當(dāng)代市場調(diào)研 : 二十一世紀(jì)管理

本書是國外最為流行的市場調(diào)研教科書之一，兩位作者均為國際知名的市場調(diào)研專家，既有很高的理論水平，又有豐富的實踐經(jīng)驗。本書特色鮮明，語言生動，以“集中于調(diào)研客戶”為宗旨，從管理者使用或購買市場調(diào)研信息的角度介紹市場調(diào)研的思想，內(nèi)容涵蓋市場調(diào)研在管理決策中的作用、調(diào)研方案的設(shè)計、利用統(tǒng)計工具對數(shù)據(jù)資料進(jìn)行分析，以及市場調(diào)研的實際應(yīng)用等諸多方面。

本書適用于營銷學(xué)專業(yè)本科生、研究生及MBA的教學(xué)，也可供企業(yè)營銷管理人員參考之用。

小卡爾.邁克丹尼爾,得克薩斯大學(xué)附靈頓分校市場營銷系主任。出版有《營銷學(xué)原理》、《當(dāng)代市場調(diào)研》等11部著作。擔(dān)任《全業(yè)研究學(xué)報》編委。日內(nèi)百國際貿(mào)易中心高級顧問。1992年被美國西南市場營銷學(xué)會授予“杰出調(diào)研員”稱號。

羅杰.蓋茨，DDS調(diào)研公司司總裁，并擔(dān)任《應(yīng)用市場調(diào)研》和《數(shù)據(jù)收集學(xué)報》等刊物的編委。