廣告媒體研究

《廣告媒體研究:當(dāng)代廣告媒體的選擇依據(jù)》分析了廣告媒體的概念與特性，著重介紹了廣告媒體研究的一般指標(biāo)及其運(yùn)作方法，并分別闡述了電視、廣播、報(bào)紙等主要的廣告媒體的特點(diǎn)。研究指標(biāo)和運(yùn)作方法，廣告媒介組合策略和廣告媒體計(jì)劃的制定。《廣告媒體研究:當(dāng)代廣告媒體的選擇依據(jù)》是中國(guó)大陸地區(qū)第一本廣告媒體研究專著，是作者多年主持跨國(guó)廣告公司媒體工作的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。