品牌傳播戰(zhàn)略 : 數(shù)字時代的整合

從YouTube到Facebook再到iPhone，媒體發(fā)展的現(xiàn)狀極為獨特。對于精明的營銷人員來說，這無疑提供了比以往更多的傳播工具與平臺。隨著科技的迅速發(fā)展，你能夠更好地追蹤消費者，知道哪種營銷手段可行，哪種手段不可行，并弄清如何讓品牌在經(jīng)濟低迷時期發(fā)揮最大的影響。媒體與品牌專家楊東念（AnthonyYoung）發(fā)現(xiàn)，最具創(chuàng)新頭腦的營銷人員都將最新媒體工具納入了整合戰(zhàn)略，用于宣傳自己的品牌，并獲得了前所未有的成效。他探索的內(nèi)容包括；在大眾媒體時代，廣告業(yè)將何去何從；在以結(jié)果為導(dǎo)向的營銷世界中，如何判斷投資的價值；在今日的數(shù)字媒體，如網(wǎng)絡(luò)搜索、社交媒體、手機上，如何獲得最大影響；使用非傳統(tǒng)媒體宣傳方式，如市場營銷、公關(guān)、品牌娛樂、產(chǎn)品布局的重要性。

本書是一本指南，幫助讀者在這個過往規(guī)則所剩無幾的世界里找到出路。它意在協(xié)助營銷和廣告執(zhí)行人員，將會議室...

從YouTube到Facebook再到iPhone，媒體發(fā)展的現(xiàn)狀極為獨特。對于精明的營銷人員來說，這無疑提供了比以往更多的傳播工具與平臺。隨著科技的迅速發(fā)展，你能夠更好地追蹤消費者，知道哪種營銷手段可行，哪種手段不可行，并弄清如何讓品牌在經(jīng)濟低迷時期發(fā)揮最大的影響。媒體與品牌專家楊東念（AnthonyYoung）發(fā)現(xiàn)，最具創(chuàng)新頭腦的營銷人員都將最新媒體工具納入了整合戰(zhàn)略，用于宣傳自己的品牌，并獲得了前所未有的成效。他探索的內(nèi)容包括；在大眾媒體時代，廣告業(yè)將何去何從；在以結(jié)果為導(dǎo)向的營銷世界中，如何判斷投資的價值；在今日的數(shù)字媒體，如網(wǎng)絡(luò)搜索、社交媒體、手機上，如何獲得最大影響；使用非傳統(tǒng)媒體宣傳方式，如市場營銷、公關(guān)、品牌娛樂、產(chǎn)品布局的重要性。

本書是一本指南，幫助讀者在這個過往規(guī)則所剩無幾的世界里找到出路。它意在協(xié)助營銷和廣告執(zhí)行人員，將會議室里熱情高漲的談話碰撞轉(zhuǎn)化為真實世界中的行動與勝利。這本書將提供一些策略，使你能夠在數(shù)字化媒體傳播日益強盛的時代中經(jīng)受住不斷變化的激流。

楊東念（Antony Young），突破傳播前美國區(qū)總裁，現(xiàn)任傳立媒體北美區(qū)首席執(zhí)行官，為業(yè)界著名雜志《廣告時代》(Advertising Age)撰寫傳播策略專欄文章。他曾在16個國家為索尼、可口可樂、麥當(dāng)勞、諾基亞、寶潔、德國電信和豐田汽車等世界上最具影響力的品牌制定傳播項目的規(guī)劃。英國《傳媒周刊》(Mediaweek)將其評為“全球媒體行業(yè)最具影響力的25人”之一。