品類十三律

品類——定位發(fā)生作用的真正原因

《品類十三律》——品類運(yùn)營(yíng)的13條基本規(guī)律

本書介紹品類運(yùn)營(yíng)的13條基本規(guī)律外，還包括以下內(nèi)容：

什么是品類

品類形成的動(dòng)機(jī)

如何劃分品類

發(fā)現(xiàn)品類，而非生造品類

品類的識(shí)別符號(hào)

品類特征圖譜

品類細(xì)分的三種類型

品類細(xì)分與產(chǎn)品細(xì)分的區(qū)別

做“對(duì)”比做“第一”更重要

構(gòu)建品牌的五維度

品類機(jī)會(huì)判定

貫穿品類發(fā)展的品牌二元定位

品類優(yōu)化的動(dòng)力

品類活力來(lái)自品類成員競(jìng)爭(zhēng)程度

跟進(jìn)不是“山寨”，跟進(jìn)是要全面超越

跨品類就是跨心智

打造個(gè)人IP是節(jié)省傳播費(fèi)用的做法

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