場景營銷 : 在無限媒體時代激勵
在一個充斥著信息噪聲的世界里，企業(yè)如何突出重圍，觸達消費者，并激勵他們購買？答案是——場景營銷。
我們正處于一場大規(guī)模的媒體范式轉移之中，從傳統(tǒng)的有限媒體時代走向無限媒體時代。在這樣的環(huán)境中，原本有效的營銷策略不再奏效，舊的營銷模式無法再適應新的市場環(huán)境。企業(yè)必須改變它們在市場中傳統(tǒng)的角色、思維和行動，擁抱全新的場景營銷。
場景營銷就是將信息和體驗推送到商業(yè)活動的中心，并在那里構建一個與個人高度相關的場景。這個場景能夠創(chuàng)造體驗，網(wǎng)羅各種消費者，并推動他們的購買行為。
在這本書中，Salesforce的營銷專家馬修·施維茨重點闡釋了營銷人員如何構建場景，他系統(tǒng)化地搭建起1個核心架構和5個場景化要素，詳細拆解了在消費者旅程的每一階段，營銷人員應該做什么、怎么做，從而提升營銷效果，幫助企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢。
【編輯推薦】
1. 一本書講透當下品牌營銷的模式轉變...
在一個充斥著信息噪聲的世界里，企業(yè)如何突出重圍，觸達消費者，并激勵他們購買？答案是——場景營銷。
我們正處于一場大規(guī)模的媒體范式轉移之中，從傳統(tǒng)的有限媒體時代走向無限媒體時代。在這樣的環(huán)境中，原本有效的營銷策略不再奏效，舊的營銷模式無法再適應新的市場環(huán)境。企業(yè)必須改變它們在市場中傳統(tǒng)的角色、思維和行動，擁抱全新的場景營銷。
場景營銷就是將信息和體驗推送到商業(yè)活動的中心，并在那里構建一個與個人高度相關的場景。這個場景能夠創(chuàng)造體驗，網(wǎng)羅各種消費者，并推動他們的購買行為。
在這本書中，Salesforce的營銷專家馬修·施維茨重點闡釋了營銷人員如何構建場景，他系統(tǒng)化地搭建起1個核心架構和5個場景化要素，詳細拆解了在消費者旅程的每一階段，營銷人員應該做什么、怎么做，從而提升營銷效果，幫助企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢。
【編輯推薦】
1. 一本書講透當下品牌營銷的模式轉變，幫助企業(yè)營銷突破信息噪聲，觸達消費者，推動購買行為。
2. 1個核心架構，5大場景化要素——可得即用、客戶許可、個性化、真實同理和價值觀明確，詳細拆解營銷人員在消費者旅程的每一階段應該做什么、怎么做，有方法、有步驟、好學實用。
3. Salesforce市場戰(zhàn)略主管傾力打造的高效能企業(yè)營銷指南，一份來自現(xiàn)實世界從業(yè)者的實用建議。無論你是品牌營銷人員還是企業(yè)戰(zhàn)略負責人，無論你尋找的是實操方法還是底層邏輯，這本書都能給你必要的指引。
4. 場景實驗室吳聲、清華大學鄭毓煌、增長研習社李云龍 鼎力推薦！
馬修·施維茨（Mathew Sweezey）
● Salesforce公司市場戰(zhàn)略部門主管，品牌營銷專家，主要研究數(shù)字技術如何改變營銷規(guī)則，提升營銷效果。
● 他長期為《福布斯》《觀察者》《廣告時代》《哈佛商業(yè)評論》等媒體撰稿，經(jīng)常在世界各地的商業(yè)大會上發(fā)表演講，并與UPS（美國聯(lián)合包裹運送服務公司）、家得寶、AT&T（美國電話電報公司）和戴爾等品牌合作。