廣告與營銷策劃

《廣告與營銷策劃(第11版)》先后被翻譯成多種文字出版發(fā)行，受到學(xué)界和商界兩方面的認(rèn)可和贊譽，被公認(rèn)為該領(lǐng)域的一本經(jīng)典教科書。《廣告與營銷策劃》根據(jù)《當(dāng)代廣告學(xué)》中“營銷策劃”部分相關(guān)內(nèi)容改編而成，共分5章。主要論述了營銷與消費者行為、市場細分與營銷組合、如何為廣告策劃收集信息、整合營銷傳播以及媒介戰(zhàn)略策劃等內(nèi)容。《廣告與營銷策劃(第11版)》清晰揭示了廣告與營銷策劃的實際操作，篇幅適中，案例豐富，適合高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業(yè)的學(xué)生使用，同時，對廣告從業(yè)人員也是一本不可多得的參考書。