中國營銷思考

回歸基本層面：中國營銷問題的思考。

市場化以來，人們開始折服于營銷的魅力，一時(shí)間營銷成了萬能的武器，似乎所有的產(chǎn)品只要運(yùn)用營銷戰(zhàn)略，就可以脫穎而出。事實(shí)上，中國營銷在許多方面一直存在著誤區(qū)：渠道、顧客價(jià)值、廠商關(guān)系、服務(wù)價(jià)值、營銷戰(zhàn)略、營銷經(jīng)理人等等。

作者攜10年的企業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，又歷經(jīng)10年的觀察與反思，明確地分析了戰(zhàn)略、渠道、品牌、服務(wù)、營銷團(tuán)隊(duì)、營銷思想、價(jià)值鏈等問題：·戰(zhàn)略需要?jiǎng)?wù)本；·渠道優(yōu)于品牌，品牌是能力而非夢想；·競爭的基礎(chǔ)是價(jià)值鏈，而價(jià)值鏈需要共享；·業(yè)務(wù)員時(shí)代的終結(jié)意味著營銷團(tuán)隊(duì)時(shí)代的開始；·服務(wù)必須增值，因?yàn)槊赓M(fèi)的服務(wù)會(huì)嚇跑你的顧客。

本書是中國市場研究方面難得的佳作，內(nèi)容豐富，視角多樣，在戰(zhàn)略、渠道、品牌、價(jià)值鏈、銷售團(tuán)隊(duì)等方面都有涉及。為在營銷亂局中摸索的從業(yè)者撥開迷霧，使其既可見樹木也可見森林。更可喜的是，在獨(dú)特視角的平...

回歸基本層面：中國營銷問題的思考。

市場化以來，人們開始折服于營銷的魅力，一時(shí)間營銷成了萬能的武器，似乎所有的產(chǎn)品只要運(yùn)用營銷戰(zhàn)略，就可以脫穎而出。事實(shí)上，中國營銷在許多方面一直存在著誤區(qū)：渠道、顧客價(jià)值、廠商關(guān)系、服務(wù)價(jià)值、營銷戰(zhàn)略、營銷經(jīng)理人等等。

作者攜10年的企業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，又歷經(jīng)10年的觀察與反思，明確地分析了戰(zhàn)略、渠道、品牌、服務(wù)、營銷團(tuán)隊(duì)、營銷思想、價(jià)值鏈等問題：·戰(zhàn)略需要?jiǎng)?wù)本；·渠道優(yōu)于品牌，品牌是能力而非夢想；·競爭的基礎(chǔ)是價(jià)值鏈，而價(jià)值鏈需要共享；·業(yè)務(wù)員時(shí)代的終結(jié)意味著營銷團(tuán)隊(duì)時(shí)代的開始；·服務(wù)必須增值，因?yàn)槊赓M(fèi)的服務(wù)會(huì)嚇跑你的顧客。

本書是中國市場研究方面難得的佳作，內(nèi)容豐富，視角多樣，在戰(zhàn)略、渠道、品牌、價(jià)值鏈、銷售團(tuán)隊(duì)等方面都有涉及。為在營銷亂局中摸索的從業(yè)者撥開迷霧，使其既可見樹木也可見森林。更可喜的是，在獨(dú)特視角的平臺(tái)上，讀者在享受禪語入心的閱讀樂趣之外，還能引發(fā)對中國市場深深的思考。

通過中外專業(yè)學(xué)習(xí)研究的積累，再加上多年的企業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，作者對中國市場有了深刻的思考與見解，本書內(nèi)容涉及豐富，一改頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳的營銷傳統(tǒng)。