移動互聯(lián)網(wǎng)時代國際4A廣告公司基本操作流程
本書主要介紹國際4A廣告公司客戶部、創(chuàng)作部、媒介部與影視部的工作流程及范例，以流程為核心，簡明扼要地介紹了國際4A廣告公司的業(yè)務(wù)操作和經(jīng)營管理經(jīng)驗，提供了非常有價值的操作指南，形成了目前國內(nèi)廣告公司建立內(nèi)部管理流程的一個基本標(biāo)準(zhǔn)，本書提供了一些經(jīng)典內(nèi)容，包括美國三大創(chuàng)意旗手的創(chuàng)意觀點、美國蘋果公司的經(jīng)典廣告和喬布斯的人生哲學(xué)等是許多廣告創(chuàng)業(yè)公司老板和員工案頭的必備圖書，本次新版補充了一些經(jīng)典內(nèi)容，本書適合廣告從業(yè)人員、企業(yè)市場部策劃人員、廣告和傳播專業(yè)的學(xué)生等學(xué)習(xí)與閱讀。
在移動互聯(lián)時代，已有大批廣告人徹底迷失了。一方面，他們切身感受到移動互聯(lián)網(wǎng)潮流中的各種機遇與挑戰(zhàn)，而另一方面，卻迷失在被不斷碎片化的一個個假想的廣告媒介當(dāng)中，迷失在如石沉大海的投放中。而在本書作者當(dāng)代知名廣告人朱海松老師看來，很多廣告人其實迷失在自己的慣性思維當(dāng)中。傳統(tǒng)出身的廣告人...
本書主要介紹國際4A廣告公司客戶部、創(chuàng)作部、媒介部與影視部的工作流程及范例，以流程為核心，簡明扼要地介紹了國際4A廣告公司的業(yè)務(wù)操作和經(jīng)營管理經(jīng)驗，提供了非常有價值的操作指南，形成了目前國內(nèi)廣告公司建立內(nèi)部管理流程的一個基本標(biāo)準(zhǔn)，本書提供了一些經(jīng)典內(nèi)容，包括美國三大創(chuàng)意旗手的創(chuàng)意觀點、美國蘋果公司的經(jīng)典廣告和喬布斯的人生哲學(xué)等是許多廣告創(chuàng)業(yè)公司老板和員工案頭的必備圖書，本次新版補充了一些經(jīng)典內(nèi)容，本書適合廣告從業(yè)人員、企業(yè)市場部策劃人員、廣告和傳播專業(yè)的學(xué)生等學(xué)習(xí)與閱讀。
在移動互聯(lián)時代，已有大批廣告人徹底迷失了。一方面，他們切身感受到移動互聯(lián)網(wǎng)潮流中的各種機遇與挑戰(zhàn)，而另一方面，卻迷失在被不斷碎片化的一個個假想的廣告媒介當(dāng)中，迷失在如石沉大海的投放中。而在本書作者當(dāng)代知名廣告人朱海松老師看來，很多廣告人其實迷失在自己的慣性思維當(dāng)中。傳統(tǒng)出身的廣告人、媒體人并不懂移動互聯(lián)網(wǎng)，更不懂如何在移動互聯(lián)網(wǎng)中去做廣告。工業(yè)化的高度發(fā)展，一方面使得產(chǎn)品種類的極大豐富，而另一方面也使得產(chǎn)品同質(zhì)化，競爭日益加劇。市場正由賣方壟斷向買方壟斷演變，消費者主導(dǎo)的營銷時代已經(jīng)來臨。在買方市場上，消費者將面對更為紛繁復(fù)雜的商品和品牌選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商的興起，使得商品的選擇和比價變得越來越方便，更加劇了這一矛盾的激化。另一方面，現(xiàn)代社會發(fā)展和變化速度極快，新生事物不斷涌現(xiàn)。消費心理穩(wěn)定性降低，在心理轉(zhuǎn)換速度上日益加快。消費者對購買的風(fēng)險感隨選擇的增多而上升，而且對單向的“填鴨式”營銷溝通感到厭倦和不信任。移動互聯(lián)網(wǎng)的強烈特征，正是新的廣告模式的機會所在。隨著智能手機的普及，帶來了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“品牌脫媒”現(xiàn)象。手機用戶喜歡分享，因為手機讓分享變得越來越容易，無論是前幾年的微博，還是近兩年的微信都是如此。同齡人、朋友圈的信息交流變得更為頻繁，把品牌和營銷者被排除在外，消費者更愿意聽從朋友或者信任代理的建議決定買還是不買。而消費者之間的討論是無形的，“營銷者”成為遭人討厭的角色，他們干脆被排除在外。這樣的趨勢下，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果不好，并不在于移動媒體的成熟度，也不在于移動門戶的產(chǎn)生，而是在于所有的廣告從業(yè)者(包括廣告主和4A公司)也需要觀念上的變革，他們必須承認(rèn)：高曝光并不等于品牌營銷的成功。真正在消費者群中“走心”的并不是整天掛在嘴邊的“32場演唱會”，而可能是只有9分鐘的國貿(mào)快閃音樂會。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶會自發(fā)地迅速傳播他們喜歡的東西，而不愿被動地接受企業(yè)強推給他們的信息。本書基于這樣的時代背景，詳細(xì)闡述了在移動互聯(lián)時代如何做廣告，如何定位人群，如何結(jié)合群體需求開展廣告的設(shè)計與運作，并結(jié)合國際4A廣告的轉(zhuǎn)型與經(jīng)典案例幫助從業(yè)者等接受轉(zhuǎn)型、扭轉(zhuǎn)思維、掌握先進(jìn)的方法與技巧。
朱海松：
知名廣告人，中國社會化網(wǎng)絡(luò)新媒體研究的思想先鋒，無線營銷理論的開創(chuàng)者，手機媒體專家。中國第一部手機媒體理論專著《第五媒體》一書作者。其創(chuàng)作的“方法比知識重要”系列叢書產(chǎn)生廣泛的跨界影響，其中“國際4A廣告”系列叢書對國際4A廣告理論的中國本土化作出了開創(chuàng)性的貢獻(xiàn)，影響了一代廣告人，已成為業(yè)內(nèi)的經(jīng)典。朱海松的“手機媒體”系列叢書初步建立起完整的手機自媒體理論體系，提出了基本的概念標(biāo)準(zhǔn)和應(yīng)用思路。其代表作《微博的碎片化傳播》是國內(nèi)第一部從科學(xué)哲學(xué)角度闡述互聯(lián)網(wǎng)思維的理論專著。
長期致力于推廣社會化媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)的新媒體應(yīng)用哲學(xué)和營銷價值。曾在北京大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、上海交通大學(xué)、西安西北大學(xué)傳播學(xué)院、中山大學(xué)、廣東商學(xué)院等高校推廣新媒體應(yīng)用理論，并在全國各地面向企業(yè)和政府機構(gòu)作過近百場新媒體主題演講?，F(xiàn)為廣東省南方人事科學(xué)研究院...
朱海松：
知名廣告人，中國社會化網(wǎng)絡(luò)新媒體研究的思想先鋒，無線營銷理論的開創(chuàng)者，手機媒體專家。中國第一部手機媒體理論專著《第五媒體》一書作者。其創(chuàng)作的“方法比知識重要”系列叢書產(chǎn)生廣泛的跨界影響，其中“國際4A廣告”系列叢書對國際4A廣告理論的中國本土化作出了開創(chuàng)性的貢獻(xiàn)，影響了一代廣告人，已成為業(yè)內(nèi)的經(jīng)典。朱海松的“手機媒體”系列叢書初步建立起完整的手機自媒體理論體系，提出了基本的概念標(biāo)準(zhǔn)和應(yīng)用思路。其代表作《微博的碎片化傳播》是國內(nèi)第一部從科學(xué)哲學(xué)角度闡述互聯(lián)網(wǎng)思維的理論專著。
長期致力于推廣社會化媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)的新媒體應(yīng)用哲學(xué)和營銷價值。曾在北京大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、上海交通大學(xué)、西安西北大學(xué)傳播學(xué)院、中山大學(xué)、廣東商學(xué)院等高校推廣新媒體應(yīng)用理論，并在全國各地面向企業(yè)和政府機構(gòu)作過近百場新媒體主題演講?，F(xiàn)為廣東省南方人事科學(xué)研究院新媒體研究所所長及多家公司品牌戰(zhàn)略顧問。