營銷紅皮書 : 中國營銷全貌釋疑

《營銷紅皮書》旨在用東方智慧來解讀西方經(jīng)典，并結(jié)合中國的市場環(huán)境與企業(yè)現(xiàn)狀，給出一些具有中國特色的營銷觀點。自然界也好，企業(yè)界也好。盡管強(qiáng)者能夠恃強(qiáng)凌弱，但生存法則卻是“適者生存”。西方世界對在新興市場(中國、印度等發(fā)展中國家市場)突然出現(xiàn)的強(qiáng)大而富有競爭力的公司的反應(yīng)只能是：首先是拒絕，接著是害怕，然后是憤怒，最后是不得不接受。

科特勒的營銷是強(qiáng)者的營銷，是成功者的營銷，是無懈可擊的營銷，也是不需要智慧的營銷，是截至新興市場產(chǎn)生之前，人類營銷知識的結(jié)晶。

學(xué)習(xí)它可以知道如何做營銷，但很難知道如何獲得成功。

所以，它在大學(xué)有市場，在企業(yè)沒有市場。

目前，中國企業(yè)與跨國公司的博弈逐步由點到面，基本形成了相對完善的體系。

金煥民，《銷售與市場》雜志高級研究員、鄭州輕工業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授。曾出版《診斷一線營銷》、《為王》、《基層營銷主管實戰(zhàn)手冊》、《營銷創(chuàng)新》、《老板總是 后知道壞消息》、《解讀本土標(biāo)桿企業(yè)》等著作，發(fā)表文章100多篇。

劉春雄，《銷售與市場》副總編、鄭州大學(xué)管理工程系副教授。曾出版《診斷一線營銷》、《為王》、《營銷人生存手冊》、《為中國經(jīng)銷商咨詢》、《營銷前沿》、《營銷創(chuàng)新》、《老板總是 后知道壞消息》、《解讀本土標(biāo)桿企業(yè)》等專著，發(fā)表文章100多篇。