從分析作品開(kāi)始學(xué)做廣告

在許多人看來(lái)，廣告總籠罩著一層神秘和夢(mèng)幻的色彩。廣告是科學(xué)？廣告是藝術(shù)？廣告是商品的副產(chǎn)品？廣告是文化？廣告到底是什么？廣告仿佛成了現(xiàn)代社會(huì)的哈姆雷特。

許多對(duì)未來(lái)充滿好奇心并且想在未來(lái)廣告界大展身手的富有創(chuàng)新和奮斗精神的人，想知道能從廣告中學(xué)到什么以及怎樣才能學(xué)會(huì)做廣告，準(zhǔn)確地說(shuō)，是如何做有效的廣告。

我一向認(rèn)為，廣告當(dāng)中是很有東西可學(xué)的，學(xué)習(xí)做有效的廣告需要付出艱苦的努力。別人喝咖啡或喝茶的時(shí)間用來(lái)學(xué)習(xí)是毫不為過(guò)的，有時(shí)別人睡覺(jué)的時(shí)間你也得用來(lái)學(xué)習(xí)。因?yàn)?，廣告所涉及的領(lǐng)域雖不像“如來(lái)佛”手掌一樣廣大，卻的確要用到諸多學(xué)科的知識(shí)，而其自身的知識(shí)體系也日漸成熟，可學(xué)的東西也越來(lái)越多。

然而，廣告知識(shí)并不是一定要通過(guò)書本獲得的。如今，我們生活在廣告的海洋中，這個(gè)廣告的海洋，就是一所學(xué)習(xí)廣告的“天然大學(xué)?！?。

在這所“天然大學(xué)?！敝?，你可以看到最新鮮的素...

在許多人看來(lái)，廣告總籠罩著一層神秘和夢(mèng)幻的色彩。廣告是科學(xué)？廣告是藝術(shù)？廣告是商品的副產(chǎn)品？廣告是文化？廣告到底是什么？廣告仿佛成了現(xiàn)代社會(huì)的哈姆雷特。

許多對(duì)未來(lái)充滿好奇心并且想在未來(lái)廣告界大展身手的富有創(chuàng)新和奮斗精神的人，想知道能從廣告中學(xué)到什么以及怎樣才能學(xué)會(huì)做廣告，準(zhǔn)確地說(shuō)，是如何做有效的廣告。

我一向認(rèn)為，廣告當(dāng)中是很有東西可學(xué)的，學(xué)習(xí)做有效的廣告需要付出艱苦的努力。別人喝咖啡或喝茶的時(shí)間用來(lái)學(xué)習(xí)是毫不為過(guò)的，有時(shí)別人睡覺(jué)的時(shí)間你也得用來(lái)學(xué)習(xí)。因?yàn)椋瑥V告所涉及的領(lǐng)域雖不像“如來(lái)佛”手掌一樣廣大，卻的確要用到諸多學(xué)科的知識(shí)，而其自身的知識(shí)體系也日漸成熟，可學(xué)的東西也越來(lái)越多。

然而，廣告知識(shí)并不是一定要通過(guò)書本獲得的。如今，我們生活在廣告的海洋中，這個(gè)廣告的海洋，就是一所學(xué)習(xí)廣告的“天然大學(xué)?！?。

在這所“天然大學(xué)?！敝校憧梢钥吹阶钚迈r的素材，最生動(dòng)的案例；你可以看到成功，你也可以看到失敗。只要你善于學(xué)習(xí)，你幾乎可以從中學(xué)到廣告中最為實(shí)用、最為精華的部分。如若再加上你自身的實(shí)踐，再加上刻苦的研究，如果不出意外的話，你一定是一個(gè)不錯(cuò)的廣告人。如果你再有一點(diǎn)天才，再遇到一點(diǎn)機(jī)會(huì)，你一定可以取得不一般的成績(jī)。

寫這本書，正是想介紹一種從“天然大學(xué)?！敝袑W(xué)習(xí)做廣告的有效方法。

本書是關(guān)于介紹廣告設(shè)計(jì)技巧的專著，書中具體介紹了：學(xué)習(xí)分析別人的廣告作品、學(xué)會(huì)從實(shí)踐中吸取經(jīng)驗(yàn)、拓寬視野看廣告等方面的內(nèi)容。

何輝，1974年生于浙江?，F(xiàn)為中國(guó)作家協(xié)會(huì)會(huì)員，中國(guó)傳媒大學(xué)副教授，碩士生導(dǎo)師，兼任中國(guó)傳媒大學(xué)公關(guān)輿情研究所副所長(zhǎng)、中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心特約研究員。 何輝長(zhǎng)期從事學(xué)術(shù)研究。學(xué)術(shù)著作主要有：《創(chuàng)意的秘密：關(guān)于創(chuàng)造的思考(第2版)》(2005)、《電通如何成為第一》(2005)、《當(dāng)代廣告學(xué)教程》(2004)、《從分析作品開(kāi)始學(xué)做廣告》(2000)、《關(guān)于創(chuàng)造的思考》(1998)、《中國(guó)形象》(2006合著)、《鏡像中國(guó)》(2006，合著)等。1998年，他在自己的第一部著作《關(guān)于創(chuàng)造的思考》中提出均衡創(chuàng)造的思想。他的學(xué)術(shù)著述曾多次獲獎(jiǎng)。

何輝的廣告代表作包括：為Windows95在中國(guó)上市時(shí)創(chuàng)作的“爬梯小烏篇”等系列雜志廣告、公益廣告“科教興國(guó)(三院士)篇”(曾獲全國(guó)公益廣告金獎(jiǎng))等。 何輝的文學(xué)類代表作是《長(zhǎng)征史詩(shī)》(2006)。該作品創(chuàng)作時(shí)...

何輝，1974年生于浙江?，F(xiàn)為中國(guó)作家協(xié)會(huì)會(huì)員，中國(guó)傳媒大學(xué)副教授，碩士生導(dǎo)師，兼任中國(guó)傳媒大學(xué)公關(guān)輿情研究所副所長(zhǎng)、中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心特約研究員。 何輝長(zhǎng)期從事學(xué)術(shù)研究。學(xué)術(shù)著作主要有：《創(chuàng)意的秘密：關(guān)于創(chuàng)造的思考(第2版)》(2005)、《電通如何成為第一》(2005)、《當(dāng)代廣告學(xué)教程》(2004)、《從分析作品開(kāi)始學(xué)做廣告》(2000)、《關(guān)于創(chuàng)造的思考》(1998)、《中國(guó)形象》(2006合著)、《鏡像中國(guó)》(2006，合著)等。1998年，他在自己的第一部著作《關(guān)于創(chuàng)造的思考》中提出均衡創(chuàng)造的思想。他的學(xué)術(shù)著述曾多次獲獎(jiǎng)。

何輝的廣告代表作包括：為Windows95在中國(guó)上市時(shí)創(chuàng)作的“爬梯小烏篇”等系列雜志廣告、公益廣告“科教興國(guó)(三院士)篇”(曾獲全國(guó)公益廣告金獎(jiǎng))等。 何輝的文學(xué)類代表作是《長(zhǎng)征史詩(shī)》(2006)。該作品創(chuàng)作時(shí)間長(zhǎng)達(dá)六年?！堕L(zhǎng)征史詩(shī)》是中國(guó)第一部史詩(shī)體長(zhǎng)征敘事詩(shī)，全詩(shī)37卷近2萬(wàn)行，每句都為六音步，且分段押韻，音韻法則嚴(yán)整，結(jié)構(gòu)恢弘，氣勢(shì)磅礴，出版后被譽(yù)為中國(guó)詩(shī)歌中的新經(jīng)典。中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)廣播網(wǎng)還陸續(xù)推出了作品的朗誦選段。目前，《長(zhǎng)征史詩(shī)》已被江西省于都中央紅軍長(zhǎng)征出發(fā)地紀(jì)念館收藏。 何輝的其他文學(xué)作品有：動(dòng)畫劇作《柳毅新傳》(1999)(該劇本在1999-2000年上海美術(shù)電影制片廠等機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦的全國(guó)動(dòng)畫電影劇本大賽中排名首位)、歷史武俠小說(shuō)《龍吟記》(2003)等。

《從分析作品開(kāi)始學(xué)做廣告》初版于2000年，多年來(lái)受到廣大讀者的歡迎，并曾獲國(guó)家廣電總局高校文科著作獎(jiǎng)。作者對(duì)本書第二版進(jìn)行了精心修訂，內(nèi)容更加豐富。