事件營(yíng)銷(xiāo) : 引爆流行的行銷(xiāo)藝術(shù)
《事件營(yíng)銷(xiāo)》是一個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，誰(shuí)能贏得注意力，誰(shuí)就會(huì)獲得先機(jī)。對(duì)于今天的企業(yè)來(lái)說(shuō)，同樣如此。事件營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就是把企業(yè)想要傳播的廣告信息，植入經(jīng)策劃、組織的有新聞價(jià)值的事件之中，以引起媒體的自發(fā)報(bào)道和大眾的主動(dòng)關(guān)注，從而達(dá)到傳播廣告信息的目的。
《事件營(yíng)銷(xiāo)》告訴企業(yè)如何建立事件營(yíng)銷(xiāo)管理體系、事件營(yíng)銷(xiāo)的操作步驟是什么、如何造勢(shì)和借勢(shì)、如何操作一些大事件營(yíng)銷(xiāo)如奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)、世博營(yíng)銷(xiāo)等，以及事件營(yíng)銷(xiāo)如何傳播、后續(xù)策略、如何避免和應(yīng)對(duì)其負(fù)面影響和危機(jī)事件。同時(shí)，該書(shū)還提煉總結(jié)出了事件營(yíng)銷(xiāo)的一些類(lèi)型，如規(guī)則揭秘型、挑戰(zhàn)行業(yè)型、行為藝術(shù)型、熱點(diǎn)事件型、順應(yīng)潮流型、迎難而上型、無(wú)心插柳型等。
《事件營(yíng)銷(xiāo)》可用于企業(yè)家、品牌管理人員、營(yíng)銷(xiāo)人員、公關(guān)人員、策劃人員進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播時(shí)的操作指南，同時(shí)也適合輿論管理部門(mén)，高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告專(zhuān)業(yè)師生、MBA及EMBA研讀參考...
《事件營(yíng)銷(xiāo)》是一個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，誰(shuí)能贏得注意力，誰(shuí)就會(huì)獲得先機(jī)。對(duì)于今天的企業(yè)來(lái)說(shuō)，同樣如此。事件營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就是把企業(yè)想要傳播的廣告信息，植入經(jīng)策劃、組織的有新聞價(jià)值的事件之中，以引起媒體的自發(fā)報(bào)道和大眾的主動(dòng)關(guān)注，從而達(dá)到傳播廣告信息的目的。
《事件營(yíng)銷(xiāo)》告訴企業(yè)如何建立事件營(yíng)銷(xiāo)管理體系、事件營(yíng)銷(xiāo)的操作步驟是什么、如何造勢(shì)和借勢(shì)、如何操作一些大事件營(yíng)銷(xiāo)如奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)、世博營(yíng)銷(xiāo)等，以及事件營(yíng)銷(xiāo)如何傳播、后續(xù)策略、如何避免和應(yīng)對(duì)其負(fù)面影響和危機(jī)事件。同時(shí)，該書(shū)還提煉總結(jié)出了事件營(yíng)銷(xiāo)的一些類(lèi)型，如規(guī)則揭秘型、挑戰(zhàn)行業(yè)型、行為藝術(shù)型、熱點(diǎn)事件型、順應(yīng)潮流型、迎難而上型、無(wú)心插柳型等。
《事件營(yíng)銷(xiāo)》可用于企業(yè)家、品牌管理人員、營(yíng)銷(xiāo)人員、公關(guān)人員、策劃人員進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播時(shí)的操作指南，同時(shí)也適合輿論管理部門(mén)，高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告專(zhuān)業(yè)師生、MBA及EMBA研讀參考。
李光斗 中國(guó)品牌第一人
著名品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家
品牌競(jìng)爭(zhēng)力學(xué)派創(chuàng)始人
中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn)
李光斗自1990年開(kāi)始從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌策劃工作，先后擔(dān)任伊利集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、廣日電梯、民生藥業(yè)、古越龍山、招商銀行、長(zhǎng)虹、德?tīng)柣?、喜臨門(mén)集團(tuán)、雷士照明、青島啤酒等全國(guó)數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)廣告顧問(wèn)，親歷了改革開(kāi)放后中國(guó)品牌發(fā)展的歷程，具有豐富的品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，榮獲中國(guó)策劃業(yè)杰出功勛獎(jiǎng)。
李光斗出身于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第一線(xiàn)，參與并策動(dòng)了中國(guó)VCD和乳業(yè)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，被評(píng)為影響中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程的風(fēng)云人物。李光斗畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，曾任復(fù)旦大學(xué)研究生會(huì)副主席，1988年代表中國(guó)大學(xué)生參加在新加坡舉行的亞洲大專(zhuān)辯論會(huì)，榮獲冠軍。
李光斗著作甚豐，出版有：《僅次于總統(tǒng)的職業(yè)》、《商戰(zhàn)兵法新36計(jì)全書(shū)》、《品牌秘笈：廣告策劃基本原理》、《卓越品牌7項(xiàng)修煉》、《解密創(chuàng)意...
李光斗 中國(guó)品牌第一人
著名品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家
品牌競(jìng)爭(zhēng)力學(xué)派創(chuàng)始人
中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn)
李光斗自1990年開(kāi)始從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌策劃工作，先后擔(dān)任伊利集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、廣日電梯、民生藥業(yè)、古越龍山、招商銀行、長(zhǎng)虹、德?tīng)柣?、喜臨門(mén)集團(tuán)、雷士照明、青島啤酒等全國(guó)數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)廣告顧問(wèn)，親歷了改革開(kāi)放后中國(guó)品牌發(fā)展的歷程，具有豐富的品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，榮獲中國(guó)策劃業(yè)杰出功勛獎(jiǎng)。
李光斗出身于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第一線(xiàn)，參與并策動(dòng)了中國(guó)VCD和乳業(yè)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，被評(píng)為影響中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程的風(fēng)云人物。李光斗畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，曾任復(fù)旦大學(xué)研究生會(huì)副主席，1988年代表中國(guó)大學(xué)生參加在新加坡舉行的亞洲大專(zhuān)辯論會(huì)，榮獲冠軍。
李光斗著作甚豐，出版有：《僅次于總統(tǒng)的職業(yè)》、《商戰(zhàn)兵法新36計(jì)全書(shū)》、《品牌秘笈：廣告策劃基本原理》、《卓越品牌7項(xiàng)修煉》、《解密創(chuàng)意》、《擴(kuò)張：跨國(guó)公司憑什么？》、《品牌競(jìng)爭(zhēng)力》、《如何讓品牌快速崛起—中央電視臺(tái)黃金段位廣告招標(biāo)完全解密》、《插位：顛覆競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)略》、《品牌戰(zhàn)：全球化留給中國(guó)的最后機(jī)會(huì)》、《情感營(yíng)銷(xiāo)：如何讓消費(fèi)者愛(ài)上你的品牌》、《升位：中國(guó)品牌革命》、《故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)：世界最流行的品牌模式》、《品牌拜物教：上層社會(huì)的消費(fèi)密碼》、《全員品牌管理》、《魔鬼營(yíng)銷(xiāo)》、《商解三國(guó)》、《商解紅樓夢(mèng)》等。