可口可樂傳 : 一部浩蕩的品牌發(fā)
◆品牌的開創(chuàng)者和集大成者
◆翻開本書，你會看到所有你見過或沒見過的品牌營銷方法。
◆“圣誕老人”是可口可樂的注冊商標，電影植入廣告是可口可樂發(fā)明的。
◆《商標法》是可口可樂長期訴訟的產(chǎn)物，明星代言是可口可樂提出的品牌戰(zhàn)略。
◆二戰(zhàn)是品牌國際化的助力，總統(tǒng)是可口可樂的品牌 天然代言人。
◆可口可樂至今仍被巴菲特視為“品牌價值被嚴重低估的公司”。
可口可樂的發(fā)展歷程堪稱一部品牌發(fā)展史詩，這個年銷逾6000億件產(chǎn)品的商業(yè)帝國，正是過去130年商業(yè)品牌的典范。
19世紀末，默默無聞的化學家約翰·彭伯頓在實驗室中制造的保健飲品，經(jīng)過130年發(fā)展，已經(jīng)成為廣為人知的品牌，知道“Coca-Cola”這個詞的人僅比知道“OK”的少。從默默無聞到廣為人知的130年間，品牌就是這家企業(yè)一直長盛不衰的秘密所在?？煽诳蓸返陌l(fā)展歷史是一部浩蕩的品牌發(fā)展史詩，更堪稱一個無與倫比...
◆品牌的開創(chuàng)者和集大成者
◆翻開本書，你會看到所有你見過或沒見過的品牌營銷方法。
◆“圣誕老人”是可口可樂的注冊商標，電影植入廣告是可口可樂發(fā)明的。
◆《商標法》是可口可樂長期訴訟的產(chǎn)物，明星代言是可口可樂提出的品牌戰(zhàn)略。
◆二戰(zhàn)是品牌國際化的助力，總統(tǒng)是可口可樂的品牌 天然代言人。
◆可口可樂至今仍被巴菲特視為“品牌價值被嚴重低估的公司”。
可口可樂的發(fā)展歷程堪稱一部品牌發(fā)展史詩，這個年銷逾6000億件產(chǎn)品的商業(yè)帝國，正是過去130年商業(yè)品牌的典范。
19世紀末，默默無聞的化學家約翰·彭伯頓在實驗室中制造的保健飲品，經(jīng)過130年發(fā)展，已經(jīng)成為廣為人知的品牌，知道“Coca-Cola”這個詞的人僅比知道“OK”的少。從默默無聞到廣為人知的130年間，品牌就是這家企業(yè)一直長盛不衰的秘密所在?？煽诳蓸返陌l(fā)展歷史是一部浩蕩的品牌發(fā)展史詩，更堪稱一個無與倫比的商業(yè)推廣案例。
它展示了在不同市場狀況下，品牌保持穩(wěn)固增長和高速發(fā)展的恢宏畫卷：在金融危機和經(jīng)濟景氣中同樣穩(wěn)固發(fā)展品牌；在戰(zhàn)爭時期和戰(zhàn)后重建時代都能增強品牌知名度；在聲譽危機和市場萎縮時同樣壯大品牌影響力；在政府調(diào)控和用戶需求降低時都能開發(fā)高占有率的新產(chǎn)品……與此同時，憑借無與倫比的品牌影響力，可口可樂公司也與無數(shù)歷史事件、流行風潮和文化現(xiàn)象一起，成為了商業(yè)和歷史不可分割的一部分。
本書完整記述了可口可樂公司的整個發(fā)展歷程，展開了一卷充滿洞見的商業(yè)發(fā)展全景圖。翻開本書，了解可口可樂創(chuàng)立、發(fā)展、崛起和占領(lǐng)全球市場的全過程，洞察卓越公司引領(lǐng)時代、基業(yè)長青的商業(yè)秘密。
媒體推薦
可口可樂廣告的秘訣是什么？人們的渴望！如果各種組織可以從商業(yè)的創(chuàng)新者身上學習，幸福就將會像可口可樂一樣隨處可見。
——琳達·蓋茨（比爾·蓋茨夫人）
品牌價值被嚴重低估的公司。
——沃倫·巴菲特
作者的研究成果和講故事的技巧都是很好的，本書堪稱可口可樂及其亞文化的百科全書。
——《華盛頓郵報》
本書講述了一個很好的故事，其內(nèi)容絕不限于一種軟飲料或者一家公司，而是涉及整個美國。
——《紐約觀察家》
特別有趣的歷史。
——《洛杉磯時報》
彭德格拉斯特一絲不茍的研究歷史，積極地記錄下可口可樂的誕生，以及可口可樂公司的發(fā)展歷程。
——《紐約時報書評》
在浮華和喧鬧的背后，充滿泡沫的棕色飲料已經(jīng)有了一段痛苦而又充滿爭議的歷史。它被精心地記錄在這本書中。
——《華爾街日報》
[美]馬克·彭德格拉斯特
美國新聞記者、獨立學者，畢業(yè)于哈佛大學。
美國科學作家協(xié)會、環(huán)境記者協(xié)會和佛蒙特州作家協(xié)會的成員。
非營利性組織“國家理性與正義中心”管理委員會的成員。
代表作有《不尋常的戰(zhàn)場》和《記憶的犧牲品》。