化傳播的“任督二脈”，
為品牌提供全維度的創(chuàng)意解決方案。
近年來，他熱心投身于廣告及創(chuàng)意人才的培養(yǎng)與發(fā)展，
出任多所大學(xué)的客座教授，并創(chuàng)辦“讀加創(chuàng)意學(xué)院”。
幽默風(fēng)趣的教學(xué)風(fēng)格、新鮮豐富的實(shí)戰(zhàn)案例，
讓學(xué)習(xí)者迅速提高協(xié)同思考與作戰(zhàn)能力，并激發(fā)出自我潛能。
個(gè)人著作包括《金牌文案》《文案不哭》等，
長(zhǎng)居書籍熱銷榜，已成為高校廣告專業(yè)的主流教科書及新人入行必讀。
他還擔(dān)任TED論壇主講人、《中國(guó)廣告年鑒》 評(píng)委、國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園（寧波、濰坊）總顧問、上海“設(shè)計(jì)之都”專家觀察員；榮獲眾多獎(jiǎng)項(xiàng)：IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)、亞太廣告節(jié)、中國(guó)廣告節(jié)、金投賞、上海市政府公益廣告金獎(jiǎng)等。
樂劍峰深信：創(chuàng)意力不是少數(shù)派的特權(quán)；靈感來自持之以恒的專業(yè)訓(xùn)練，以及獨(dú)一無二的生活經(jīng)驗(yàn)。