價值的力量：讓營銷回歸價值的原點

本書從消費者行為入手，研究價值在交易行為中起到的重要作用，并由此提出企業(yè)經(jīng)營應(yīng)該圍繞“價值創(chuàng)造”和“建立價值認(rèn)知”展開。

基于價值的重要性，本書從價值的角度對營銷概念進(jìn)行了重新定義，提出“價值營銷”的概念，主張營銷工作應(yīng)該聚焦于兩個方面：在產(chǎn)品創(chuàng)新端為消費者創(chuàng)造價值；在消費者傳播端建立價值認(rèn)知。針對價值主體的不同，經(jīng)營者應(yīng)該根據(jù)業(yè)務(wù)需求，分別組織“商品營銷”和“品牌營銷”，保證營銷資源有的放矢地發(fā)揮作用。

書中就如何在日常經(jīng)營中實踐價值營銷提出建議，包括如何從營銷思維進(jìn)階到價值營銷思維，如何將價值營銷思維落實到企業(yè)經(jīng)營中，如何調(diào)整企業(yè)架構(gòu)以保證價值營銷的實踐，以及經(jīng)營者需要規(guī)避的誤區(qū)。

劉鵬程，2006年畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)世界經(jīng)濟(jì)系。擁有15年市場營銷和品牌管理經(jīng)驗。先后服務(wù)于強生、百事、阿迪達(dá)斯等多家跨國企業(yè)。金投賞整合營銷獎、金鼠標(biāo)數(shù)字營銷獎項獲得者。