廣告與促銷

《廣告與促銷:整合營銷傳播視角(第8版)》是從整合營銷傳播視角探討廣告與促銷活動的最綜合、最前沿的教材。對于任何組織，高效、有效地與目標(biāo)客戶溝通的能力都至關(guān)重要?！稄V告與促銷:整合營銷傳播視角(第8版)》基于整合營銷傳播計劃模型，提出協(xié)調(diào)所有促銷組合元素對于制定和實(shí)施有效的傳播方案的重要性，闡述了如何運(yùn)用各種不同營銷傳播工具制定有效的傳播策略和方案。

《廣告與促銷:整合營銷傳播視角(第8版)》的優(yōu)勢在于整合了理論及其在實(shí)踐中的應(yīng)用。第8版關(guān)注許多發(fā)生在營銷傳播領(lǐng)域的變革，以及它們對于公司廣告與促銷的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的影響：

·更新了關(guān)于整合營銷傳播新興領(lǐng)域、互聯(lián)網(wǎng)和交互式媒體等內(nèi)容；

·更新了整合營銷傳播視點(diǎn)（自第2版即設(shè)置的經(jīng)典專欄）、環(huán)球觀察和倫理思考等專欄；

·全新的多元化透視專欄，討論了關(guān)于在一些倫理標(biāo)準(zhǔn)多元化的市場中開發(fā)整合營銷傳播項(xiàng)目時可能面臨...

《廣告與促銷:整合營銷傳播視角(第8版)》是從整合營銷傳播視角探討廣告與促銷活動的最綜合、最前沿的教材。對于任何組織，高效、有效地與目標(biāo)客戶溝通的能力都至關(guān)重要?！稄V告與促銷:整合營銷傳播視角(第8版)》基于整合營銷傳播計劃模型，提出協(xié)調(diào)所有促銷組合元素對于制定和實(shí)施有效的傳播方案的重要性，闡述了如何運(yùn)用各種不同營銷傳播工具制定有效的傳播策略和方案。

《廣告與促銷:整合營銷傳播視角(第8版)》的優(yōu)勢在于整合了理論及其在實(shí)踐中的應(yīng)用。第8版關(guān)注許多發(fā)生在營銷傳播領(lǐng)域的變革，以及它們對于公司廣告與促銷的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的影響：

·更新了關(guān)于整合營銷傳播新興領(lǐng)域、互聯(lián)網(wǎng)和交互式媒體等內(nèi)容；

·更新了整合營銷傳播視點(diǎn)（自第2版即設(shè)置的經(jīng)典專欄）、環(huán)球觀察和倫理思考等專欄；

·全新的多元化透視專欄，討論了關(guān)于在一些倫理標(biāo)準(zhǔn)多元化的市場中開發(fā)整合營銷傳播項(xiàng)目時可能面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

《廣告與促銷:整合營銷傳播視角(第8版)》主要適用于工商管理或市場營銷專業(yè)有關(guān)廣告學(xué)、營銷傳播或促銷管理課程的教學(xué)，同時也適用于整合營銷傳播視角的新聞傳播學(xué)類專業(yè)的相關(guān)課程。

喬治·E·貝爾奇 美國圣迭戈州立大學(xué)教授、營銷系主任，于加州大學(xué)洛杉磯分校獲得營銷學(xué)博士學(xué)位。由于在教學(xué)與研究領(lǐng)域的杰出貢獻(xiàn)，2000年被營銷教育者協(xié)會評為“年度營銷教育者”。他還舉辦了整合營銷傳播研討會，為許多跨國公司制定營銷計劃和戰(zhàn)略，包括斯普林特、微軟、高通、MP3.com等。

邁克爾·A·貝爾奇 美國圣迭戈州立大學(xué)營銷學(xué)教授、整合營銷傳播中心主管之一，于匹茲堡大學(xué)獲得消費(fèi)者行為學(xué)博士學(xué)位。擔(dān)任Journal of Advertising雜志編委，在主要學(xué)術(shù)雜志發(fā)表文章40余篇。