新媒體廣告

《新媒體廣告》第一次在網(wǎng)絡(luò)廣告的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地就“新媒體廣告”的概念、理論、表現(xiàn)、應(yīng)用等進行了解說與闡釋，具有鮮明的創(chuàng)新性、現(xiàn)實性、實用性等特點。教材立足于數(shù)字化新媒體的背景，結(jié)合現(xiàn)代企業(yè)廣告戰(zhàn)略的全新調(diào)整，在“網(wǎng)絡(luò)廣告”基礎(chǔ)上進行新廣告形式的探討及介紹，包含：品牌網(wǎng)站、線下視頻廣告、內(nèi)容植入廣告、虛擬社區(qū)論壇、博客信息與傳播、播客與沃客的傳播整合、數(shù)字電視商業(yè)頻道、網(wǎng)上商店展示、數(shù)據(jù)庫營銷、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境廣告、手機廣告融合傳播等。在新媒體廣告形式、特性、功用等知識介紹的基礎(chǔ)上，適度進行實踐實驗工具介紹，并安排實驗操作內(nèi)容；體例上采取理論與案例、文字與圖表、介紹與實驗相結(jié)合的方式，使《新媒體廣告》既具有可教性，又具有可讀性，還具有實踐指導(dǎo)性。

《新媒體廣告》適合廣告、營銷、軟件、傳播、動漫等專業(yè)的教學(xué)使用。