廣告企劃的藝術(shù)

最好的和最有效的廣告是那些在溝通和信息交流方式的設(shè)計上能充分滿足消費者而不僅是廣告客戶需求的廣告，這也是廣告企劃的目的。本書中介紹的AP就是在廣告策劃、制作和實施過程中代表消費者發(fā)言，提出消費者觀點的角色，它是廣告業(yè)從咨詢公司手中重新奪回企業(yè)營銷咨詢地位的希望所在。本書從實用的角度出發(fā)，深入淺出地闡述了AP在廣告業(yè)中的地位與作用。大量生動實用的廣告案例幫助讀者更好地理解AP在廣告企劃中的重要作用。如何從消費者角度出發(fā)考慮問題是本書的核心，從這點看來，本書不便適用于廣告界的從業(yè)人員，也是所有策劃者和客戶管理人員的必讀書籍。