廣告媒體策劃

《廣告媒體策劃》圍繞媒體策略、媒體計劃制訂這一中心環(huán)節(jié)，對媒體的發(fā)展進(jìn)程、功能和社會文化效應(yīng)；對印刷、電波、戶外、售點、交通、直接、網(wǎng)絡(luò)、移動、事件、體育運動等不同類型媒體的傳播特征；對媒介的價值、目標(biāo)、策略、創(chuàng)意、配置、預(yù)算、計劃編撰、購買、執(zhí)行與效果評估等做了系統(tǒng)地介紹和深入地探討。在《廣告媒體策劃》的編撰中，我們十分注重對學(xué)生在媒體特征、媒體價值分析和媒體效果預(yù)測、效果評估等方面素質(zhì)能力的培養(yǎng)和訓(xùn)練；注重知識的可操作性和成功媒介策劃運作經(jīng)驗的介紹；特別是麥肯的媒體代理服務(wù)和實力媒體的媒介策劃購買。運作的成功經(jīng)驗，對我國本土公司的發(fā)展都具有重要借鑒意義。注重反映近年來媒體生態(tài)的新變化，引導(dǎo)讀者對一些剛出現(xiàn)的媒介現(xiàn)象、媒體理論問題進(jìn)行思考和討論，更新觀念，活躍思維，開拓視野。