移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代國際4A廣告頂級文案創(chuàng)意思維

文案是一個(gè)入行容易、提高很難的職業(yè)。好的文案創(chuàng)意總能帶給人不一樣的沖擊與感動(dòng)，一個(gè)好的廣告文案能保證廣告成功了80%。文案創(chuàng)意思維就是富于想象的思維，是激發(fā)受眾思維的想像，通過超越現(xiàn)實(shí)的想象，激發(fā)出合理的欲望，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的行動(dòng)，從而接動(dòng)銷售。在功能訴求的創(chuàng)意思考方法上，本書提出了整體思維與還原思維的區(qū)別、復(fù)雜思維與簡化思維的區(qū)別，以及這些思維方式對廣告創(chuàng)意有何影響，著力強(qiáng)調(diào)無論是運(yùn)用何種思維均是抽象思維，提出的冷抽象當(dāng)中有熱抽象，在熱抽象當(dāng)中有冷抽象，并嘗試論述了靈感與創(chuàng)作風(fēng)格的特征。本書以全新的視角，對廣告文案創(chuàng)意理論提出了嶄新的觀點(diǎn)。通過文案創(chuàng)意的方法與經(jīng)典文案的賞析，本書幫助感覺自己的水平已經(jīng)很久沒有提升的人，感覺每天只在輸出而不是在收獲知識的人，總是在客戶部催稿的時(shí)候才開始胡亂動(dòng)筆的人打開創(chuàng)意思維，提高文案創(chuàng)意能力，寫出好文案。

朱海松：

知名廣告人，中國社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)新媒體研究的思想先鋒，無線營銷理論的開創(chuàng)者，手機(jī)媒體專家。中國第一部手機(jī)媒體理論專著《第五媒體》一書作者。其創(chuàng)作的“方法比知識重要”系列叢書產(chǎn)生廣泛的跨界影響，其中“國際4A廣告”系列叢書對國際4A廣告理論的中國本土化作出了開創(chuàng)性的貢獻(xiàn)，影響了一代廣告人，已成為業(yè)內(nèi)的經(jīng)典。朱海松的“手機(jī)媒體”系列叢書初步建立起完整的手機(jī)自媒體理論體系，提出了基本的概念標(biāo)準(zhǔn)和應(yīng)用思路。其代表作《微博的碎片化傳播》是國內(nèi)第一部從科學(xué)哲學(xué)角度闡述互聯(lián)網(wǎng)思維的理論專著。

長期致力于推廣社會(huì)化媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新媒體應(yīng)用哲學(xué)和營銷價(jià)值。曾在北京大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、上海交通大學(xué)、西安西北大學(xué)傳播學(xué)院、中山大學(xué)、廣東商學(xué)院等高校推廣新媒體應(yīng)用理論，并在全國各地面向企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)作過近百場新媒體主題演講?，F(xiàn)為廣東省南方人事科學(xué)研究院...

朱海松：

知名廣告人，中國社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)新媒體研究的思想先鋒，無線營銷理論的開創(chuàng)者，手機(jī)媒體專家。中國第一部手機(jī)媒體理論專著《第五媒體》一書作者。其創(chuàng)作的“方法比知識重要”系列叢書產(chǎn)生廣泛的跨界影響，其中“國際4A廣告”系列叢書對國際4A廣告理論的中國本土化作出了開創(chuàng)性的貢獻(xiàn)，影響了一代廣告人，已成為業(yè)內(nèi)的經(jīng)典。朱海松的“手機(jī)媒體”系列叢書初步建立起完整的手機(jī)自媒體理論體系，提出了基本的概念標(biāo)準(zhǔn)和應(yīng)用思路。其代表作《微博的碎片化傳播》是國內(nèi)第一部從科學(xué)哲學(xué)角度闡述互聯(lián)網(wǎng)思維的理論專著。

長期致力于推廣社會(huì)化媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新媒體應(yīng)用哲學(xué)和營銷價(jià)值。曾在北京大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、上海交通大學(xué)、西安西北大學(xué)傳播學(xué)院、中山大學(xué)、廣東商學(xué)院等高校推廣新媒體應(yīng)用理論，并在全國各地面向企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)作過近百場新媒體主題演講?，F(xiàn)為廣東省南方人事科學(xué)研究院新媒體研究所所長及多家公司品牌戰(zhàn)略顧問。