下一個十年

下一個十年，消費會走向何方？

本書主要對日本泡沫經(jīng)濟破滅后出現(xiàn)的一種反常的消費現(xiàn)象——厭消費進行分析與解構。泡沫經(jīng)濟破滅后的日本，出現(xiàn)了主力消費群體（80后群體）大面積厭惡消費的現(xiàn)象，并且這種現(xiàn)象呈現(xiàn)出即使收入增加，消費也沒有隨之增長的反常結果，使得日本的經(jīng)濟一直陷入低迷，只能主要靠出口拉動這一模式進行經(jīng)濟增長。

本書的作者對這一現(xiàn)象進行了十年的觀察與跟蹤調查，動用了社會學、心理學、消費行為學、統(tǒng)計學等多門學科手段對這一反常理的模式進行了極為深刻的研究和剖析，令人信服地將泡沫經(jīng)濟破滅對一代人的消費行為模式的影響全景展現(xiàn)出來，成為商業(yè)史上最詳實、最全面的消費者研究范本。本書在出版當年已經(jīng)成為美國多家商學院必讀的消費者研究教材，也成為近年對日本社會影響最大的圖書之一。

今天的中國，正承受著高通脹與泡沫膨脹帶來的巨大壓力，而部分正在成長的主力消費群體也開始...

下一個十年，消費會走向何方？

本書主要對日本泡沫經(jīng)濟破滅后出現(xiàn)的一種反常的消費現(xiàn)象——厭消費進行分析與解構。泡沫經(jīng)濟破滅后的日本，出現(xiàn)了主力消費群體（80后群體）大面積厭惡消費的現(xiàn)象，并且這種現(xiàn)象呈現(xiàn)出即使收入增加，消費也沒有隨之增長的反常結果，使得日本的經(jīng)濟一直陷入低迷，只能主要靠出口拉動這一模式進行經(jīng)濟增長。

本書的作者對這一現(xiàn)象進行了十年的觀察與跟蹤調查，動用了社會學、心理學、消費行為學、統(tǒng)計學等多門學科手段對這一反常理的模式進行了極為深刻的研究和剖析，令人信服地將泡沫經(jīng)濟破滅對一代人的消費行為模式的影響全景展現(xiàn)出來，成為商業(yè)史上最詳實、最全面的消費者研究范本。本書在出版當年已經(jīng)成為美國多家商學院必讀的消費者研究教材，也成為近年對日本社會影響最大的圖書之一。

今天的中國，正承受著高通脹與泡沫膨脹帶來的巨大壓力，而部分正在成長的主力消費群體也開始呈現(xiàn)出對消費的悲觀與節(jié)制現(xiàn)象，這一現(xiàn)象演化下去，將與日本的厭消費模式愈發(fā)接近，而同為亞洲族群的消費群體，中日之間的消費習慣與方式是很接近的。作為參考與借鑒，我們希望本書能為未來十年的中國提供一些有益的思路，避免泡沫經(jīng)濟給中國企業(yè)的明天帶來更多的負面沖擊。

【日】松田久一 JMR生活綜合研究所代表董事長，兼任日本市場研究所董事長。1956年出生于兵庫縣。1980年，同志社大學商學部畢業(yè)后，進入日本市場研究所。 在信息家電產業(yè)以及食品業(yè)、日用品業(yè)有調研、市場和戰(zhàn)略經(jīng)營的實際操作經(jīng)驗，現(xiàn)在除了實際業(yè)務，還兼任政府和自治體等經(jīng)濟團體的委員。主要著作有《消費社會的戰(zhàn)略市場》（JMR生活綜合研究所，2003），《圖解決戰(zhàn)！業(yè)界生死關頭》（洋泉社，2008）等。